タイ、バンコク、2021年9月9日 / TRAVELINDEX / スタンダード・インターナショナル（ザ・スタンダード・ホテルズの親会社）のCEO、アマル・ラルヴァニ氏は、新型コロナウイルス感染症がもたらす継続的な課題、そして同社による危機への対応と継続的な成長を踏まえ、ホスピタリティ業界における楽観的な見通しについて論じた。

同社の拡大を続けるポートフォリオに新たに加わるザ・スタンダード・ホアヒンは、タイ初のリゾートとして2021年12月1日に開業予定で、続いてアジアにおける待望の旗艦ホテルとなるザ・スタンダード・バンコク・マハナコンが2022年に開業予定です。また、ザ・スタンダードは、同じく2022年にザ・スタンダード・イビサが開業することも発表いたします。これら3つの新施設は、シンガポール、メルボルン、リスボン、ダブリン、ブリュッセル、ラスベガスなど、世界中の人気市場で展開される10の画期的なプロジェクトの幕開けとなります。

スタンダード社がタイ市場に参入するタイミングはまさに適切だ。タイは柔軟な渡航制限と大規模なワクチン接種プログラムを実施しながら、国際旅行者に対して国境を開放する準備を進めている。

「12月にザ・スタンダード・ホアヒン、来年にはアジアの旗艦ホテルとなるザ・スタンダード・バンコク・マハナコン、そしてヨーロッパで2軒目となるザ・スタンダード・イビサの開業を発表できることを大変誇りに思います」と、スタンダード・インターナショナルのCEO、アマール・ラルヴァニは述べています。「ホテル業界と、この分野で働く世界中の何百万人もの人々は、前例のない危機を経験しました。こうした困難にもかかわらず、世界各地に革新的なホテルを建設することで、お客様に喜びを提供し、地域社会に貢献し、従業員に新たな機会を提供できることを大変嬉しく思います。」

ザ・スタンダードは、業界で最も革新的なライフスタイルホテルブランドの一つとして広く認知されており、あらゆるプロジェクトにおいて既成概念を打ち破り、美的基準を高め、各ホテルでしか味わえない唯一無二の体験を提供することを目指しています。

「タイは東南アジアにおける戦略的な立地と豊かな文化遺産を有し、この地域を代表する旅行先の一つであり続けています。アジアにおける当社の存在感をさらに強化するため、活気あふれるタイ市場に、ブティックホテル業界で20年以上培ってきた経験と、紛れもない遊び心あふれる感性、そして高い水準のデザイン、細部へのこだわり、サービスを提供します。まずはこの2つのユニークなプロジェクトから始めましょう」とアマール氏は付け加えた。

国際観光客に最も人気のある旅行先のひとつとなったタイは、新型コロナウイルス感染症の流行以前から数十年にわたり着実に観光客数を伸ばし、2018年には3,800万人、2019年には3,900万人の観光客を迎えました。バンコクとプーケットは、トリップアドバイザーの「トラベラーズチョイス ベストオブザベストアワード2021」の「人気の旅行先 - 世界」部門で、世界で最も人気のある旅行先のひとつに選ばれ、国際観光客に人気の旅行先としての地位を改めて確固たるものにしました。この選考は、実際にこれらの都市を訪れ、その魅力を高く評価した人々によって行われました。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前の観光レベルに戻すことは大きな課題です。しかしながら、タイ国政府観光庁（TAT）は、旅行・ホスピタリティ産業の回復に向けて有望な道を歩み始めています。ワクチン接種が進むにつれ、タイは徐々に慎重に国境を開放し、外国人観光客を受け入れています。先駆的なプーケット・サンドボックス・プログラムでは、2021年7月1日からワクチン接種済みの外国人観光客の入国が許可されています。同様の取り組みは、ホアヒン・リチャージ・プロジェクトなど、他の観光地でも開始されています。このプロジェクトは、地元住民の70%にワクチン接種を行い、国内外からの観光客を安全にリゾートに呼び込み、地元観光を徐々に活性化させることを目的としています。

通常10月初旬に始まる観光シーズンのピークを迎え、タイの5つの観光地（プーケット、サムイ島、パタヤ、チェンマイ、ホアヒン。タイ観光庁（TAT）によると、これらの観光地はタイの観光収入全体の50％を占めている）が再開プログラムに参加している。さらにクラビとパンガーの2つの観光地もプログラムを拡大している。プーケットは現在、ワクチン接種済みの観光客に全面的に開放されているが、他の観光地では特定の条件の下で特定の地区への立ち入りが許可されている。ホアヒンは、観光客が86キロ圏内を自由に移動できる隔離措置なしの観光地候補としても検討されている。

他の観光地とは異なり、ザ・スタンダード・ホテル・チェーンがタイで初めてリゾートをオープンしたホアヒンは、国内市場に大きく依存している。パンデミック以前は、全訪問者の74%がタイ国内からの旅行者だった。週末や祝日には、平均稼働率が90%以上に達する。2020年には、ホアヒンのホテル市場は国内旅行者の稼働率が39%と最高を記録し、パタヤ、プーケット、バンコクといった人気観光地を上回った。

高所得者層や、インバウンド観光への依存度が低い経済力の強い国々では、旅行需要が力強く高まっている。これらの国々は、回復を加速させ、需要の主要な牽引役となる大きな可能性を秘めている。タイは、他の地域における集団免疫の獲得がより緩やかで、国境制限の解除も段階的に進む場合、需要の力強い回復から恩恵を受ける可能性がある。

新型コロナウイルス感染症が世界経済に与えた影響は、紛れもなく甚大です。この流行はホテル業界に大きな打撃を与えましたが、ザ・スタンダードは生き残り、旅行業界の将来について楽観的な見方を維持しています。同社の米国ポートフォリオにおける市場シェアは、2021年には2019年の水準を上回り、競合他社と比較した平均収益創出指数（RGI）は、2019年の122に対し、2021年には134となりました。

「様々な困難にもかかわらず、当社は収益性を維持し、新規プロジェクトにおける市場シェアの拡大とプロジェクトパイプラインのさらなる加速により、成長を継続することができています」とCEOは述べ、同社の市場シェアの数字は、ブランド力と、パンデミックの間も従業員を維持し、マーケティングとプログラム開発を継続するという決定によるものだと説明した。

ザ・スタンダード・ホテルは、ブランド力の高さを証明するように、常に高い直接予約率を誇ってきました。この割合はパンデミック前の約45%から58%にまで上昇し、独立系ブランドとしては驚異的な成果を上げています。この成功は、急速に変化するゲストのニーズに応える革新的なサービスと体験、そしてブランドならではの非常にクリエイティブなマーケティングに基づいています。

アマール氏は続けて、「経済状況にもかかわらず、ザ・スタンダード・ホテルズは昨年、グローバルなプロジェクト計画を大幅に拡大しました。ザ・スタンダード、バンハウス、ザ・ペリ・ホテルの3つのブランドで、現在17軒のホテルを運営しており、そのうち15軒はパンデミック以降に営業を再開しました。さらに21件のプロジェクトが既に確定しており、その他多くのプロジェクトが協議中です。これにより、当社は世界有数の独立系ライフスタイルブランドの一つとなっています」と述べました。

スタンダードグループ初のタイのホテル、ザ・スタンダード・ホアヒンが2021年12月1日にオープンします。客室178室とビーチに直接アクセスできるプールヴィラ21棟を備えたザ・スタンダード・ホアヒンは、タイのクリエイティブコミュニティとスタンダードグループの忠実なグローバル顧客にとって、時代を超えた目的地となるでしょう。1911年にまで遡る歴史を持つ人気の休暇地であるホアヒンは、バンコクと南部を結ぶ鉄道がかつては未開の海岸沿いの町に到達したことで、人気の高いリゾート地となりました。1920年代半ばには、貴族のお気に入りの休暇地となりました。時を経て、静かな漁村は、古き良き時代の魅力を失うことなく、人気の海辺のリゾートへと変貌を遂げました。今日、ホアヒンはバンコク在住者にとって人気の週末の小旅行先となっており、彼らはザ・スタンダードが約束するスタイリッシュで活気のあるビーチフロントリゾートを期待しています。ホアヒンの控えめな優雅さ、その歴史と地域環境への敬意を尊重しつつ、国際的なセンスと生きる喜びを融合させた場所。

ザ・スタンダード・バンコク・マハナコンは、スタンダードブランドのアジアにおける旗艦ホテルとなる。既にランドマーク的存在であるこのホテルは、2022年に開業予定で、タイで最も高いビルのひとつである78階建ての複合ビル、キングパワー・マハナコン・ビル内に位置する。サトーンとシーロムの間のビジネス街の中心部に位置するこのホテルは、タイの首都バンコクの活気に満ちたエネルギーを反映している。客室は155室、ペントハウススイート、テラスプール、フィットネスセンター、会議施設を備え、ザ・パーラーやティールームから有名なスタンダード・グリル、そしてタイ初となる人気レストラン、モット32まで、多彩なレストラン、バー、パブが揃う。このホテルは、スペイン人アーティスト兼デザイナーのハイメ・アジョン氏率いるハヨン・スタジオが、ザ・スタンダードの受賞歴のある社内デザインチームと共同で設計した。この素晴らしい新ホテルは、スタンダード・ホテルズのポートフォリオに加わり、米国とヨーロッパにある受賞歴のある活気あふれる都市型フラッグシップホテル、ザ・スタンダード・ハイラインとザ・スタンダード・ロンドンに誇りを持って加わります。また、ウォーターフロントのリゾートホテル、ザ・スタンダード・モルディブ、ザ・スタンダード・マイアミ、そして間もなくオープンするザ・スタンダード・ホアヒンとザ・スタンダード・イビサとは完璧なコントラストを成します。

「バンコクの活気に満ちた都会的な雰囲気は、旅行業界で最も革新的なブランドの一つとなるという当社の目標と完璧に合致しています。キングパワー・マハナコンは、この地域で最も印象的な建設プロジェクトの一つであり、キングパワー・グループと提携して、天使の都の中心部にあるこの非常に活気のあるプロジェクトにザ・スタンダードを進出できることを光栄に、そして大変嬉しく思っています」と彼は付け加えた。

バンコクとホアヒンへの今後の事業拡大について詳しくはこちらをご覧ください。ザ・スタンダード・ホアヒンへのご旅行は、開業記念特別オファーをご利用いただけます。また、ザ・スタンダード・バンコク・マハナコンの特別オファーもwww.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkokでご覧いただけます。

スタンダード・インターナショナルについて：スタンダード・インターナショナル・マネジメントLLCは、ザ・スタンダード・ホテル、バンハウス・ホテルズ、ザ・ペリ・ホテルズを運営する企業で、ニューヨーク、ロンドン、オースティン、バンコクにオフィスを構えています。同社は16軒以上のホテルとレストランを運営しており、さらに多くの施設が開発中です。スタンダード・インターナショナルは、自社施設における没入型体験の創造と、ワンナイトの即日予約アプリをはじめとするテクノロジー主導の業界革新において業界をリードしています。

ザ・スタンダード・ホテルズについて：1999年に設立されたザ・スタンダード・ホテルズは、トレンドセッターの顧客、先駆的なデザイン、型破りなアプローチで知られています。ニューヨーク、ロサンゼルス、マイアミ、最近ではロンドンとモルディブに7つのホテルを展開し、間もなくオープンするザ・スタンダード・ホアヒンと、2022年初頭にオープン予定のアジアの旗艦ホテル、ザ・スタンダード・バンコク・マハナコンを擁するザ・スタンダードは、ホテル、ルーフトップナイトクラブ、雑誌など、すべてのプロジェクトにおいて、既成概念を打ち破り、美的基準を確立し、ユニークな体験を提供することを目指しています。ザ・スタンダードの型破りで遊び心のあるアプローチと、デザインとサービスにおける細部への徹底したこだわりにより、同社はホスピタリティ、旅行、ダイニング、ナイトライフなど、さまざまな分野でリーダーとしての評判を得ています。タイの大手不動産開発会社であるサンシリPLCは、2017年11月下旬にスタンダード・インターナショナルに初めて投資しました。出資比率は徐々に増加し、最終的にサンシリPLCが過半数株主となりました。