Bangkok, Thailand, 9 september 2021 / TRAVELINDEX / Amar Lalvani, CEO van Standard International (moederbedrijf van The Standard Hotels), presenteert argumenten voor optimisme in de hotelbranche gezien de aanhoudende uitdagingen van Covid-19, evenals de manier waarop zijn bedrijf de crisis heeft aangepakt en de voortdurende groei heeft doorgemaakt.

De nieuwste aanwinsten in het groeiende portfolio van het bedrijf, The Standard Hua Hin, het eerste resort van het merk in Thailand, openen op 1 december 2021, gevolgd door The Standard Bangkok Mahanakhon, het langverwachte vlaggenschip van het merk in Azië, dat naar verwachting in 2022 de deuren zal openen. The Standard kondigt met trots ook de opening aan van The Standard Ibiza, eveneens in 2022. Deze drie nieuwe accommodaties markeren het begin van een reeks van tien baanbrekende projecten in gewilde markten wereldwijd, waaronder Singapore, Melbourne, Lissabon, Dublin, Brussel en Las Vegas.

De intrede van Standard op de Thaise markt komt op het juiste moment, nu Thailand zich voorbereidt om zijn grenzen te openen voor internationale reizigers te midden van versoepelde reisbeperkingen en grootschalige vaccinatieprogramma's.

“Met grote trots kondigen we de opening aan van The Standard, Hua Hin in december, ons prachtige Aziatische vlaggenschip, The Standard, Bangkok Mahanakhon, dat volgend jaar zijn deuren opent, en ons tweede hotel in Europa, The Standard, Ibiza”, aldus Amar Lalvani, CEO van Standard International. “De hotelindustrie en de miljoenen mensen wereldwijd die in deze sector werken, hebben een ongekende crisis meegemaakt. Ondanks deze uitdagingen zijn we enorm dankbaar dat we onze gasten kunnen blijven verwennen, onze gemeenschappen kunnen blijven dienen en onze medewerkers nieuwe kansen kunnen bieden door baanbrekende hotels over de hele wereld te bouwen.”

The Standard wordt algemeen beschouwd als een van de meest innovatieve lifestyle-hotelmerken in de branche. Met elk project streeft het merk ernaar conventies te doorbreken, esthetische normen te verhogen en een volstrekt unieke ervaring te bieden die alleen in de hotels van het merk mogelijk is.

“Thailand, met zijn strategische ligging in Zuidoost-Azië en rijke culturele erfgoed, blijft een van de meest vooraanstaande reisbestemmingen in de regio. Om onze aanwezigheid in Azië verder te versterken, bieden we de dynamische Thaise markt meer dan 20 jaar ervaring in de boutique hotelbranche en een onmiskenbaar speelse benadering, gecombineerd met hoge eisen aan design, oog voor detail en service – te beginnen met deze twee unieke projecten”, aldus Amar.

Thailand, dat is uitgegroeid tot een van de populairste bestemmingen voor internationale toeristen, kende decennialang een gestage groei in het toerisme vóór de uitbraak van Covid-19, met meer dan 38 miljoen bezoekers in 2018 en 39 miljoen in 2019. Bangkok en Phuket bevestigden onlangs hun status als favoriete bestemmingen voor internationale toeristen door te worden uitgeroepen tot 's werelds populairste reisbestemmingen in de categorie "Populaire Bestemmingen - Wereld" van de TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021. De selectie werd gemaakt door mensen die de steden persoonlijk hadden bezocht en duidelijk hadden gewaardeerd.

Het terugbrengen van het toerisme naar het niveau van vóór de COVID-19-pandemie is een grote uitdaging. Desondanks heeft de Thaise toerismeautoriteit (TAT) een veelbelovende weg ingeslagen richting herstel van de reis- en horecasector. Nu de vaccinaties op gang zijn gekomen, heropent het land langzaam en voorzichtig zijn grenzen voor internationale bezoekers. Het baanbrekende Phuket Sandbox-programma heeft gevaccineerde buitenlandse toeristen sinds 1 juli 2021 toegang tot het eiland verleend. Vergelijkbare initiatieven zijn gelanceerd voor andere vakantiebestemmingen, waaronder het Hua Hin Recharge-project. Dit project heeft als doel 70% van de lokale bevolking te vaccineren om op een veilige manier binnenlandse en internationale bezoekers naar het resort te trekken en het lokale toerisme geleidelijk aan nieuw leven in te blazen.

Met de start van het hoogseizoen voor toeristen, dat doorgaans begin oktober begint, doen vijf Thaise bestemmingen (Phuket, Koh Samui, Pattaya, Chiang Mai en Hua Hin, die volgens de Thaise toerismeautoriteit (TAT) goed zijn voor 50% van de totale toerisme-inkomsten van het land) mee aan heropeningsprogramma's. Twee andere bestemmingen – Krabi en Phang Nga – breiden hun programma's uit. Phuket is nu volledig open voor gevaccineerde bezoekers, terwijl de andere bestemmingen toegang bieden tot bepaalde districten onder specifieke voorwaarden. Hua Hin wordt ook overwogen als een potentiële bestemming zonder quarantaineverplichting, waar toeristen zich vrij kunnen bewegen binnen een zone van 86 kilometer.

In tegenstelling tot andere vakantiebestemmingen is Hua Hin, de thuisbasis van het eerste resort van hotelketen The Standard in Thailand, sterk afhankelijk van de binnenlandse markt: vóór de pandemie kwam 74% van alle bezoekers uit Thailand. In weekenden en op feestdagen bedraagt ​​de gemiddelde bezettingsgraad 90% of meer. In 2020 noteerde de hotelmarkt van Hua Hin de hoogste binnenlandse bezettingsgraad met 39%, waarmee populaire toeristische bestemmingen zoals Pattaya, Phuket en Bangkok werden overtroffen.

De vraag naar reizen is sterk toegenomen onder mensen met een hoog inkomen en in sterke economieën die minder afhankelijk zijn van inkomend toerisme. Deze landen hebben een aanzienlijk potentieel om het herstel te versnellen en belangrijke aanjagers van de vraag te worden. Thailand zou kunnen profiteren van een sterk herstel van de vraag als andere regionale bestemmingen langzamer groepsimmuniteit bereiken en de grensbeperkingen geleidelijker opheffen.

De impact van Covid-19 op de wereldeconomie is onmiskenbaar enorm. De uitbraak trof de hotelbranche hard, maar The Standard heeft het overleefd en blijft optimistisch over de toekomst van de reisbranche. Het marktaandeel van het bedrijf in de VS overtrof in 2021 het niveau van 2019, met een gemiddelde omzetgeneratie-index (RGI) van 134, vergeleken met 122 in 2019, ten opzichte van de concurrentie.

"Ondanks de uitdagingen zijn we erin geslaagd winstgevend te blijven en te groeien door ons marktaandeel in nieuwe projecten uit te breiden en onze projectpijplijn verder te versnellen", aldus de CEO, die de marktaandeelcijfers van het bedrijf toeschreef aan de kracht van het merk en de beslissing om medewerkers te behouden en marketing- en programmaontwikkeling voort te zetten tijdens de pandemie.

Het Standard Hotel heeft altijd geprofiteerd van een hoog percentage directe boekingen, een bewijs van de kracht van het merk. Dit aandeel steeg van ongeveer 45% vóór de pandemie naar 58%, een enorme prestatie voor een onafhankelijk merk. Dit succes is gebaseerd op innovatieve aanbiedingen en ervaringen die inspelen op de snel veranderende behoeften van gasten, evenals de kenmerkende, zeer creatieve marketing van het merk.

Ondanks de economische situatie heeft The Standard Hotels vorig jaar de wereldwijde projectpijplijn aanzienlijk uitgebreid, zo vervolgde Amar. "Met de merken The Standard, Bunkhouse en The Peri Hotel exploiteren we momenteel 17 hotels, waarvan er 15 sinds de pandemie heropend zijn. Nog eens 21 projecten zitten in de pijplijn en er zijn gesprekken gaande over vele andere. Dit maakt ons een van 's werelds toonaangevende onafhankelijke lifestylemerken", aldus de CEO.

The Standard, Hua Hin, het eerste hotel van de Standard Group in Thailand, opent op 1 december 2021. Met 178 gastenkamers en 21 villa's met privézwembad en directe toegang tot het strand, wordt The Standard, Hua Hin een tijdloze bestemming voor de creatieve gemeenschap van Thailand en de trouwe internationale klantenkring van de Standard Group. Hua Hin, een populaire vakantiebestemming met een geschiedenis die teruggaat tot 1911, werd een gewilde badplaats toen de spoorlijn die Bangkok met het zuiden verbond, het ooit ongerepte kustplaatsje bereikte. Halverwege de jaren twintig was het een favoriete vakantiebestemming voor de aristocratie. In de loop der tijd transformeerde het slaperige vissersdorpje tot een populaire badplaats zonder zijn ouderwetse charme te verliezen. Tegenwoordig is Hua Hin een geliefde weekendbestemming voor inwoners van Bangkok die precies verwachten wat The Standard belooft: een stijlvol en levendig resort aan het strand. Een plek die de ingetogen elegantie van Hua Hin respecteert, de geschiedenis en de lokale omgeving waardeert en dit combineert met internationale flair en een vleugje joie de vivre.

Het Standard Bangkok Mahanakhon wordt het Aziatische vlaggenschip van het Standard-merk. Het hotel, dat nu al een bezienswaardigheid is, opent in 2022 zijn deuren in het King Power Mahanakhon Building, een multifunctioneel gebouw van 78 verdiepingen dat tot de hoogste gebouwen van Thailand behoort. Centraal gelegen in het zakendistrict tussen Sathorn en Silom, weerspiegelt het hotel de dynamische energie van de Thaise hoofdstad. Het hotel beschikt over 155 kamers, een penthouse suite, een zwembad op het terras, een fitnesscentrum, vergaderfaciliteiten en een gevarieerd aanbod aan restaurants, bars en pubs, van The Parlor en de Tea Room tot de befaamde Standard Grill, en tevens de eerste vestiging in Thailand van het gerenommeerde restaurant Mott 32. Het pand is ontworpen door Hayon Studio van de Spaanse kunstenaar en ontwerper Jaime Hayon, in samenwerking met het bekroonde interne ontwerpteam van The Standard. Deze schitterende nieuwe aanwinst voor het Standard-portfolio zal met trots de bekroonde, levendige vlaggenschiphotels van het merk in de VS en Europa, The Standard, High Line en Standard, London, aanvullen en een perfect contrast vormen met onze hotels aan het water, The Standard, Maldives, The Standard, Miami, evenals de binnenkort te openen hotels The Standard, Hua Hin en The Standard, Ibiza.

“De bruisende, grootstedelijke sfeer van Bangkok sluit perfect aan bij onze ambitie om een ​​van de meest innovatieve merken in de reisbranche te zijn. King Power Mahanakhon is een van de meest indrukwekkende bouwprojecten in de regio, en we zijn vereerd en zeer verheugd om samen met de King Power Group The Standard naar dit ongelooflijk levendige project in het hart van de Stad der Engelen te brengen”, voegde hij eraan toe.

Ontdek meer over onze aanstaande uitbreiding naar Bangkok en Hua Hin en plan uw bezoek aan The Standard, Hua Hin nu met een exclusieve openingsaanbieding. Houd ook onze speciale aanbieding voor The Standard, Bangkok Mahanakhon in de gaten op www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok.

Over Standard International: Standard International Management, LLC is het bedrijf achter The Standard Hotel, Bunkhouse Hotels en The Peri Hotels, met kantoren in New York, Londen, Austin en Bangkok. Het bedrijf beheert meer dan 16 hotels en restaurants, en er zijn er nog meer in ontwikkeling. Standard International is een leider in het creëren van meeslepende ervaringen in haar accommodaties en in technologisch gedreven innovaties in de branche, waaronder de One Night app voor spontane boekingen.

Over The Standard Hotels: The Standard Hotels, opgericht in 1999, staat bekend om zijn trendsettende clientèle, baanbrekend design en onconventionele aanpak. Met zeven hotels in New York, Los Angeles, Miami, recentelijk Londen en de Malediven, en het binnenkort te openen The Standard, Hua Hin en het Aziatische vlaggenschip The Standard, Bangkok Mahanakhon, dat naar verwachting begin 2022 zijn deuren zal openen, streeft elk Standard-project – of het nu een hotel, een rooftop-nachtclub of een magazine is – ernaar conventies te doorbreken, esthetische normen te stellen en een unieke ervaring te bieden. De onconventionele en speelse aanpak van The Standard, gecombineerd met een nauwgezette aandacht voor detail in design en service, heeft het bedrijf een reputatie bezorgd als leider in de hospitality-, reis-, horeca-, nachtleven- en andere sectoren. Sansiri PLC, de grootste vastgoedontwikkelaar van Thailand, investeerde eind november 2017 voor het eerst in Standard International. Het aandeel groeide in de loop der tijd, waardoor Sansiri PLC uiteindelijk de meerderheidsaandeelhouder werd.