Bangkok, Tailandia, 9 de septiembre de 2021 / TRAVELINDEX / Amar Lalvani, director ejecutivo de Standard International (empresa matriz de The Standard Hotels), presenta argumentos a favor del optimismo en el sector hotelero ante los desafíos que plantea la Covid-19, así como sobre la gestión de la crisis por parte de su empresa y su continuo crecimiento.

Las últimas incorporaciones a la creciente cartera de la compañía, The Standard, Hua Hin, el primer resort de la marca en Tailandia, abrirá sus puertas el 1 de diciembre de 2021, seguido de The Standard, Bangkok Mahanakhon, el esperado buque insignia de la marca en Asia, cuya apertura está prevista para 2022. The Standard también se complace en anunciar la apertura de The Standard, Ibiza, igualmente en 2022. Estas tres nuevas propiedades marcan el inicio de una serie de diez proyectos innovadores en mercados de gran prestigio a nivel mundial, incluyendo Singapur, Melbourne, Lisboa, Dublín, Bruselas y Las Vegas.

La entrada de Standard en el mercado tailandés llega en el momento oportuno, ya que Tailandia se prepara para abrir sus fronteras a los viajeros internacionales en medio de restricciones de viaje flexibles y programas de vacunación masiva.

«Nos enorgullece enormemente anunciar la apertura de The Standard, Hua Hin en diciembre, nuestro impresionante hotel insignia en Asia, The Standard, Bangkok Mahanakhon, que abrirá sus puertas el próximo año, y nuestro segundo hotel en Europa, The Standard, Ibiza», declaró Amar Lalvani, CEO de Standard International. «La industria hotelera y los millones de personas en todo el mundo que trabajan en este sector han experimentado una crisis sin precedentes. A pesar de estos desafíos, estamos inmensamente agradecidos de poder seguir deleitando a nuestros huéspedes, sirviendo a nuestras comunidades y ofreciendo nuevas oportunidades a nuestros empleados mediante la construcción de hoteles innovadores en todo el mundo».

Standard está considerada como una de las marcas de hoteles de estilo de vida más innovadoras del sector, cuyo objetivo con cada proyecto es desafiar las convenciones, elevar los estándares estéticos y ofrecer una experiencia absolutamente única que solo es posible en los hoteles de la marca.

«Tailandia, con su ubicación estratégica en el sudeste asiático y su rico patrimonio cultural, sigue siendo uno de los principales destinos turísticos de la región. Para fortalecer aún más nuestra presencia en Asia, ofrecemos al dinámico mercado tailandés más de 20 años de experiencia en el sector de los hoteles boutique y una sensibilidad innegablemente lúdica, combinada con altos estándares de diseño, atención al detalle y servicio, comenzando con estos dos proyectos únicos», añadió Amar.

Tailandia, que se ha convertido en uno de los destinos más populares para los turistas internacionales, experimentó décadas de crecimiento turístico constante antes del brote de Covid-19, recibiendo a más de 38 millones de visitantes en 2018 y 39 millones en 2019. Bangkok y Phuket reafirmaron recientemente su estatus como destinos preferidos para los turistas internacionales, al ser nombradas entre los destinos turísticos más populares del mundo en la categoría "Destinos Populares - Mundo" de los premios TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best 2021. La selección fue realizada por quienes han visitado personalmente las ciudades y claramente las han apreciado.

Recuperar el turismo a los niveles previos a la pandemia de COVID-19 representa un gran desafío. Sin embargo, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha emprendido un camino prometedor hacia la recuperación del sector turístico y hotelero. A medida que avanza la vacunación, el país está reabriendo sus fronteras de forma gradual y cautelosa a los visitantes internacionales. El innovador programa Phuket Sandbox ha permitido la entrada a la isla a turistas extranjeros vacunados desde el 1 de julio de 2021. Se han puesto en marcha iniciativas similares para otros destinos vacacionales, como el proyecto Hua Hin Recharge. Este proyecto tiene como objetivo vacunar al 70 % de la población local para atraer de forma segura a visitantes nacionales e internacionales al complejo turístico y reactivar gradualmente el turismo local.

Con el inicio de la temporada alta de turismo, que suele comenzar a principios de octubre, cinco destinos tailandeses (Phuket, Koh Samui, Pattaya, Chiang Mai y Hua Hin, que, según la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), representan el 50 % de los ingresos turísticos totales del país) participan en programas de reapertura. Otros dos, Krabi y Phang Nga, están ampliando sus programas. Phuket ya está completamente abierto a visitantes vacunados, mientras que los demás destinos ofrecen acceso a ciertos distritos bajo condiciones específicas. Hua Hin también se está considerando como un posible destino sin requisitos de cuarentena, donde los turistas pueden moverse libremente dentro de una zona de 86 kilómetros.

A diferencia de otros destinos vacacionales, Hua Hin, sede del primer resort de la cadena hotelera The Standard en Tailandia, depende en gran medida del mercado nacional: antes de la pandemia, el 74% de los visitantes provenían de Tailandia. Los fines de semana y festivos, la ocupación media alcanza el 90% o más. En 2020, el mercado hotelero de Hua Hin registró la mayor tasa de ocupación nacional, con un 39%, superando a destinos turísticos populares como Pattaya, Phuket y Bangkok.

La demanda de viajes ha aumentado considerablemente entre las personas de altos ingresos y las economías sólidas con menor dependencia del turismo receptivo. Estos países tienen un gran potencial para acelerar la recuperación y convertirse en motores clave de la demanda. Tailandia podría beneficiarse de una fuerte recuperación de la demanda si otros destinos regionales alcanzan la inmunidad colectiva más lentamente y levantan las restricciones fronterizas de forma más gradual.

El impacto de la COVID-19 en la economía global es innegablemente enorme. El brote golpeó duramente a la industria hotelera, pero The Standard sobrevivió y mantiene una visión optimista sobre el futuro del sector turístico. La cuota de mercado de la compañía en su cartera estadounidense superó en 2021 el nivel de 2019, con un Índice de Generación de Ingresos (IGI) promedio de 134, en comparación con 122 en 2019, respecto a sus competidores.

“A pesar de los desafíos, hemos logrado mantener la rentabilidad y seguir creciendo a medida que ampliamos nuestra cuota de mercado en nuevos proyectos y vemos una mayor aceleración de nuestra cartera de proyectos”, comentó el director ejecutivo, quien atribuyó las cifras de cuota de mercado de la empresa a la fortaleza de la marca y a la decisión de mantener a los empleados y continuar con el marketing y el desarrollo de programas durante la pandemia.

El Standard Hotel siempre se ha beneficiado de un alto porcentaje de reservas directas, lo que demuestra la solidez de la marca. Este porcentaje aumentó de alrededor del 45 % antes de la pandemia al 58 %, un logro extraordinario para una marca independiente. Este éxito se basa en ofertas y experiencias innovadoras que responden a las necesidades cambiantes de los huéspedes, así como en el marketing altamente creativo que caracteriza a la marca.

A pesar de la situación económica, continuó Amar, The Standard Hotels amplió significativamente su cartera de proyectos globales el año pasado. «Con las marcas The Standard, Bunkhouse y The Peri Hotel, actualmente operamos 17 hoteles, 15 de los cuales han reabierto desde la pandemia. Otros 21 proyectos están en fase de aprobación y muchos más se encuentran en negociaciones. Esto nos convierte en una de las marcas de estilo de vida independientes líderes en el mundo», afirmó el director ejecutivo.

El Standard, Hua Hin, el primer hotel del Grupo Standard en Tailandia, abre sus puertas el 1 de diciembre de 2021. Con 178 habitaciones y 21 villas con piscina y acceso directo a la playa, The Standard, Hua Hin será un destino atemporal para la comunidad creativa de Tailandia y la fiel clientela global del Grupo Standard. Hua Hin, un popular destino vacacional con raíces que se remontan a 1911, se convirtió en un codiciado centro turístico cuando el ferrocarril que conectaba Bangkok con el sur llegó a esta ciudad costera, antes virgen. A mediados de la década de 1920, se había convertido en un lugar de vacaciones predilecto para la aristocracia. Con el tiempo, este tranquilo pueblo de pescadores se transformó en un popular balneario sin perder su encanto tradicional. Hoy en día, Hua Hin es una escapada de fin de semana favorita para los residentes de Bangkok, quienes esperan exactamente lo que The Standard promete: un resort elegante y vibrante frente al mar. Un lugar que respeta la discreta elegancia de Hua Hin, el aprecio por su historia y su entorno local, y lo combina con un toque internacional y una pizca de alegría de vivir.

El Standard Bangkok Mahanakhon será el buque insignia de la marca Standard en Asia. Este hotel, que ya es un referente en la zona y cuya inauguración está prevista para 2022, se ubica en el edificio King Power Mahanakhon, un edificio de uso mixto de 78 plantas que figura entre los más altos de Tailandia. Con una ubicación céntrica en el distrito financiero, entre Sathorn y Silom, el hotel refleja la energía dinámica de la capital tailandesa. Contará con 155 habitaciones, una suite penthouse, una piscina en la terraza, un gimnasio, salas de reuniones y una variada selección de restaurantes, bares y pubs, desde The Parlor y el Tea Room hasta el renombrado Standard Grill, además de la primera sucursal en Tailandia del aclamado restaurante Mott 32. El diseño del establecimiento corrió a cargo del estudio Hayon del artista y diseñador español Jaime Hayon, en colaboración con el galardonado equipo de diseño interno de The Standard. Esta impresionante nueva incorporación a la cartera de Standard se unirá con orgullo a los galardonados y vibrantes hoteles urbanos insignia de la marca en EE. UU. y Europa, The Standard, High Line y Standard, London, y proporcionará un contraste perfecto con nuestros refugios frente al mar, The Standard, Maldives, The Standard, Miami, así como con los hoteles de próxima apertura The Standard, Hua Hin y The Standard, Ibiza.

«El vibrante ambiente metropolitano de Bangkok encaja a la perfección con nuestra ambición de ser una de las marcas más innovadoras del sector turístico. King Power Mahanakhon es uno de los proyectos de construcción más impresionantes de la región, y nos sentimos honrados y sumamente complacidos de asociarnos con King Power Group para traer The Standard a este proyecto increíblemente dinámico en el corazón de la Ciudad de los Ángeles», añadió.

Descubra nuestra próxima expansión a Bangkok y Hua Hin y planifique su visita a The Standard, Hua Hin con una oferta de apertura exclusiva. Además, no se pierda la oferta especial para The Standard, Bangkok Mahanakhon en www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok.

Acerca de Standard International: Standard International Management, LLC es la empresa detrás de The Standard Hotel, Bunkhouse Hotels y The Peri Hotels, con oficinas en Nueva York, Londres, Austin y Bangkok. La compañía opera más de 16 hoteles y restaurantes, con proyectos en desarrollo. Standard International es líder en la creación de experiencias inmersivas en sus propiedades y en innovaciones tecnológicas para el sector, como la aplicación de reservas espontáneas One Night.

Acerca de The Standard Hotels: Fundada en 1999, The Standard Hotels es conocida por su clientela vanguardista, su diseño innovador y su enfoque poco convencional. Con siete hoteles en Nueva York, Los Ángeles, Miami, y más recientemente en Londres y las Maldivas, además del próximo The Standard, Hua Hin y el emblemático The Standard, Bangkok Mahanakhon, cuya apertura está prevista para principios de 2022, cada proyecto de Standard —ya sea un hotel, un club nocturno en la azotea o una revista— busca romper con las convenciones, establecer estándares estéticos y ofrecer una experiencia única. El enfoque poco convencional y lúdico de The Standard, combinado con una meticulosa atención al detalle en el diseño y el servicio, le ha valido a la compañía una reputación como líder en la industria hotelera, los viajes, la gastronomía, la vida nocturna y mucho más. Sansiri PLC, la principal promotora inmobiliaria de Tailandia, invirtió por primera vez en Standard International a finales de noviembre de 2017. Su participación creció con el tiempo, convirtiéndose finalmente en el accionista mayoritario.