Bangkok, Tajlandia, 9 września 2021 r. / TRAVELINDEX / Amar Lalvani, dyrektor generalny Standard International (spółki macierzystej The Standard Hotels), przedstawia argumenty przemawiające za optymizmem w branży hotelarskiej w obliczu ciągłych wyzwań związanych z pandemią COVID-19, a także sposób, w jaki jego firma radzi sobie z kryzysem i jej ciągły rozwój.

Najnowsze pozycje w rosnącym portfolio firmy to The Standard w Hua Hin, pierwszy ośrodek marki w Tajlandii, który zostanie otwarty 1 grudnia 2021 r., a następnie The Standard w Bangkoku Mahanakhon, długo oczekiwany flagowy hotel marki w Azji, którego otwarcie planowane jest na 2022 r. The Standard z przyjemnością ogłasza również otwarcie The Standard na Ibizie, również w 2022 r. Te trzy nowe obiekty oznaczają początek serii dziesięciu kolejnych przełomowych projektów na pożądanych rynkach na całym świecie, w tym w Singapurze, Melbourne, Lizbonie, Dublinie, Brukseli i Las Vegas.

Wejście firmy Standard na rynek tajlandzki następuje w idealnym momencie, ponieważ Tajlandia przygotowuje się do otwarcia granic dla zagranicznych podróżnych w obliczu elastycznych ograniczeń w podróżowaniu i programów masowych szczepień.

„Z ogromną dumą ogłaszamy otwarcie hotelu The Standard w Hua Hin w grudniu, otwarcie naszego flagowego hotelu w Azji, The Standard w Bangkoku Mahanakhon, w przyszłym roku, oraz naszego drugiego hotelu w Europie, The Standard na Ibizie” – powiedział Amar Lalvani, dyrektor generalny Standard International. „Branża hotelarska i miliony ludzi na całym świecie, którzy pracują w tym sektorze, doświadczyły bezprecedensowego kryzysu. Pomimo tych wyzwań jesteśmy niezmiernie wdzięczni, że możemy nadal zachwycać naszych gości, służyć naszym społecznościom i oferować nowe możliwości naszym pracownikom, budując przełomowe hotele na całym świecie”.

Marka The Standard jest powszechnie uznawana za jedną z najbardziej innowacyjnych marek hoteli lifestylowych w branży, której celem jest przełamywanie konwencji, podnoszenie standardów estetycznych i oferowanie absolutnie wyjątkowych wrażeń, które są możliwe tylko w hotelach tej marki.

„Tajlandia, ze swoim strategicznym położeniem w Azji Południowo-Wschodniej i bogatym dziedzictwem kulturowym, niezmiennie pozostaje jednym z wiodących kierunków turystycznych w regionie. Aby jeszcze bardziej wzmocnić naszą obecność w Azji, oferujemy dynamicznemu rynkowi tajskiemu ponad 20 lat doświadczenia w branży hoteli butikowych oraz niezaprzeczalnie swobodną wrażliwość, połączoną z wysokimi standardami wzornictwa, dbałością o detale i obsługą – zaczynając od tych dwóch wyjątkowych projektów” – dodał Amar.

Tajlandia, która stała się jednym z najpopularniejszych kierunków podróży dla turystów zagranicznych, od dziesięcioleci cieszy się stabilnym wzrostem turystyki przed wybuchem pandemii COVID-19. W 2018 roku kraj odwiedziło ponad 38 milionów turystów, a w 2019 roku – 39 milionów. Bangkok i Phuket niedawno potwierdziły swój status preferowanych destynacji dla turystów zagranicznych, znajdując się wśród najpopularniejszych destynacji turystycznych na świecie w kategorii „Popularne destynacje – Świat” w plebiscycie TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021. Wyboru dokonali ci, którzy osobiście odwiedzili te miasta i docenili ich walory.

Przywrócenie turystyki do poziomu sprzed pandemii COVID-19 stanowi poważne wyzwanie. Niemniej jednak Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) obrał obiecującą ścieżkę ku odbudowie branży turystycznej i hotelarskiej. W miarę jak trwają szczepienia, kraj powoli i ostrożnie otwiera swoje granice dla turystów zagranicznych. Pionierski program Phuket Sandbox umożliwia zaszczepionym turystom zagranicznym wjazd na wyspę od 1 lipca 2021 roku. Podobne inicjatywy zostały uruchomione dla innych destynacji turystycznych, w tym dla projektu Hua Hin Recharge. Celem tego projektu jest zaszczepienie 70% lokalnej populacji, aby bezpiecznie przyciągnąć do kurortu turystów krajowych i zagranicznych oraz stopniowo ożywić lokalną turystykę.

Wraz z początkiem szczytu sezonu turystycznego, który zazwyczaj rozpoczyna się na początku października, pięć tajskich destynacji (Phuket, Koh Samui, Pattaya, Chiang Mai i Hua Hin, które według Urzędu Turystyki Tajlandii (TAT) generują 50% całkowitych przychodów z turystyki w kraju) uczestniczy w programach ponownego otwarcia. Dwie kolejne – Krabi i Phang Nga – rozszerzają swoje programy. Phuket jest teraz w pełni otwarty dla zaszczepionych turystów, a pozostałe destynacje oferują dostęp do niektórych dzielnic pod określonymi warunkami. Hua Hin jest również rozważany jako potencjalny cel podróży bez wymogu kwarantanny, gdzie turyści mogą swobodnie przemieszczać się w strefie o promieniu 86 kilometrów.

W przeciwieństwie do innych destynacji turystycznych, Hua Hin, gdzie znajduje się pierwszy ośrodek sieci hoteli The Standard w Tajlandii, jest silnie uzależniony od rynku krajowego: przed pandemią 74% wszystkich gości pochodziło z Tajlandii. W weekendy i święta średnie obłożenie sięga 90% i więcej. W 2020 roku rynek hotelowy w Hua Hin odnotował najwyższy wskaźnik obłożenia w kraju, wynoszący 39%, przewyższając popularne destynacje turystyczne, takie jak Pattaya, Phuket i Bangkok.

Popyt na podróże wzrósł silnie wśród osób o wysokich dochodach i silnych gospodarek, które są mniej uzależnione od turystyki przyjazdowej. Kraje te mają znaczny potencjał przyspieszenia ożywienia gospodarczego i stania się kluczowymi motorami napędowymi popytu. Tajlandia mogłaby skorzystać na silnym ożywieniu popytu, gdyby inne destynacje regionalne osiągnęły odporność populacyjną wolniej i stopniowo zniosły ograniczenia graniczne.

Wpływ pandemii COVID-19 na globalną gospodarkę jest niewątpliwie ogromny. Pandemia mocno uderzyła w branżę hotelarską, ale „The Standard” przetrwał i pozostaje optymistycznie nastawiony do przyszłości sektora turystycznego. Udział firmy w rynku amerykańskim w 2021 roku przekroczył poziom z 2019 roku, a średni wskaźnik generowania przychodów (RGI) wyniósł 134 w porównaniu ze 122 w 2019 roku, w porównaniu z konkurencją.

„Pomimo wyzwań udało nam się utrzymać rentowność i kontynuować rozwój, zwiększając nasz udział w rynku w nowych projektach i obserwując dalsze przyspieszenie realizacji naszych projektów” – skomentował prezes, który przypisał dane dotyczące udziału firmy w rynku sile marki i decyzji o zatrzymaniu pracowników oraz kontynuowaniu działań marketingowych i rozwoju programów w trakcie pandemii.

Hotel Standard zawsze cieszył się wysokim odsetkiem rezerwacji bezpośrednich, co świadczy o sile marki. Ten odsetek wzrósł z około 45% przed pandemią do 58%, co jest ogromnym osiągnięciem jak na niezależną markę. Ten sukces opiera się na innowacyjnych ofertach i doświadczeniach, które odpowiadają na dynamicznie zmieniające się potrzeby gości, a także na charakterystycznym dla marki, niezwykle kreatywnym marketingu.

Pomimo sytuacji gospodarczej, kontynuował Amar, sieć The Standard Hotels znacząco rozszerzyła w zeszłym roku swój globalny portfel projektów. „Dzięki markom The Standard, Bunkhouse i The Peri Hotel prowadzimy obecnie 17 hoteli, z których 15 zostało ponownie otwartych od czasu pandemii. Kolejnych 21 projektów jest w zabezpieczonym portfelu, a wiele kolejnych jest w trakcie rozmów. To czyni nas jedną z wiodących niezależnych marek lifestylowych na świecie” – powiedział prezes.

The Standard, Hua Hin, pierwszy hotel grupy Standard w Tajlandii, zostanie otwarty 1 grudnia 2021 roku. Oferując 178 pokoi gościnnych i 21 willi z basenem i bezpośrednim dostępem do plaży, The Standard, Hua Hin stanie się ponadczasowym miejscem dla kreatywnej społeczności Tajlandii i lojalnej globalnej klienteli grupy Standard. Hua Hin, popularny cel podróży, którego korzenie sięgają 1911 roku, stał się pożądanym kurortem, gdy linia kolejowa łącząca Bangkok z południem dotarła do niegdyś dziewiczego nadmorskiego miasta. W połowie lat 20. XX wieku Hua Hin stał się ulubionym miejscem wypoczynku arystokracji. Z czasem senna wioska rybacka przekształciła się w popularny nadmorski kurort, nie tracąc przy tym swojego staroświeckiego uroku. Dziś Hua Hin jest ulubionym miejscem weekendowych wypadów mieszkańców Bangkoku, którzy oczekują dokładnie tego, co obiecuje The Standard: stylowego i tętniącego życiem kurortu nadmorskiego. Miejsce, które szanuje powściągliwą elegancję Hua Hin, docenia historię i lokalny klimat, łącząc to z międzynarodowym klimatem i nutą radości życia.

The Standard Bangkok Mahanakhon będzie azjatyckim okrętem flagowym marki Standard. Hotel, który zostanie otwarty w 2022 roku i jest już wizytówką marki, mieści się w King Power Mahanakhon Building, 78-piętrowym budynku wielofunkcyjnym, jednym z najwyższych w Tajlandii. Położony w centrum dzielnicy biznesowej, pomiędzy Sathorn i Silom, hotel odzwierciedla dynamiczną energię stolicy Tajlandii. Będzie oferował 155 pokoi, apartament typu penthouse, basen z tarasem, centrum fitness, sale konferencyjne oraz szeroki wybór restauracji, barów i pubów, od The Parlor i Tea Room po renomowaną Standard Grill, a także pierwszą w Tajlandii filię uznanej restauracji Mott 32. Obiekt został zaprojektowany przez studio Hayon Studio hiszpańskiego artysty i projektanta Jaime Hayona, we współpracy z wielokrotnie nagradzanym zespołem projektantów The Standard. Ten niesamowity nowy dodatek do portfolio Standard z dumą dołączy do nagradzanych, tętniących życiem flagowych hoteli miejskich tej marki w USA i Europie: The Standard, High Line i Standard w Londynie, a także będzie stanowił doskonały kontrast dla naszych nadmorskich osiedli: The Standard na Malediwach, The Standard w Miami, a także wkrótce otwieranych hoteli: The Standard w Hua Hin i The Standard na Ibizie.

„Tętniący życiem, metropolitalny klimat Bangkoku idealnie wpisuje się w nasze ambicje, by stać się jedną z najbardziej innowacyjnych marek w sektorze turystycznym. King Power Mahanakhon to jeden z najbardziej imponujących projektów budowlanych w regionie. Jesteśmy zaszczyceni i niezmiernie zadowoleni ze współpracy z King Power Group, która pozwoli nam przenieść The Standard do tego niezwykle dynamicznego projektu w sercu Miasta Aniołów” – dodał.

Dowiedz się więcej o naszej nadchodzącej ekspansji w Bangkoku i Hua Hin i zaplanuj wizytę w The Standard w Hua Hin już teraz, korzystając z ekskluzywnej oferty otwarcia. Czekaj również na specjalną ofertę dla The Standard w Bangkoku Mahanakhon na stronie www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok.

O Standard International: Standard International Management, LLC to firma stojąca za sieciami The Standard Hotel, Bunkhouse Hotels i The Peri Hotels, z biurami w Nowym Jorku, Londynie, Austin i Bangkoku. Firma zarządza ponad 16 hotelami i restauracjami, a kolejne są w trakcie rozwoju. Standard International jest liderem w tworzeniu wciągających doświadczeń w swoich obiektach oraz w innowacjach technologicznych w branży, takich jak aplikacja do spontanicznych rezerwacji One Night.

O sieci The Standard Hotels: Założona w 1999 roku sieć The Standard Hotels słynie z wyznaczającej trendy klienteli, pionierskiego designu i niekonwencjonalnego podejścia. Sieć obejmuje siedem hoteli w Nowym Jorku, Los Angeles, Miami, ostatnio w Londynie i na Malediwach, a także wkrótce otwierany The Standard w Hua Hin oraz flagowy azjatycki The Standard w Bangkoku Mahanakhon, którego otwarcie planowane jest na początek 2022 roku. Każdy projekt sieci Standard — czy to hotel, klub nocny na dachu, czy magazyn — ma na celu przełamanie konwencji, wyznaczenie standardów estetycznych i zapewnienie wyjątkowych wrażeń. Niekonwencjonalne i zabawne podejście The Standard, w połączeniu z dbałością o szczegóły w projektowaniu i obsłudze, zapewniło firmie reputację lidera w dziedzinie gościnności, podróży, gastronomii, życia nocnego i nie tylko. Sansiri PLC, wiodący deweloper nieruchomości w Tajlandii, po raz pierwszy zainwestował w Standard International pod koniec listopada 2017 roku. Z czasem udziały rosły, ostatecznie czyniąc Sansiri PLC udziałowcem większościowym.