Bangkok, Thailand, 9. September 2021 / TRAVELINDEX / Amar Lalvani, CEO von Standard International (Muttergesellschaft von The Standard Hotels), präsentiert Argumente für Optimismus in der Hotelbranche angesichts der anhaltenden Herausforderungen durch Covid-19 sowie den Umgang seines Unternehmens mit der Krise und dessen fortgesetztes Wachstum.

Die neuesten Zugänge zum wachsenden Portfolio des Unternehmens, The Standard, Hua Hin, das erste Resort der Marke in Thailand, eröffnet am 1. Dezember 2021, gefolgt von The Standard, Bangkok Mahanakhon, dem mit Spannung erwarteten Flaggschiff der Marke in Asien, dessen Eröffnung für 2022 geplant ist. The Standard freut sich außerdem, die Eröffnung von The Standard, Ibiza, ebenfalls für 2022, bekanntzugeben. Diese drei neuen Häuser markieren den Beginn einer Reihe von zehn weiteren wegweisenden Projekten in begehrten Märkten weltweit, darunter Singapur, Melbourne, Lissabon, Dublin, Brüssel und Las Vegas.

Der Markteintritt von Standard in Thailand kommt zum richtigen Zeitpunkt, da Thailand sich darauf vorbereitet, seine Grenzen für internationale Reisende unter flexiblen Reisebeschränkungen und Massenimpfprogrammen zu öffnen.

„Wir sind unglaublich stolz, die Eröffnung des The Standard, Hua Hin im Dezember, unseres atemberaubenden asiatischen Flaggschiffs, des The Standard, Bangkok Mahanakhon, das nächstes Jahr eröffnet, und unseres zweiten Hotels in Europa, des The Standard, Ibiza, bekanntzugeben“, sagte Amar Lalvani, CEO von Standard International. „Die Hotelbranche und die Millionen von Menschen weltweit, die in diesem Sektor arbeiten, haben eine beispiellose Krise erlebt. Trotz dieser Herausforderungen sind wir unglaublich dankbar, dass wir unsere Gäste weiterhin begeistern, unseren Gemeinden dienen und unseren Mitarbeitern neue Perspektiven bieten können, indem wir weltweit wegweisende Hotels bauen.“

The Standard gilt weithin als eine der innovativsten Lifestyle-Hotelmarken der Branche und hat sich zum Ziel gesetzt, mit jedem Projekt Konventionen zu trotzen, ästhetische Standards zu erhöhen und ein absolut einzigartiges Erlebnis zu bieten, das nur in den jeweiligen Hotels der Marke möglich ist.

„Thailand, mit seiner strategischen Lage in Südostasien und seinem reichen kulturellen Erbe, zählt weiterhin zu den führenden Reisezielen der Region. Um unsere Präsenz in Asien weiter zu stärken, bieten wir dem dynamischen thailändischen Markt über 20 Jahre Erfahrung in der Boutique-Hotellerie und eine unverkennbar spielerische Herangehensweise, kombiniert mit hohen Ansprüchen an Design, Liebe zum Detail und Service – beginnend mit diesen beiden einzigartigen Projekten“, fügte Amar hinzu.

Thailand, das sich zu einem der beliebtesten Reiseziele für internationale Touristen entwickelt hat, verzeichnete vor dem Ausbruch von Covid-19 jahrzehntelang ein stetiges Wachstum im Tourismus und begrüßte 2018 über 38 Millionen und 2019 39 Millionen Besucher. Bangkok und Phuket bestätigten kürzlich ihren Status als bevorzugte Reiseziele für internationale Touristen, indem sie in der Kategorie „Beliebte Reiseziele – Welt“ der TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021 zu den weltweit beliebtesten Reisezielen gekürt wurden. Die Auswahl erfolgte durch diejenigen, die die Städte persönlich besucht und als sehr wertvoll empfunden haben.

Die Rückkehr des Tourismus auf das Niveau vor der COVID-19-Pandemie stellt eine große Herausforderung dar. Dennoch hat die thailändische Tourismusbehörde (TAT) einen vielversprechenden Weg zur Erholung der Reise- und Hotelbranche eingeschlagen. Während die Impfungen laufen, öffnet das Land seine Grenzen langsam und vorsichtig wieder für internationale Besucher. Das wegweisende Phuket Sandbox-Programm ermöglicht geimpften ausländischen Touristen seit dem 1. Juli 2021 die Einreise auf die Insel. Ähnliche Initiativen wurden für andere Urlaubsziele gestartet, darunter das Projekt „Hua Hin Recharge“. Dieses Projekt zielt darauf ab, 70 % der lokalen Bevölkerung zu impfen, um inländische und internationale Besucher sicher in den Ferienort zu locken und den lokalen Tourismus schrittweise wiederzubeleben.

Mit Beginn der touristischen Hochsaison, die üblicherweise Anfang Oktober startet, nehmen fünf thailändische Reiseziele (Phuket, Koh Samui, Pattaya, Chiang Mai und Hua Hin, die laut der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) 50 % der gesamten Tourismuseinnahmen des Landes erwirtschaften) an Wiedereröffnungsprogrammen teil. Zwei weitere – Krabi und Phang Nga – erweitern ihre Programme. Phuket ist nun wieder vollständig für geimpfte Besucher geöffnet, während die anderen Reiseziele unter bestimmten Bedingungen Zugang zu einigen Bezirken gewähren. Hua Hin wird zudem als potenzielles Reiseziel ohne Quarantänepflicht in Betracht gezogen, wo sich Touristen innerhalb einer 86-Kilometer-Zone frei bewegen können.

Anders als andere Urlaubsziele ist Hua Hin, Heimat des ersten Resorts der Hotelkette The Standard in Thailand, stark vom Inlandsmarkt abhängig: Vor der Pandemie kamen 74 % aller Besucher aus Thailand. An Wochenenden und Feiertagen liegt die durchschnittliche Auslastung bei 90 % und mehr. Im Jahr 2020 verzeichnete der Hotelmarkt in Hua Hin mit 39 % die höchste Inlandsauslastung und übertraf damit beliebte Touristenziele wie Pattaya, Phuket und Bangkok.

Die Reisenachfrage ist bei einkommensstarken Personen und in Ländern mit starken Volkswirtschaften, die weniger vom Incoming-Tourismus abhängig sind, stark angestiegen. Diese Länder haben erhebliches Potenzial, die Erholung zu beschleunigen und zu wichtigen Nachfragetreibern zu werden. Thailand könnte von einer starken Nachfrageerholung profitieren, wenn andere regionale Reiseziele langsamer eine Herdenimmunität erreichen und die Grenzbeschränkungen schrittweise aufheben.

Die Auswirkungen von Covid-19 auf die Weltwirtschaft sind unbestreitbar enorm. Der Ausbruch traf die Hotelbranche hart, doch The Standard überstand die Krise und blickt weiterhin optimistisch in die Zukunft des Reisesektors. Der Marktanteil des Unternehmens in seinem US-Portfolio übertraf 2021 das Niveau von 2019, mit einem durchschnittlichen Umsatzgenerierungsindex (RGI) von 134 gegenüber 122 im Jahr 2019 im Vergleich zu den Wettbewerbern.

„Trotz der Herausforderungen ist es uns gelungen, die Rentabilität aufrechtzuerhalten und weiter zu wachsen, indem wir unseren Marktanteil bei neuen Projekten ausbauen und eine weitere Beschleunigung unserer Projektpipeline erleben“, kommentierte der CEO, der die Marktanteilszahlen des Unternehmens auf die Stärke der Marke und die Entscheidung zurückführte, die Mitarbeiter zu halten und das Marketing sowie die Programmentwicklung während der Pandemie fortzusetzen.

Das Standard Hotel profitierte schon immer von einem hohen Anteil an Direktbuchungen – ein Beweis für die Stärke der Marke. Dieser Anteil stieg von rund 45 % vor der Pandemie auf 58 % – ein enormer Erfolg für eine unabhängige Hotelkette. Dieser Erfolg basiert auf innovativen Angeboten und Erlebnissen, die auf die sich schnell wandelnden Bedürfnisse der Gäste eingehen, sowie auf dem für die Marke typischen, äußerst kreativen Marketing.

Trotz der wirtschaftlichen Lage, so Amar weiter, habe The Standard Hotels seine globale Projektpipeline im vergangenen Jahr deutlich ausgebaut. „Mit den Marken The Standard, Bunkhouse und The Peri Hotel betreiben wir aktuell 17 Hotels, von denen 15 seit der Pandemie wiedereröffnet wurden. Weitere 21 Projekte sind bereits gesichert, und viele weitere befinden sich in Gesprächen. Damit gehören wir zu den weltweit führenden unabhängigen Lifestyle-Marken“, sagte der CEO.

Das Standard, Hua Hin, das erste Hotel der Standard Group in Thailand, eröffnet am 1. Dezember 2021. Mit 178 Gästezimmern und 21 Poolvillen mit direktem Strandzugang wird das Standard, Hua Hin ein zeitloses Reiseziel für Thailands Kreativszene und die treue internationale Kundschaft der Standard Group sein. Hua Hin, ein beliebtes Urlaubsziel mit Wurzeln im Jahr 1911, entwickelte sich zu einem begehrten Kurort, als die Eisenbahnlinie zwischen Bangkok und dem Süden die einst unberührte Küstenstadt erreichte. Mitte der 1920er-Jahre avancierte es zu einem bevorzugten Urlaubsort des Adels. Im Laufe der Zeit wandelte sich das verschlafene Fischerdorf zu einem beliebten Badeort, ohne dabei seinen altweltlichen Charme zu verlieren. Heute ist Hua Hin ein beliebtes Wochenendziel für die Einwohner Bangkoks, die genau das erwarten, was das Standard verspricht: ein stilvolles und lebendiges Strandresort. Ein Ort, der die unaufdringliche Eleganz von Hua Hin, die Wertschätzung seiner Geschichte und der lokalen Umgebung respektiert und sie mit internationalem Flair und einer Prise Lebensfreude verbindet.

Das Standard Bangkok Mahanakhon wird das asiatische Flaggschiff der Marke Standard sein. Das Hotel, das bereits jetzt ein Wahrzeichen ist und 2022 eröffnet, befindet sich im King Power Mahanakhon Building, einem 78-stöckigen Mischnutzungsgebäude, das zu den höchsten Gebäuden Thailands zählt. Zentral im Geschäftsviertel zwischen Sathorn und Silom gelegen, spiegelt das Hotel die dynamische Energie der thailändischen Hauptstadt wider. Es wird über 155 Zimmer, eine Penthouse-Suite, einen Terrassenpool, ein Fitnesscenter, Tagungsräume und eine vielfältige Auswahl an Restaurants, Bars und Pubs verfügen, von The Parlor und The Tea Room bis hin zum renommierten Standard Grill sowie Thailands erster Filiale des gefeierten Restaurants Mott 32. Das Hotel wurde vom Hayon Studio des spanischen Künstlers und Designers Jaime Hayon in Zusammenarbeit mit dem preisgekrönten hauseigenen Designteam von The Standard entworfen. Dieses atemberaubende neue Hotel im Portfolio von Standard reiht sich stolz in die Liste der preisgekrönten, pulsierenden Flaggschiffhotels der Marke in den USA und Europa ein – The Standard, High Line und Standard, London – und bildet einen perfekten Kontrast zu unseren Refugien am Wasser – The Standard, Maldives, The Standard, Miami – sowie den in Kürze eröffnenden Hotels The Standard, Hua Hin und The Standard, Ibiza.

„Bangkoks pulsierendes Großstadtflair passt perfekt zu unserem Anspruch, eine der innovativsten Marken im Reisesektor zu sein. King Power Mahanakhon ist eines der beeindruckendsten Bauprojekte der Region, und wir fühlen uns geehrt und freuen uns sehr über die Partnerschaft mit der King Power Group, um The Standard in dieses unglaublich dynamische Projekt im Herzen der Stadt der Engel zu bringen“, fügte er hinzu.

Erfahren Sie mehr über unsere bevorstehende Expansion nach Bangkok und Hua Hin und planen Sie jetzt Ihren Besuch im The Standard, Hua Hin mit einem exklusiven Eröffnungsangebot. Freuen Sie sich außerdem auf ein Sonderangebot für das The Standard, Bangkok Mahanakhon unter www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok.

Über Standard International: Standard International Management, LLC ist das Unternehmen hinter The Standard Hotel, Bunkhouse Hotels und The Peri Hotels mit Niederlassungen in New York, London, Austin und Bangkok. Das Unternehmen betreibt über 16 Hotels und Restaurants, weitere sind in Planung. Standard International ist führend in der Schaffung einzigartiger Erlebnisse in seinen Häusern und in technologiegetriebenen Brancheninnovationen, darunter die Spontanbuchungs-App One Night.

Über The Standard Hotels: Die 1999 gegründeten The Standard Hotels sind bekannt für ihre trendsetzende Kundschaft, ihr wegweisendes Design und ihren unkonventionellen Ansatz. Mit sieben Hotels in New York, Los Angeles, Miami, zuletzt London und auf den Malediven sowie dem bald eröffnenden The Standard, Hua Hin und dem asiatischen Flaggschiff The Standard, Bangkok Mahanakhon, dessen Eröffnung für Anfang 2022 geplant ist, verfolgt jedes Standard-Projekt – ob Hotel, Rooftop-Nachtclub oder Magazin – das Ziel, Konventionen zu brechen, ästhetische Maßstäbe zu setzen und ein einzigartiges Erlebnis zu bieten. Der unkonventionelle und spielerische Ansatz von The Standard, kombiniert mit einer akribischen Liebe zum Detail in Design und Service, hat dem Unternehmen einen Ruf als Marktführer in den Bereichen Gastgewerbe, Reisen, Gastronomie, Nachtleben und darüber hinaus eingebracht. Sansiri PLC, Thailands führender Immobilienentwickler, investierte Ende November 2017 erstmals in Standard International. Der Anteil wuchs im Laufe der Zeit und machte Sansiri PLC schließlich zum Mehrheitsaktionär.