태국 방콕, 2021년 9월 9일 / TRAVELINDEX / 스탠다드 인터내셔널(스탠다드 호텔의 모회사)의 CEO인 아마르 랄바니는 코로나19로 인한 지속적인 어려움 속에서도 호텔 산업의 미래를 낙관적으로 조망할 수 있는 근거와 함께, 회사의 위기 대응 및 지속적인 성장에 대한 이야기를 전했다.

점점 더 확장되는 포트폴리오에 새롭게 추가된 더 스탠다드 후아힌은 태국 최초의 리조트로 2021년 12월 1일에 개장하며, 아시아에서 가장 기대되는 플래그십 호텔인 더 스탠다드 방콕 마하나콘은 2022년에 개장할 예정입니다. 또한, 더 스탠다드는 2022년에 더 스탠다드 이비자의 개장도 발표하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이 세 곳의 새로운 호텔은 싱가포르, 멜버른, 리스본, 더블린, 브뤼셀, 라스베이거스를 포함한 전 세계 주요 시장에서 진행될 10개의 혁신적인 프로젝트 시리즈의 시작을 알립니다.

스탠다드의 태국 시장 진출은 태국이 유연한 여행 제한 조치와 대규모 백신 접종 프로그램 속에서 국제 여행객에게 국경을 개방할 준비를 하는 시점에 이루어져 매우 적절합니다.

스탠다드 인터내셔널의 CEO인 아마르 랄바니는 “12월에 개장하는 더 스탠다드 후아힌, 내년에 개장할 아시아 플래그십 호텔인 더 스탠다드 방콕 마하나콘, 그리고 유럽에서 두 번째 호텔인 더 스탠다드 이비자를 발표하게 되어 매우 자랑스럽습니다.”라고 말했습니다. “호텔 업계와 전 세계 수많은 종사자들이 전례 없는 위기를 겪었습니다. 이러한 어려움에도 불구하고, 전 세계에 혁신적인 호텔을 건설함으로써 고객에게 최고의 경험을 선사하고, 지역 사회에 봉사하며, 직원들에게 새로운 기회를 제공할 수 있게 되어 진심으로 감사하게 생각합니다.”

더 스탠다드는 업계에서 가장 혁신적인 라이프스타일 호텔 브랜드 중 하나로 널리 인정받고 있으며, 모든 프로젝트에서 기존의 관습을 뛰어넘고 미적 기준을 높이며 해당 브랜드 호텔에서만 가능한 완전히 독특한 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

"동남아시아의 전략적 위치와 풍부한 문화유산을 자랑하는 태국은 이 지역 최고의 여행지 ​​중 하나로 자리매김하고 있습니다. 아시아에서의 입지를 더욱 강화하기 위해, 저희는 역동적인 태국 시장에 20년 이상 축적해 온 부티크 호텔 업계의 경험과 특유의 유쾌한 감성, 그리고 높은 수준의 디자인, 세심한 디테일, 수준 높은 서비스를 제공하고자 합니다. 그 시작으로 이 두 가지 특별한 프로젝트를 선보입니다."라고 아마르는 덧붙였습니다.

태국은 국제 관광객들에게 가장 인기 있는 여행지 중 하나로 자리매김했으며, 코로나19 팬데믹 이전 수십 년간 꾸준한 관광 성장세를 기록하며 2018년에는 3,800만 명, 2019년에는 3,900만 명의 관광객을 맞이했습니다. 방콕과 푸껫은 최근 트립어드바이저 여행자 선정 '2021년 최고의 여행지' 부문에서 '세계 인기 여행지'로 선정되며 국제 관광객들이 선호하는 여행지로서의 위상을 다시 한번 확인했습니다. 이 선정은 해당 도시를 직접 방문하고 그 매력을 높이 평가한 사람들의 투표로 이루어졌습니다.

코로나19 팬데믹 이전 수준으로 관광 산업을 회복하는 것은 큰 과제입니다. 그럼에도 불구하고 태국 관광청(TAT)은 여행 및 숙박 산업의 회복을 위한 유망한 방안을 모색하고 있습니다. 백신 접종이 진행되는 가운데, 태국은 국제 관광객에게 국경을 점진적이고 신중하게 재개방하고 있습니다. 선구적인 푸껫 샌드박스 프로그램은 2021년 7월 1일부터 백신 접종을 완료한 외국인 관광객의 푸껫 입국을 허용했습니다. 후아힌 리차지 프로젝트를 비롯한 다른 휴양지에서도 유사한 계획들이 시행되고 있습니다. 후아힌 리차지 프로젝트는 지역 주민의 70%에게 백신 접종을 완료하여 국내외 관광객을 안전하게 유치하고 점진적으로 지역 관광을 활성화하는 것을 목표로 합니다.

일반적으로 10월 초에 시작되는 성수기를 맞아 태국의 5개 관광지(푸켓, 코사무이, 파타야, 치앙마이, 후아힌)가 재개방 프로그램에 참여하고 있습니다. 태국 관광청(TAT)에 따르면 이 5개 관광지는 태국 전체 관광 수입의 50%를 차지합니다. 크라비와 팡응아는 프로그램을 확대하고 있습니다. 푸켓은 현재 백신 접종을 완료한 관광객에게 완전히 개방되었으며, 다른 관광지들은 특정 조건 하에 특정 지역에 대한 접근을 허용하고 있습니다. 후아힌 또한 격리 요건 없이 관광객이 86km 구역 내에서 자유롭게 이동할 수 있는 잠재적 관광지로 검토되고 있습니다.

다른 휴양지와는 달리, 스탠다드 호텔 체인의 태국 첫 리조트가 있는 후아힌은 국내 시장 의존도가 매우 높습니다. 팬데믹 이전에는 전체 방문객의 74%가 태국인이었습니다. 주말과 공휴일에는 평균 객실 점유율이 90% 이상에 달합니다. 2020년 후아힌 호텔 시장은 39%의 국내 객실 점유율을 기록하며 파타야, 푸켓, 방콕과 같은 인기 관광지를 넘어 최고치를 경신했습니다.

고소득층과 해외 관광 의존도가 낮은 탄탄한 경제를 가진 국가들 사이에서 여행 수요가 강하게 증가하고 있습니다. 이러한 국가들은 회복세를 가속화하고 수요 회복의 핵심 동력이 될 가능성이 큽니다. 만약 다른 지역 여행지들이 집단 면역 달성 속도가 느리고 국경 제한을 점진적으로 해제한다면, 태국은 수요 회복의 강력한 혜택을 누릴 수 있을 것입니다.

코로나19가 세계 경제에 미친 영향은 부인할 수 없을 정도로 막대합니다. 이번 사태로 호텔 업계는 큰 타격을 입었지만, 더 스탠다드는 위기를 극복하고 여행 산업의 미래에 대해 낙관적인 전망을 유지하고 있습니다. 2021년 더 스탠다드의 미국 시장 점유율은 2019년 수준을 넘어섰으며, 경쟁사 대비 평균 매출 창출 지수(RGI)는 134로 2019년의 122를 상회했습니다.

"어려운 상황에도 불구하고 수익성을 유지하고 신규 프로젝트에서 시장 점유율을 확대하며 지속적인 성장을 이어가고 있으며, 프로젝트 파이프라인도 더욱 빠르게 확장되고 있습니다."라고 CEO는 말하며, 회사의 시장 점유율 증가는 강력한 브랜드와 팬데믹 기간 동안 직원들을 유지하고 마케팅 및 프로그램 개발을 지속한 결정 덕분이라고 설명했습니다.

스탠다드 호텔은 항상 높은 직접 예약률을 자랑해 왔으며, 이는 브랜드의 강점을 입증하는 증거입니다. 팬데믹 이전 약 45%였던 직접 예약률은 팬데믹 이후 58%까지 증가했는데, 이는 독립 브랜드로서는 놀라운 성과입니다. 이러한 성공은 빠르게 변화하는 고객의 요구에 부응하는 혁신적인 상품과 경험, 그리고 브랜드 특유의 창의적인 마케팅 전략에 기반합니다.

아마르 CEO는 어려운 경제 상황에도 불구하고 스탠다드 호텔이 작년에 글로벌 프로젝트 파이프라인을 크게 확장했다고 밝혔습니다. 그는 "스탠다드, 벙크하우스, 페리 호텔 브랜드를 통해 현재 17개의 호텔을 운영하고 있으며, 그중 15개는 팬데믹 이후 재개장했습니다. 또한 21개의 프로젝트가 확정되었고, 더 많은 프로젝트가 논의 중입니다. 이를 통해 우리는 세계 최고의 독립 라이프스타일 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다."라고 말했습니다.

스탠다드 그룹의 태국 첫 호텔인 더 스탠다드 후아힌이 2021년 12월 1일 개장합니다. 178개의 객실과 해변으로 바로 연결되는 21개의 풀 빌라를 갖춘 더 스탠다드 후아힌은 태국의 창의적인 커뮤니티와 스탠다드 그룹의 충성도 높은 글로벌 고객들에게 오랫동안 사랑받는 명소가 될 것입니다. 1911년부터 역사를 이어온 인기 휴양지 후아힌은 방콕과 남부를 연결하는 철도가 개통되면서 한때는 사람의 손길이 닿지 않았던 해안 마을이 고급 리조트로 변모했습니다. 1920년대 중반에는 귀족들이 즐겨 찾는 휴양지로 자리 잡았습니다. 시간이 흐르면서 한적한 어촌 마을은 옛 정취를 잃지 않으면서도 인기 있는 해변 휴양지로 탈바꿈했습니다. 오늘날 후아힌은 방콕 시민들이 주말 여행지로 즐겨 찾는 곳이며, 더 스탠다드가 약속하는 바로 그 모습, 즉 세련되고 활기 넘치는 해변 리조트를 기대하게 만듭니다. 후아힌의 절제된 우아함과 역사, 그리고 지역 환경에 대한 존중을 바탕으로 국제적인 감각과 삶의 즐거움을 조화롭게 담아낸 곳입니다.

스탠다드 방콕 마하나콘은 스탠다드 브랜드의 아시아 플래그십 호텔이 될 예정입니다. 이미 랜드마크로 자리 잡은 이 호텔은 2022년 개장 예정이며, 태국에서 가장 높은 건물 중 하나인 78층 규모의 킹 파워 마하나콘 빌딩에 위치해 있습니다. 사톤과 실롬 사이에 있는 비즈니스 지구 중심부에 자리 잡은 이 호텔은 태국 수도 방콕의 역동적인 에너지를 고스란히 담아내고 있습니다. 155개의 객실, 펜트하우스 스위트, 테라스 수영장, 피트니스 센터, 회의 시설, 그리고 더 팔러(The Parlor)와 티룸(Tea Room), 유명 레스토랑 스탠다드 그릴(Standard Grill)을 비롯한 다양한 레스토랑, 바, 펍, 그리고 태국 최초로 문을 여는 인기 레스토랑 모트 32(Mott 32)까지 다채로운 편의시설을 갖추고 있습니다. 이 호텔은 스페인 출신 예술가이자 디자이너인 하이메 하욘(Jaime Hayon)의 하욘 스튜디오(Hayon Studio)와 스탠다드의 수상 경력에 빛나는 사내 디자인 팀이 협력하여 설계했습니다. 스탠다드 포트폴리오에 새롭게 추가될 이 멋진 호텔은 미국과 유럽에 있는 수상 경력에 빛나는 활기 넘치는 도심형 플래그십 호텔인 스탠다드 하이라인과 스탠다드 런던에 자랑스럽게 자리매김할 것이며, 해안가에 위치한 스탠다드 몰디브, 스탠다드 마이애미, 그리고 곧 개장할 스탠다드 후아힌과 스탠다드 이비자와 완벽한 대조를 이룰 것입니다.

"방콕의 활기 넘치는 도시적 분위기는 여행 업계에서 가장 혁신적인 브랜드 중 하나가 되고자 하는 저희의 목표와 완벽하게 부합합니다. 킹 파워 마하나콘은 이 지역에서 가장 인상적인 건설 프로젝트 중 하나이며, 킹 파워 그룹과 협력하여 천사의 도시 방콕의 중심부에 위치한 이 활기 넘치는 프로젝트에 더 스탠다드를 선보이게 되어 영광스럽고 매우 기쁩니다."라고 그는 덧붙였습니다.

방콕과 후아힌으로의 확장 계획에 대해 자세히 알아보고, 더 스탠다드 후아힌의 특별 오픈 기념 혜택으로 지금 바로 방문을 계획하세요. 또한, 더 스탠다드 방콕 마하나콘의 특별 혜택도 www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok에서 확인하실 수 있습니다.

스탠다드 인터내셔널 소개: 스탠다드 인터내셔널 매니지먼트(Standard International Management, LLC)는 스탠다드 호텔, 벙크하우스 호텔, 페리 호텔을 운영하는 회사로, 뉴욕, 런던, 오스틴, 방콕에 사무소를 두고 있습니다. 현재 16개 이상의 호텔과 레스토랑을 운영하고 있으며, 추가 개발도 진행 중입니다. 스탠다드 인터내셔널은 자사 호텔에서 몰입형 경험을 제공하고, 원 나이트(One Night) 즉흥 예약 앱을 비롯한 기술 기반 혁신을 통해 업계를 선도하고 있습니다.

더 스탠다드 호텔 소개: 1999년에 설립된 더 스탠다드 호텔은 트렌드를 선도하는 고객층, 혁신적인 디자인, 그리고 틀에 얽매이지 않는 접근 방식으로 유명합니다. 뉴욕, 로스앤젤레스, 마이애미, 그리고 최근 런던과 몰디브에 7개의 호텔을 운영하고 있으며, 곧 개장할 더 스탠다드 후아힌과 2022년 초 개장을 앞둔 아시아 플래그십 호텔인 더 스탠다드 방콕 마하나콘을 포함하여, 모든 스탠다드 프로젝트(호텔, 루프탑 나이트클럽, 잡지 등)는 기존의 틀을 깨고 미적 기준을 제시하며 독특한 경험을 선사하는 것을 목표로 합니다. 더 스탠다드의 독창적이고 유쾌한 접근 방식과 디자인 및 서비스에 대한 세심한 배려는 호텔, 여행, 외식, 나이트라이프 등 다양한 분야에서 업계를 선도하는 기업으로 자리매김하게 했습니다. 태국의 대표적인 부동산 개발업체인 산시리 PLC는 2017년 11월 말 스탠다드 인터내셔널에 처음 투자했으며, 이후 지분을 늘려 현재 최대 주주가 되었습니다.