Бангкок, Таиланд, 9 сентября 2021 г. / TRAVELINDEX / Амар Лалвани, генеральный директор Standard International (материнской компании The Standard Hotels), приводит аргументы в пользу оптимизма в отношении индустрии гостеприимства ввиду продолжающихся проблем, связанных с COVID-19, а также рассказывает о том, как его компания справилась с кризисом и продолжает расти.

Новейшие объекты, пополнившие растущий портфель компании, — The Standard, Hua Hin, первый курорт бренда в Таиланде, откроется 1 декабря 2021 года, за ним последует The Standard, Bangkok Mahanakhon, долгожданный флагманский отель бренда в Азии, открытие которого запланировано на 2022 год. Компания The Standard также рада объявить об открытии The Standard, Ibiza, также в 2022 году. Эти три новых объекта знаменуют начало серии из десяти новаторских проектов на востребованных рынках по всему миру, включая Сингапур, Мельбурн, Лиссабон, Дублин, Брюссель и Лас-Вегас.

Выход компании Standard на рынок Таиланда происходит в нужное время, поскольку Таиланд готовится открыть свои границы для иностранных путешественников на фоне гибких ограничений на поездки и программ массовой вакцинации.

«Мы невероятно гордимся тем, что объявляем об открытии отеля The Standard, Hua Hin в декабре, нашего потрясающего флагманского отеля в Азии, The Standard, Bangkok Mahanakhon, открытие которого запланировано на следующий год, и нашего второго отеля в Европе, The Standard, Ibiza», — сказал Амар Лалвани, генеральный директор Standard International. «Гостиничный бизнес и миллионы людей во всем мире, работающих в этом секторе, пережили беспрецедентный кризис. Несмотря на эти трудности, мы невероятно благодарны за то, что можем продолжать радовать наших гостей, служить нашим сообществам и предлагать новые возможности нашим сотрудникам, строя новаторские отели по всему миру».

Бренд The ​​Standard широко известен как один из самых инновационных брендов отелей, ориентированных на стиль жизни, и в каждом своем проекте стремится бросить вызов устоявшимся нормам, поднять эстетические стандарты и предложить абсолютно уникальный опыт, который возможен только в отелях этого бренда.

«Таиланд, благодаря своему стратегическому расположению в Юго-Восточной Азии и богатому культурному наследию, продолжает оставаться одним из ведущих туристических направлений региона. Для дальнейшего укрепления нашего присутствия в Азии мы предлагаем динамичному тайскому рынку более чем 20-летний опыт работы в индустрии бутик-отелей и бесспорно игривый подход в сочетании с высокими стандартами дизайна, вниманием к деталям и сервисом – начиная с этих двух уникальных проектов», – добавил Амар.

Таиланд, ставший одним из самых популярных направлений для иностранных туристов, на протяжении десятилетий демонстрировал устойчивый рост туризма до начала пандемии COVID-19, приняв более 38 миллионов посетителей в 2018 году и 39 миллионов в 2019 году. Бангкок и Пхукет недавно подтвердили свой статус предпочтительных направлений для иностранных туристов, войдя в число самых популярных туристических направлений мира в категории «Популярные направления — мир» премии TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021. Выбор был сделан теми, кто лично посетил эти города и высоко оценил их.

Возвращение туризма к допандемийному уровню является серьезной проблемой. Тем не менее, Управление по туризму Таиланда (TAT) встало на многообещающий путь к восстановлению индустрии путешествий и гостеприимства. По мере проведения вакцинации страна медленно и осторожно открывает свои границы для иностранных туристов. Новаторская программа Phuket Sandbox позволила вакцинированным иностранным туристам въезжать на остров с 1 июля 2021 года. Аналогичные инициативы были запущены и для других курортных направлений, включая проект Hua Hin Recharge. Цель этого проекта — вакцинировать 70% местного населения, чтобы безопасно привлечь внутренних и иностранных туристов на курорт и постепенно возродить местный туризм.

С началом пикового туристического сезона, который обычно начинается в начале октября, пять тайских курортов (Пхукет, Ко Самуи, Паттайя, Чиангмай и Хуа Хин, на которые, по данным Управления по туризму Таиланда (TAT), приходится 50% всех доходов страны от туризма) участвуют в программах возобновления работы. Два других – Краби и Пханг Нга – расширяют свои программы. Пхукет теперь полностью открыт для вакцинированных посетителей, в то время как другие курорты предлагают доступ в определенные районы при соблюдении конкретных условий. Хуа Хин также рассматривается как потенциальное место отдыха без карантинных требований, где туристы могут свободно перемещаться в пределах 86-километровой зоны.

В отличие от других мест отдыха, Хуа Хин, где расположен первый в Таиланде курорт сети отелей The Standard, в значительной степени зависит от внутреннего рынка: до пандемии 74% всех посетителей приезжали из Таиланда. В выходные и праздничные дни средняя заполняемость достигает 90% и выше. В 2020 году гостиничный рынок Хуа Хина зафиксировал самый высокий показатель заполняемости среди внутренних туристов — 39%, превзойдя такие популярные туристические направления, как Паттайя, Пхукет и Бангкок.

Спрос на поездки значительно вырос среди людей с высоким уровнем дохода и в странах с развитой экономикой, менее зависимых от въездного туризма. Эти страны обладают значительным потенциалом для ускорения восстановления и могут стать ключевыми драйверами спроса. Таиланд может извлечь выгоду из сильного восстановления спроса, если другие региональные направления будут достигать коллективного иммунитета медленнее и постепенно снимать пограничные ограничения.

Влияние COVID-19 на мировую экономику, несомненно, огромно. Вспышка сильно ударила по гостиничной индустрии, но компания The Standard выжила и сохраняет оптимизм в отношении будущего туристического сектора. Доля рынка компании в ее портфеле в США в 2021 году превысила уровень 2019 года, при этом средний индекс генерации дохода (RGI) составил 134 по сравнению со 122 в 2019 году, по сравнению с конкурентами.

«Несмотря на трудности, нам удалось сохранить прибыльность и продолжить рост, расширяя свою долю рынка в новых проектах и ​​демонстрируя дальнейшее ускорение развития нашего портфеля проектов», — прокомментировал генеральный директор, объяснив высокие показатели доли рынка силой бренда, а также решением сохранить сотрудников и продолжить маркетинговую и программную деятельность во время пандемии.

Отели Standard всегда отличались высоким процентом прямых бронирований, что свидетельствует о силе бренда. Доля прямых бронирований выросла с примерно 45% до пандемии до 58%, что является огромным достижением для независимого бренда. Этот успех основан на инновационных предложениях и впечатлениях, отвечающих быстро меняющимся потребностям гостей, а также на фирменном, высококреативном маркетинге бренда.

Несмотря на экономическую ситуацию, продолжил Амар, в прошлом году компания The Standard Hotels значительно расширила свой глобальный портфель проектов. «В настоящее время под брендами The Standard, Bunkhouse и The Peri Hotel мы управляем 17 отелями, 15 из которых вновь открылись после пандемии. Еще 21 проект находится в стадии согласования, и многие другие находятся на стадии обсуждения. Это делает нас одним из ведущих мировых независимых брендов в сфере стиля жизни», — сказал генеральный директор.

Отель The Standard, Hua Hin, первый отель Standard Group в Таиланде, откроется 1 декабря 2021 года. С 178 номерами и 21 виллой с бассейном и прямым выходом на пляж, The Standard, Hua Hin станет вневременным местом отдыха для творческого сообщества Таиланда и лояльной международной клиентуры Standard Group. Популярный курорт, история которого восходит к 1911 году, Хуа Хин стал востребованным местом отдыха, когда железная дорога, соединяющая Бангкок с югом, достигла этого некогда нетронутого прибрежного города. К середине 1920-х годов он стал излюбленным местом отдыха аристократии. Со временем сонная рыбацкая деревушка превратилась в популярный приморский курорт, не утратив при этом своего очарования старого мира. Сегодня Хуа Хин — излюбленное место отдыха на выходные для жителей Бангкока, которые ожидают именно того, что обещает The Standard: стильный и оживленный прибрежный курорт. Место, которое уважает сдержанную элегантность Хуахина, ценит его историю и местную среду, сочетая все это с международным колоритом и ноткой жизнерадостности.

Отель Standard Bangkok Mahanakhon станет флагманским отелем бренда Standard в Азии. Уже ставший достопримечательностью, отель, открытие которого запланировано на 2022 год, расположен в здании King Power Mahanakhon Building, 78-этажном многофункциональном комплексе, входящем в число самых высоких в Таиланде. Расположенный в самом центре делового района между районами Сатхорн и Силом, отель отражает динамичную энергию тайской столицы. В отеле будет 155 номеров, пентхаус-люкс, бассейн на террасе, фитнес-центр, конференц-залы и разнообразные рестораны, бары и пабы, от The Parlor и Tea Room до знаменитого Standard Grill, а также первый в Таиланде филиал известного ресторана Mott 32. Дизайн отеля разработан студией Hayon Studio испанского художника и дизайнера Хайме Хайона в сотрудничестве с отмеченной наградами собственной командой дизайнеров Standard. Этот потрясающий новый отель пополнит портфолио Standard, присоединившись к отмеченным наградами, ярким городским флагманским отелям бренда в США и Европе — The Standard, High Line и Standard, London, — и станет идеальным контрастом к нашим прибрежным отелям The Standard, Maldives, The Standard, Miami, а также к即将 открывающимся отелям The Standard, Hua Hin и The Standard, Ibiza.

«Яркая городская атмосфера Бангкока идеально соответствует нашему стремлению стать одним из самых инновационных брендов в туристическом секторе. King Power Mahanakhon — один из самых впечатляющих строительных проектов в регионе, и для нас большая честь и огромное удовольствие сотрудничать с King Power Group, чтобы представить отель The Standard в этом невероятно оживленном проекте в самом сердце Города Ангелов», — добавил он.

Узнайте больше о нашем предстоящем расширении в Бангкок и Хуа Хин и спланируйте свой визит в отель The Standard, Hua Hin прямо сейчас, воспользовавшись эксклюзивным предложением в честь открытия. Также следите за специальным предложением для отеля The Standard, Bangkok Mahanakhon на сайте www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok.

О компании Standard International: Standard International Management, LLC — компания, владеющая отелями The Standard Hotel, Bunkhouse Hotels и The Peri Hotels, с офисами в Нью-Йорке, Лондоне, Остине и Бангкоке. Компания управляет более чем 16 отелями и ресторанами, и еще больше находится в стадии разработки. Standard International является лидером в создании захватывающих впечатлений в своих объектах размещения и в технологических инновациях отрасли, включая приложение для спонтанного бронирования One Night.

О сети отелей Standard: Основанная в 1999 году, сеть отелей Standard известна своей новаторской клиентурой, новаторским дизайном и нетрадиционным подходом. Имея семь отелей в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Майами, а также недавно открывшиеся в Лондоне и на Мальдивах, и готовящийся к открытию The Standard в Хуахине, а также флагманский азиатский отель The Standard в Бангкоке (Mahanakhon), открытие которого запланировано на начало 2022 года, каждый проект Standard – будь то отель, ночной клуб на крыше или журнал – стремится打破常规 (нарушать устоявшиеся правила), устанавливать эстетические стандарты и предоставлять уникальный опыт. Нестандартный и игривый подход Standard в сочетании с тщательным вниманием к деталям в дизайне и обслуживании принес компании репутацию лидера в сфере гостеприимства, путешествий, ресторанов, ночной жизни и многого другого. Sansiri PLC, ведущий застройщик Таиланда, впервые инвестировал в Standard International в конце ноября 2017 года. Со временем доля росла, в конечном итоге сделав Sansiri PLC мажоритарным акционером.