ซีอีโอของสแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดตัวเครือโรงแรมใหม่ล่าสุด "เดอะ สแตนดาร์ด โฮเทลส์" ซึ่งจะเปิดให้บริการในประเทศไทย

กรุงเทพฯ ประเทศไทย 9 กันยายน 2021 / TRAVELINDEX / อามาร์ ลาลวานี ซีอีโอของสแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล (บริษัทแม่ของเดอะสแตนดาร์ด โฮเทลส์) นำเสนอข้อโต้แย้งที่มองในแง่ดีสำหรับอุตสาหกรรมการโรงแรม ท่ามกลางความท้าทายที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องจากโควิด-19 ตลอดจนการจัดการวิกฤตและการเติบโตอย่างต่อเนื่องของบริษัท

โรงแรมใหม่ล่าสุดที่เพิ่มเข้ามาในเครือของบริษัท ได้แก่ เดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน รีสอร์ทแห่งแรกของแบรนด์ในประเทศไทย ซึ่งจะเปิดให้บริการในวันที่ 1 ธันวาคม 2021 ตามมาด้วย เดอะ สแตนดาร์ด กรุงเทพฯ มหานคร โรงแรมเรือธงที่ทุกคนรอคอยในเอเชีย ซึ่งมีกำหนดเปิดให้บริการในปี 2022 นอกจากนี้ เดอะ สแตนดาร์ด ยังมีความยินดีที่จะประกาศการเปิดให้บริการของ เดอะ สแตนดาร์ด อิบิซา ในปี 2022 เช่นกัน โรงแรมใหม่ทั้งสามแห่งนี้เป็นจุดเริ่มต้นของโครงการที่ก้าวล้ำอีกสิบโครงการในตลาดที่เป็นที่ต้องการทั่วโลก รวมถึงสิงคโปร์ เมลเบิร์น ลิสบอน ดับลิน บรัสเซลส์ และลาสเวกัส

การเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยของสแตนดาร์ดมาในเวลาที่เหมาะสม เนื่องจากประเทศไทยกำลังเตรียมเปิดพรมแดนต้อนรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก ท่ามกลางมาตรการผ่อนปรนข้อจำกัดการเดินทางและโครงการฉีดวัคซีนหมู่

“เรารู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งที่จะประกาศการเปิดโรงแรมเดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน ในเดือนธันวาคม โรงแรมเรือธงที่งดงามของเราในเอเชีย เดอะ สแตนดาร์ด กรุงเทพฯ มหานคร ซึ่งจะเปิดให้บริการในปีหน้า และโรงแรมแห่งที่สองของเราในยุโรป เดอะ สแตนดาร์ด อิบิซา” อามาร์ ลาลวานี ซีอีโอของสแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล กล่าว “อุตสาหกรรมโรงแรมและผู้คนนับล้านทั่วโลกที่ทำงานในภาคส่วนนี้ได้เผชิญกับวิกฤตการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ เราก็รู้สึกขอบคุณอย่างยิ่งที่ยังคงสามารถสร้างความพึงพอใจให้กับแขกของเรา ให้บริการชุมชนของเรา และมอบโอกาสใหม่ๆ ให้กับพนักงานของเราด้วยการสร้างโรงแรมที่ล้ำสมัยทั่วโลก”

เดอะ สแตนดาร์ด ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์โรงแรมไลฟ์สไตล์ที่สร้างสรรค์ที่สุดในอุตสาหกรรม โดยมุ่งมั่นที่จะท้าทายขนบธรรมเนียม ยกระดับมาตรฐานด้านสุนทรียศาสตร์ และมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง ซึ่งหาได้เฉพาะในโรงแรมของแบรนด์นี้เท่านั้น

“ประเทศไทย ด้วยทำเลที่ตั้งทางยุทธศาสตร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และมรดกทางวัฒนธรรมอันrich จึงยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวชั้นนำของภูมิภาค เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะของเราในเอเชีย เราจึงนำเสนอประสบการณ์กว่า 20 ปีในอุตสาหกรรมโรงแรมบูติก พร้อมด้วยความรู้สึกสนุกสนานที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ผสานกับมาตรฐานการออกแบบระดับสูง ความใส่ใจในรายละเอียด และการบริการ – โดยเริ่มต้นจากสองโครงการที่ไม่เหมือนใครนี้” อามาร์กล่าวเสริม

ประเทศไทยซึ่งกลายเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ประสบกับการเติบโตของการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องมานานหลายทศวรรษก่อนการระบาดของโควิด-19 โดยต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 38 ล้านคนในปี 2018 และ 39 ล้านคนในปี 2019 กรุงเทพฯ และภูเก็ตเพิ่งยืนยันสถานะความเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติอีกครั้ง โดยได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ในหมวด "จุดหมายปลายทางยอดนิยม - ทั่วโลก" ของรางวัล TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021 การคัดเลือกนั้นมาจากผู้ที่เคยไปเยือนและชื่นชอบเมืองเหล่านั้นด้วยตนเอง

การฟื้นฟูการท่องเที่ยวให้กลับสู่ระดับก่อนการระบาดของโควิด-19 เป็นความท้าทายอย่างยิ่ง อย่างไรก็ตาม การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ได้ริเริ่มแนวทางที่น่าจับตามองในการฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและบริการ โดยการฉีดวัคซีนอย่างต่อเนื่อง ประเทศไทยกำลังค่อยๆ เปิดพรมแดนต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติอย่างระมัดระวัง โครงการ Phuket Sandbox เป็นโครงการนำร่องที่อนุญาตให้นักท่องเที่ยวต่างชาติที่ฉีดวัคซีนแล้วเข้าเกาะได้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2564 โครงการที่คล้ายกันนี้ได้เปิดตัวในแหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ รวมถึงโครงการ Hua Hin Recharge ซึ่งมีเป้าหมายที่จะฉีดวัคซีนให้กับประชากรท้องถิ่น 70% เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศให้มาเยือนรีสอร์ทอย่างปลอดภัย และค่อยๆ ฟื้นฟูการท่องเที่ยวในท้องถิ่น

เนื่องจากการเริ่มต้นของฤดูกาลท่องเที่ยวสูงสุด ซึ่งโดยทั่วไปจะเริ่มในต้นเดือนตุลาคม แหล่งท่องเที่ยวสำคัญของไทย 5 แห่ง (ภูเก็ต เกาะสมุย พัทยา เชียงใหม่ และหัวหิน ซึ่งตามข้อมูลของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) คิดเป็น 50% ของรายได้จากการท่องเที่ยวทั้งหมดของประเทศ) กำลังเข้าร่วมโครงการเปิดแหล่งท่องเที่ยวอีกครั้ง อีก 2 แห่ง คือ กระบีและพังงา กำลังขยายโครงการของตน ภูเก็ตเปิดรับนักท่องเที่ยวที่ฉีดวัคซีนแล้วอย่างเต็มที่ ในขณะที่แหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ เปิดให้เข้าถึงบางอำเภอภายใต้เงื่อนไขเฉพาะ หัวหินกำลังได้รับการพิจารณาให้เป็นจุดหมายปลายทางที่มีศักยภาพโดยไม่ต้องกักตัว โดยนักท่องเที่ยวสามารถเดินทางได้อย่างอิสระภายในรัศมี 86 กิโลเมตร

แตกต่างจากแหล่งท่องเที่ยวอื่นๆ หัวหิน ซึ่งเป็นที่ตั้งของรีสอร์ตแห่งแรกของเครือโรงแรมเดอะสแตนดาร์ดในประเทศไทย พึ่งพาตลาดภายในประเทศเป็นอย่างมาก ก่อนเกิดการระบาดใหญ่ นักท่องเที่ยว 74% มาจากประเทศไทย ในช่วงสุดสัปดาห์และวันหยุด อัตราการเข้าพักเฉลี่ยสูงถึง 90% ขึ้นไป ในปี 2020 ตลาดโรงแรมในหัวหินบันทึกอัตราการเข้าพักภายในประเทศสูงสุดที่ 39% แซงหน้าแหล่งท่องเที่ยวชื่อดังอย่างพัทยา ภูเก็ต และกรุงเทพฯ

ความต้องการเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากในกลุ่มผู้มีรายได้สูงและประเทศที่มีเศรษฐกิจแข็งแกร่งซึ่งพึ่งพาการท่องเที่ยวจากต่างประเทศน้อยกว่า ประเทศเหล่านี้มีศักยภาพสูงในการเร่งฟื้นตัวและกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของความต้องการ ประเทศไทยอาจได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของความต้องการ หากจุดหมายปลายทางอื่นๆ ในภูมิภาคบรรลุภูมิคุ้มกันหมู่ได้ช้ากว่าและยกเลิกข้อจำกัดด้านพรมแดนอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ผลกระทบของโควิด-19 ต่อเศรษฐกิจโลกนั้นมหาศาลอย่างปฏิเสธไม่ได้ การระบาดส่งผลกระทบอย่างหนักต่ออุตสาหกรรมโรงแรม แต่เดอะ สแตนดาร์ด กลับรอดพ้นมาได้และยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของภาคการท่องเที่ยว ส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทในพอร์ตโฟลิโอสหรัฐฯ สูงกว่าระดับในปี 2019 ในปี 2021 โดยมีดัชนีการสร้างรายได้ (RGI) เฉลี่ยอยู่ที่ 134 เมื่อเทียบกับ 122 ในปี 2019 เมื่อเทียบกับคู่แข่ง

“แม้จะเผชิญกับความท้าทาย เราก็ยังคงรักษาผลกำไรและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยขยายส่วนแบ่งการตลาดในโครงการใหม่ๆ และเห็นการเร่งตัวขึ้นของโครงการในอนาคต” ซีอีโอแสดงความคิดเห็น โดยระบุว่าตัวเลขส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทเป็นผลมาจากความแข็งแกร่งของแบรนด์ และการตัดสินใจที่จะรักษาพนักงานและดำเนินการด้านการตลาดและการพัฒนาโครงการต่อไปในช่วงการแพร่ระบาด

โรงแรมเดอะ สแตนดาร์ด ได้รับประโยชน์จากสัดส่วนการจองโดยตรงที่สูงมาโดยตลอด ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ ส่วนแบ่งนี้เพิ่มขึ้นจากประมาณ 45% ก่อนเกิดโรคระบาดเป็น 58% ซึ่งเป็นความสำเร็จที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์อิสระ ความสำเร็จนี้เกิดจากข้อเสนอและประสบการณ์ที่สร้างสรรค์ซึ่งตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของแขก รวมถึงการตลาดที่สร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วย

แม้ว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจจะไม่เอื้ออำนวย แต่ Amar กล่าวต่อว่า The Standard Hotels ได้ขยายโครงการต่างๆ ทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญในปีที่ผ่านมา “ปัจจุบันเราดำเนินงานโรงแรม 17 แห่งภายใต้แบรนด์ The Standard, Bunkhouse และ The Peri Hotel ซึ่ง 15 แห่งได้เปิดให้บริการอีกครั้งหลังจากสถานการณ์โรคระบาด นอกจากนี้ยังมีโครงการอีก 21 โครงการที่อยู่ในขั้นตอนการดำเนินการ และอีกหลายโครงการอยู่ระหว่างการเจรจา ทำให้เราเป็นหนึ่งในแบรนด์ไลฟ์สไตล์อิสระชั้นนำของโลก” ซีอีโอกล่าว

โรงแรมเดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน โรงแรมแห่งแรกของกลุ่มเดอะ สแตนดาร์ด ในประเทศไทย เปิดให้บริการในวันที่ 1 ธันวาคม 2021 ด้วยห้องพัก 178 ห้อง และวิลล่าพร้อมสระว่ายน้ำส่วนตัว 21 หลัง ที่สามารถเดินลงชายหาดได้โดยตรง เดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน จะเป็นจุดหมายปลายทางที่เหนือกาลเวลาสำหรับชุมชนสร้างสรรค์ของประเทศไทยและลูกค้าประจำทั่วโลกของกลุ่มเดอะ สแตนดาร์ด หัวหินเป็นสถานที่พักผ่อนยอดนิยมที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานตั้งแต่ปี 1911 กลายเป็นรีสอร์ทที่ได้รับความนิยมเมื่อทางรถไฟที่เชื่อมกรุงเทพฯ กับภาคใต้มาถึงเมืองชายฝั่งที่ครั้งหนึ่งเคยบริสุทธิ์แห่งนี้ ในช่วงกลางทศวรรษ 1920 หัวหินได้กลายเป็นสถานที่พักผ่อนสุดโปรดของชนชั้นสูง เมื่อเวลาผ่านไป หมู่บ้านชาวประมงที่เงียบสงบได้เปลี่ยนไปเป็นรีสอร์ทริมทะเลที่ได้รับความนิยมโดยไม่สูญเสียเสน่ห์แบบดั้งเดิม ปัจจุบัน หัวหินเป็นสถานที่พักผ่อนสุดสัปดาห์ยอดนิยมสำหรับชาวกรุงเทพฯ ที่คาดหวังในสิ่งที่เดอะ สแตนดาร์ด สัญญาไว้ นั่นคือ รีสอร์ทริมชายหาดที่มีสไตล์และมีชีวิตชีวา สถานที่ที่เคารพความสง่างามอย่างเรียบง่ายของหัวหิน ความชื่นชมในประวัติศาสตร์และสิ่งแวดล้อมในท้องถิ่น และผสมผสานเข้ากับความเป็นสากลและความรื่นเริงในชีวิต

โรงแรมเดอะ สแตนดาร์ด กรุงเทพฯ มหานคร จะเป็นโรงแรมเรือธงของแบรนด์เดอะ สแตนดาร์ดในเอเชีย โรงแรมแห่งนี้เป็นแลนด์มาร์คอยู่แล้ว และจะเปิดให้บริการในปี 2022 ตั้งอยู่ในอาคารคิงพาวเวอร์ มหานคร อาคารอเนกประสงค์สูง 78 ชั้น ซึ่งเป็นหนึ่งในอาคารที่สูงที่สุดในประเทศไทย ตั้งอยู่ใจกลางย่านธุรกิจระหว่างสาทรและสีลม โรงแรมสะท้อนถึงพลังอันมีชีวิตชีวาของเมืองหลวงของไทย โรงแรมจะมีห้องพัก 155 ห้อง ห้องสวีทเพนต์เฮาส์ สระว่ายน้ำบนดาดฟ้า ศูนย์ออกกำลังกาย ห้องประชุม และร้านอาหาร บาร์ และผับที่หลากหลาย ตั้งแต่ The Parlor และ Tea Room ไปจนถึง Standard Grill ที่มีชื่อเสียง รวมถึงสาขาแรกในประเทศไทยของร้านอาหาร Mott 32 ที่ได้รับการยกย่อง โรงแรมแห่งนี้ได้รับการออกแบบโดย Hayon Studio ของศิลปินและนักออกแบบชาวสเปน Jaime Hayon ร่วมกับทีมออกแบบภายในของเดอะ สแตนดาร์ด ที่ได้รับรางวัลมากมาย โรงแรมใหม่ที่สวยงามแห่งนี้จะเข้ามาเสริมทัพเครือโรงแรมเดอะสแตนดาร์ดอย่างภาคภูมิใจ โดยจะเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของโรงแรมเรือธงในเมืองที่ได้รับรางวัลมากมายของแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาและยุโรป ได้แก่ เดอะสแตนดาร์ด ไฮไลน์ และเดอะสแตนดาร์ด ลอนดอน และจะสร้างความแตกต่างที่ลงตัวกับโรงแรมริมน้ำของเรา ได้แก่ เดอะสแตนดาร์ด มัลดีฟส์ เดอะสแตนดาร์ด ไมอามี รวมถึงโรงแรมที่กำลังจะเปิดให้บริการในเร็วๆ นี้ ได้แก่ เดอะสแตนดาร์ด หัวหิน และเดอะสแตนดาร์ด อิบิซา

“เสน่ห์อันมีชีวิตชีวาของกรุงเทพฯ สอดคล้องอย่างลงตัวกับความมุ่งมั่นของเราที่จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สร้างสรรค์นวัตกรรมมากที่สุดในภาคการท่องเที่ยว โครงการคิงพาวเวอร์ มหานคร เป็นหนึ่งในโครงการก่อสร้างที่น่าประทับใจที่สุดในภูมิภาค และเรารู้สึกเป็นเกียรติและยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับกลุ่มคิงพาวเวอร์ในการนำโรงแรมเดอะสแตนดาร์ดมาสู่โครงการที่มีชีวิตชีวาอย่างเหลือเชื่อแห่งนี้ใจกลางเมืองแห่งเทวดา” เขากล่าวเสริม

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการขยายสาขาของเราไปยังกรุงเทพฯ และหัวหิน และวางแผนการเข้าพักที่ The Standard, Hua Hin ได้แล้ววันนี้ พร้อมข้อเสนอสุดพิเศษในช่วงเปิดตัว นอกจากนี้ ยังมีข้อเสนอพิเศษสำหรับ The Standard, Bangkok Mahanakhon ที่ www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok อีกด้วย

เกี่ยวกับสแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล: บริษัท สแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล แมเนจเมนท์ จำกัด เป็นเจ้าของโรงแรมเดอะ สแตนดาร์ด โฮเทลส์, บังค์เฮาส์ โฮเทลส์ และเดอะ เพริ โฮเทลส์ โดยมีสำนักงานอยู่ที่นิวยอร์ก ลอนดอน ออสติน และกรุงเทพฯ บริษัทดำเนินธุรกิจโรงแรมและร้านอาหารกว่า 16 แห่ง และกำลังพัฒนาเพิ่มเติมอีกหลายแห่ง สแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล เป็นผู้นำในการสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจในโรงแรมและร้านอาหารของตน รวมถึงนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีในอุตสาหกรรม เช่น แอปพลิเคชันจองห้องพักแบบฉับพลัน One Night

เกี่ยวกับโรงแรมเดอะสแตนดาร์ด: ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 โรงแรมเดอะสแตนดาร์ดเป็นที่รู้จักในด้านกลุ่มลูกค้าที่ทันสมัย ​​การออกแบบที่ล้ำหน้า และแนวทางที่ไม่เหมือนใคร ด้วยโรงแรมเจ็ดแห่งในนิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส ไมอามี และล่าสุดในลอนดอนและมัลดีฟส์ รวมถึงโรงแรมเดอะสแตนดาร์ด หัวหิน ที่กำลังจะเปิดให้บริการ และโรงแรมเรือธงในเอเชียอย่างเดอะสแตนดาร์ด กรุงเทพฯ มหานคร ซึ่งมีกำหนดเปิดในต้นปี 2022 โครงการทุกโครงการของเดอะสแตนดาร์ด ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม ไนต์คลับบนดาดฟ้า หรือนิตยสาร ล้วนมีเป้าหมายที่จะแหวกแนว สร้างมาตรฐานด้านสุนทรียศาสตร์ และมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร แนวทางที่ไม่เหมือนใครและสนุกสนานของเดอะสแตนดาร์ด ผสานกับการใส่ใจในรายละเอียดอย่างพิถีพิถันในการออกแบบและบริการ ทำให้บริษัทได้รับชื่อเสียงในฐานะผู้นำด้านการบริการ การท่องเที่ยว ร้านอาหาร สถานบันเทิงยามค่ำคืน และอื่นๆ อีกมากมาย บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของประเทศไทย ได้ลงทุนในสแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนลครั้งแรกในปลายเดือนพฤศจิกายน 2017 สัดส่วนการถือหุ้นเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนในที่สุดทำให้แสนสิริ จำกัด (มหาชน) กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่