Bangkok, Thailandia, 9 settembre 2021 / TRAVELINDEX / Amar Lalvani, CEO di Standard International (società madre di The Standard Hotels), presenta argomentazioni a favore dell'ottimismo nel settore alberghiero alla luce delle continue sfide poste dal Covid-19, nonché della gestione della crisi da parte della sua azienda e della sua continua crescita.

Le ultime aggiunte al portfolio in continua espansione della società, The Standard, Hua Hin, il primo resort del marchio in Thailandia, aprirà il 1° dicembre 2021, seguito da The Standard, Bangkok Mahanakhon, l'attesissimo flagship store del marchio in Asia, la cui apertura è prevista per il 2022. The Standard è inoltre lieta di annunciare l'apertura di The Standard, Ibiza, anch'essa nel 2022. Queste tre nuove proprietà segnano l'inizio di una serie di altri dieci progetti innovativi in ​​mercati ambiti in tutto il mondo, tra cui Singapore, Melbourne, Lisbona, Dublino, Bruxelles e Las Vegas.

L'ingresso di Standard nel mercato thailandese arriva al momento giusto, poiché il Paese si prepara ad aprire le frontiere ai viaggiatori internazionali con restrizioni di viaggio flessibili e programmi di vaccinazione di massa.

“Siamo incredibilmente orgogliosi di annunciare l'apertura di The Standard, Hua Hin a dicembre, del nostro straordinario flagship store asiatico, The Standard, Bangkok Mahanakhon, che aprirà il prossimo anno, e del nostro secondo hotel in Europa, The Standard, Ibiza”, ha dichiarato Amar Lalvani, CEO di Standard International. “Il settore alberghiero e i milioni di persone in tutto il mondo che vi lavorano hanno vissuto una crisi senza precedenti. Nonostante queste difficoltà, siamo estremamente grati di poter continuare a deliziare i nostri ospiti, servire le nostre comunità e offrire nuove opportunità ai nostri dipendenti costruendo hotel all'avanguardia in tutto il mondo.”

Standard è ampiamente considerato uno dei marchi di hotel lifestyle più innovativi del settore, con l'obiettivo, in ogni progetto, di sfidare le convenzioni, elevare gli standard estetici e offrire un'esperienza assolutamente unica, possibile solo negli hotel del marchio.

“La Thailandia, grazie alla sua posizione strategica nel Sud-est asiatico e al suo ricco patrimonio culturale, continua a essere una delle principali destinazioni turistiche della regione. Per rafforzare ulteriormente la nostra presenza in Asia, offriamo al dinamico mercato thailandese oltre 20 anni di esperienza nel settore degli hotel boutique e un'innegabile sensibilità giocosa, combinata con elevati standard di design, attenzione ai dettagli e servizio, a partire da questi due progetti unici”, ha aggiunto Amar.

La Thailandia, diventata una delle destinazioni più popolari per i turisti internazionali, ha registrato decenni di crescita turistica costante prima dello scoppio del Covid-19, accogliendo oltre 38 milioni di visitatori nel 2018 e 39 milioni nel 2019. Bangkok e Phuket hanno recentemente confermato il loro status di mete privilegiate per i turisti internazionali, essendo state nominate tra le destinazioni di viaggio più popolari al mondo nella categoria "Destinazioni popolari - Mondo" dei TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021. La selezione è stata effettuata da coloro che hanno visitato personalmente le città e ne hanno chiaramente apprezzato il valore.

Riportare il turismo ai livelli pre-pandemia di COVID-19 rappresenta una sfida importante. Ciononostante, l'Autorità del Turismo della Thailandia (TAT) ha intrapreso un percorso promettente verso la ripresa del settore turistico e alberghiero. Con le campagne di vaccinazione in corso, il Paese sta riaprendo gradualmente e con cautela i suoi confini ai visitatori internazionali. Il programma pionieristico Phuket Sandbox ha permesso ai turisti stranieri vaccinati di entrare sull'isola a partire dal 1° luglio 2021. Iniziative simili sono state avviate per altre destinazioni turistiche, tra cui il progetto Hua Hin Recharge. Questo progetto mira a vaccinare il 70% della popolazione locale per attrarre in sicurezza visitatori nazionali e internazionali nella località turistica e rilanciare gradualmente il turismo locale.

Con l'inizio dell'alta stagione turistica, che in genere comincia a inizio ottobre, cinque destinazioni thailandesi (Phuket, Koh Samui, Pattaya, Chiang Mai e Hua Hin, che, secondo l'Autorità del Turismo della Thailandia (TAT), rappresentano il 50% del fatturato turistico totale del paese) stanno partecipando a programmi di riapertura. Altre due – Krabi e Phang Nga – stanno ampliando i loro programmi. Phuket è ora completamente aperta ai visitatori vaccinati, mentre le altre destinazioni offrono l'accesso ad alcuni distretti a determinate condizioni. Anche Hua Hin è considerata una potenziale destinazione senza obbligo di quarantena, dove i turisti possono spostarsi liberamente all'interno di una zona di 86 chilometri.

A differenza di altre destinazioni turistiche, Hua Hin, sede del primo resort della catena alberghiera The Standard in Thailandia, dipende fortemente dal mercato interno: prima della pandemia, il 74% di tutti i visitatori proveniva dalla Thailandia. Nei fine settimana e nei giorni festivi, il tasso di occupazione medio raggiunge e supera il 90%. Nel 2020, il mercato alberghiero di Hua Hin ha registrato il più alto tasso di occupazione nazionale, pari al 39%, superando destinazioni turistiche popolari come Pattaya, Phuket e Bangkok.

La domanda di viaggi è cresciuta notevolmente tra gli individui ad alto reddito e nelle economie forti, meno dipendenti dal turismo in entrata. Questi paesi hanno un potenziale significativo per accelerare la ripresa e diventare i principali motori della domanda. La Thailandia potrebbe beneficiare di una forte ripresa della domanda se altre destinazioni regionali raggiungessero l'immunità di gregge più lentamente e revocassero le restrizioni alle frontiere in modo più graduale.

L'impatto del Covid-19 sull'economia globale è innegabilmente enorme. L'epidemia ha colpito duramente il settore alberghiero, ma The Standard è sopravvissuta e rimane ottimista sul futuro del settore turistico. La quota di mercato dell'azienda nel suo portafoglio statunitense ha superato il livello del 2019 nel 2021, con un indice medio di generazione di ricavi (RGI) di 134 rispetto a 122 nel 2019, rispetto ai suoi concorrenti.

“Nonostante le difficoltà, siamo riusciti a mantenere la redditività e a continuare a crescere, ampliando la nostra quota di mercato in nuovi progetti e assistendo a un’ulteriore accelerazione del nostro portafoglio progetti”, ha commentato l’amministratore delegato, che ha attribuito i risultati in termini di quota di mercato alla forza del marchio e alla decisione di mantenere i dipendenti e proseguire con le attività di marketing e sviluppo dei programmi durante la pandemia.

Standard Hotel ha sempre beneficiato di un'alta percentuale di prenotazioni dirette, a testimonianza della forza del marchio. Questa quota è aumentata dal 45% circa prima della pandemia al 58%, un risultato straordinario per un marchio indipendente. Tale successo si basa su offerte ed esperienze innovative che rispondono alle esigenze in rapida evoluzione degli ospiti, nonché sul marketing altamente creativo che contraddistingue il marchio.

Nonostante la situazione economica, ha proseguito Amar, The Standard Hotels ha ampliato significativamente la sua pipeline di progetti globali lo scorso anno. "Con i marchi The Standard, Bunkhouse e The Peri Hotel, gestiamo attualmente 17 hotel, 15 dei quali hanno riaperto dopo la pandemia. Altri 21 progetti sono in fase di sviluppo e molti altri sono in fase di negoziazione. Questo ci rende uno dei marchi lifestyle indipendenti leader a livello mondiale", ha affermato l'amministratore delegato.

The Standard, Hua Hin, il primo hotel del gruppo Standard in Thailandia, aprirà il 1° dicembre 2021. Con 178 camere e 21 ville con piscina e accesso diretto alla spiaggia, The Standard, Hua Hin sarà una destinazione senza tempo per la comunità creativa thailandese e per la fedele clientela internazionale del gruppo Standard. Meta turistica popolare con origini che risalgono al 1911, Hua Hin divenne una località ambita quando la ferrovia che collegava Bangkok al sud raggiunse questa cittadina costiera fino ad allora incontaminata. Verso la metà degli anni '20, era già diventata una meta di vacanza prediletta dall'aristocrazia. Nel corso del tempo, il tranquillo villaggio di pescatori si è trasformato in una rinomata località balneare senza perdere il suo fascino d'altri tempi. Oggi, Hua Hin è una meta di weekend molto apprezzata dagli abitanti di Bangkok, che si aspettano esattamente ciò che The Standard promette: un resort sul mare elegante e vivace. Un luogo che rispetta l'eleganza sobria di Hua Hin, la sua storia e l'ambiente locale, combinandoli con un tocco internazionale e una gioia di vivere.

Lo Standard Bangkok Mahanakhon sarà l'hotel di punta asiatico del marchio Standard. Già punto di riferimento del settore, l'hotel, la cui apertura è prevista per il 2022, si trova nel King Power Mahanakhon Building, un edificio a uso misto di 78 piani che figura tra i più alti della Thailandia. Situato in posizione centrale nel quartiere degli affari, tra Sathorn e Silom, l'hotel riflette la dinamica energia della capitale thailandese. Disporrà di 155 camere, una suite attico, una piscina con terrazza, un centro fitness, sale riunioni e una vasta selezione di ristoranti, bar e pub, da The Parlor e The Tea Room al rinomato Standard Grill, oltre alla prima sede thailandese dell'acclamato ristorante Mott 32. La struttura è stata progettata dallo studio Hayon dell'artista e designer spagnolo Jaime Hayon, in collaborazione con il pluripremiato team di design interno di The Standard. Questa splendida nuova aggiunta al portfolio Standard si unirà con orgoglio agli acclamati e vivaci hotel di punta del marchio negli Stati Uniti e in Europa, The Standard, High Line e Standard, London, e offrirà un perfetto contrasto con i nostri rifugi sul lungomare, The Standard, Maldive, The Standard, Miami, nonché con i prossimi hotel The Standard, Hua Hin e The Standard, Ibiza.

“L'atmosfera vibrante e metropolitana di Bangkok si allinea perfettamente con la nostra ambizione di essere uno dei marchi più innovativi nel settore dei viaggi. King Power Mahanakhon è uno dei progetti di costruzione più imponenti della regione e siamo onorati ed estremamente lieti di collaborare con il Gruppo King Power per portare The Standard in questo progetto incredibilmente dinamico nel cuore della Città degli Angeli”, ha aggiunto.

Scoprite di più sulla nostra prossima espansione a Bangkok e Hua Hin e pianificate subito il vostro soggiorno presso The Standard, Hua Hin approfittando di un'esclusiva offerta di apertura. Inoltre, non perdetevi l'offerta speciale per The Standard, Bangkok Mahanakhon su www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok.

Informazioni su Standard International: Standard International Management, LLC è la società che gestisce The Standard Hotel, Bunkhouse Hotels e The Peri Hotels, con uffici a New York, Londra, Austin e Bangkok. L'azienda gestisce oltre 16 hotel e ristoranti, con altri in fase di sviluppo. Standard International è leader nella creazione di esperienze coinvolgenti nelle sue strutture e nell'innovazione tecnologica del settore, inclusa l'app per prenotazioni spontanee One Night.

Informazioni su The Standard Hotels: Fondata nel 1999, The Standard Hotels è nota per la sua clientela all'avanguardia, il design innovativo e l'approccio non convenzionale. Con sette hotel a New York, Los Angeles, Miami, e più recentemente a Londra e alle Maldive, oltre al The Standard, Hua Hin di prossima apertura e al flagship store asiatico The Standard, Bangkok Mahanakhon, la cui inaugurazione è prevista per l'inizio del 2022, ogni progetto di Standard – che si tratti di un hotel, di un rooftop nightclub o di una rivista – mira a rompere gli schemi, definire nuovi standard estetici e offrire un'esperienza unica. L'approccio non convenzionale e giocoso di Standard, unito a una meticolosa attenzione ai dettagli nel design e nel servizio, ha fatto guadagnare all'azienda la reputazione di leader nel settore dell'ospitalità, dei viaggi, della ristorazione, della vita notturna e non solo. Sansiri PLC, la principale società di sviluppo immobiliare thailandese, ha investito per la prima volta in Standard International alla fine di novembre 2017. La partecipazione è cresciuta nel tempo, rendendo infine Sansiri PLC l'azionista di maggioranza.