泰国曼谷，2021 年 9 月 9 日 / TRAVELINDEX / Standard International（Standard Hotels 的母公司）首席执行官 Amar Lalvani 针对 Covid-19 带来的持续挑战，以及他的公司应对危机和持续增长的情况，提出了对酒店业持乐观态度的论点。

作为该公司不断壮大的酒店组合的最新成员，华欣标准酒店（The Standard, Hua Hin）将于2021年12月1日盛大开业，这是该品牌在泰国的首家度假​​酒店。随后，备受瞩目的曼谷玛哈纳空标准酒店（The Standard, Bangkok Mahanakhon）——该品牌在亚洲的旗舰酒店——也计划于2022年开幕。此外，标准酒店也欣然宣布，伊维萨岛标准酒店（The Standard, Ibiza）也将于2022年开幕。这三家新酒店标志着该公司在全球热门市场（包括新加坡、墨尔本、里斯本、都柏林、布鲁塞尔和拉斯维加斯）打造十个全新项目的开端。

Standard 进入泰国市场的时机恰到好处，因为泰国正准备在灵活的旅行限制和大规模疫苗接种计划的背景下向国际旅客开放边境。

「我们无比自豪地宣布，华欣标准酒店将于12月盛大开业，我们令人惊艳的亚洲旗舰酒店——曼谷玛哈纳空标准酒店将于明年开业，而我们在欧洲的第二家酒店——伊维萨岛标准酒店也将盛大开业，」标准国际酒店集团首席执行官阿玛尔·拉尔瓦尼表示。 “酒店业以及全球数百万从业人员都经历了前所未有的危机。尽管面临这些挑战，我们仍然非常感激能够继续为宾客带来愉悦体验，服务社区，并通过在全球各地建造突破性的酒店，为员工提供新的发展机遇。”

The Standard 被广泛认为是业界最具创新精神的生活风格酒店品牌之一，其每个项目都力求打破常规，提升美学标准，并提供只有在该品牌旗下酒店才能实现的绝对独特的体验。

「泰国位于东南亚战略要地，拥有丰富的文化遗产，一直是该地区领先的旅游目的地之一。为了进一步巩固我们在亚洲的地位，我们将20多年来在精品酒店行业的经验和独具匠心的设计理念，以及高标准的设计、对细节的关注和服务，带给充满活力的泰国市场——而这两个独特的项目正是这一理念的开端。」

泰国已成为国际游客最热门的旅游目的地之一，在新冠疫情爆发前，其旅游业经历了数十年的稳定增长，2018年接待游客超过3800万人次，2019年则达到3900万人次。曼谷和普吉岛近期再次巩固了其作为国际游客首选目的地的地位，在2021年TripAdvisor旅行者之选最佳奖的「全球热门目的地」类别中名列前茅。该奖项由亲自到访并对其赞不绝口的游客评选而出。

将旅游业恢复到新冠疫情前的水平是一项重大挑战。尽管如此，泰国旅游局 (TAT) 已走上了一条充满希望​​的复甦之路，致力于推动旅游和酒店业的复甦。随着疫苗接种工作的推进，泰国正谨慎而缓慢地重新开放边境，迎接国际游客。普吉岛的「沙盒计划」（Sandbox program）于2021年7月1日率先实施，允许已接种疫苗的外国游客入境。其他度假胜地也推出了类似的举措，例如华欣「复甦计划」（Hua Hin Recharge project）。该计划旨在为当地70%的人口接种疫苗，以安全地吸引国内外游客前往度假胜地，并逐步恢复当地旅游业。

随着旅游旺季的到来（通常从10月初开始），泰国五个旅游目的地（普吉岛、苏梅岛、芭堤雅、清迈和华欣，根据泰国旅游局统计，这五个目的地占泰国旅游总收入的50%）正在参与重新开放计划。另外两个目的地——甲米和攀牙——正在扩大开放范围。普吉岛目前已全面向接种过疫苗的游客开放，而其他目的地则在特定条件下允许游客进入部分区域。华欣也被考虑作为免隔离旅游目的地，游客可以在方圆86公里的区域内自由活动。

与其他度假胜地不同，华欣（泰国标准酒店集团在泰国的首家度假​​村所在地）高度依赖国内市场：疫情前，74%的游客来自泰国国内。周末及假日，平均入住率高达90%以上。 2020年，华欣酒店市场的国内入住率达到39%，位居泰国之首，超过了芭达雅、普吉岛和曼谷等热门旅游目的地。

高收入者和经济实力雄厚、对入境旅游依赖程度较低的国家，其旅游需求已强劲回升。这些国家具有巨大的潜力，能够加速经济复甦，并成为需求的关键驱动力。如果其他区域目的地实现群体免疫的速度较慢，且逐步解除边境限制，泰国或将受益于强劲的需求复甦。

新冠疫情对全球经济的影响无疑是巨大的。疫情对酒店业造成了沉重打击，但The Standard酒店集团挺过了难关，并对旅游业的未来保持乐观。 2021年，该公司在美国市场的占有率超过了2019年的水平，其平均收益产生指数（RGI）从2019年的122增至134，远高于竞争对手。

「尽管面临挑战，我们仍然保持了盈利能力，并且随着我们在新项目中扩大市场份额，以及项目储备进一步加速推进，我们得以继续增长，」首席执行官评论道。他将公司市场份额的成长归功于强大的品牌实力，以及在疫情期间决定留住员工并继续进行行销和专案开发。

标准酒店一直以来都拥有很高的直接预订率，这充分证明了该品牌的实力。疫情前，这一比例约为45%，而疫情后增长至58%，对于一个独立品牌而言，这是一项了不起的成就。这项成功源自于其不断创新、满足宾客快速变化需求的产品和服务体验，以及该品牌独具特色的创意行销。

尽管经济形势严峻，Amar 继续说道，标准酒店集团去年大幅拓展了其全球项目储备。 「我们旗下拥有 The Standard、Bunkhouse 和 The Peri Hotel 三大品牌，目前经营着 17 家酒店，其中 15 家已在疫情后重新开业。另有 21 个项目正在筹备中，还有更多项目正在洽谈中。这使我们成为全球领先的独立首席执行官生活方式品牌之一。」这位首席执行官表示。

华欣标准酒店（The Standard, Hua Hin）是标准集团在泰国的首家酒店，将于2021年12月1日盛大开幕。饭店拥有178间客房和21栋可直达海滩的泳池别墅，将成为泰国创意人士和标准集团全球忠实客户的理想下榻之所。华欣自1911年起便成为热门度假胜地，随着连接曼谷和南部的铁路延伸至这座曾经未受破坏的海滨小镇，华欣迅速崛起，成为炙手可热的度假胜地。到了1920年代中期，华欣更是成为上流社会的度假天堂。随着时间的推移，这座曾经宁静的渔村逐渐发展成为热门的海滨度假胜地，同时也保留了其古朴的魅力。如今，华欣已成为曼谷居民周末度假的热门之选，他们期待华欣标准酒店能够提供时尚而充满活力的海滨度假体验。这里既尊重华欣低调的优雅，又珍惜其历史和当地环境，并巧妙地融合了国际化的时尚气息和轻松愉悦的生活氛围。

曼谷标准大都会酒店将成为标准酒店品牌的亚洲旗舰店。这家饭店本身就是地标建筑，将于2022年开业，坐落于78层的王权大都会大厦内，该大厦是一座综合用途建筑，位列泰国最高建筑之列。饭店位于沙吞和是隆之间的商业区中心地带，完美展现了泰国首都曼谷的活力。饭店将拥有155间客房、一间顶层套房、一个露台泳池、一个健身中心、会议设施以及各式各样的餐厅、酒吧和酒馆，从The Parlor和Tea Room到著名的Standard Grill，以及备受赞誉的Mott 32餐厅在泰国的首家分店。饭店由西班牙艺术家兼设计师Jaime Hayon的Hayon Studio与标准饭店屡获殊荣的内部设计团队合作设计。这家令人惊艳的新酒店将加入 Standard 酒店集团旗下屡获殊荣、充满活力的美国和欧洲城市旗舰酒店——伦敦高线标准酒店和伦敦标准酒店，并与我们的海滨度假胜地——马尔地夫标准酒店、迈阿密标准酒店以及即将开业的华欣标准酒店和伊维萨岛标准酒店形成完美对比。

「曼谷充满活力的都市风情与我们成为旅游业最具创新力品牌之一的愿景完美契合。王权大都会酒店是该地区最令人瞩目的建设项目之一，我们非常荣幸能与王权集团合作，将The Standard酒店带到这座位于天使之城中心地带、充满活力的项目中，」他补充道。

了解我们即将拓展至曼谷和华欣的更多详情，并立即预订华欣标准酒店，享受开业特惠。此外，请留意曼谷玛哈纳空标准饭店的特别优惠，详情请浏览 www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok。

关于Standard International：Standard International Management, LLC是The Standard Hotel、Bunkhouse Hotels和The Peri Hotels的母公司，在纽约、伦敦、奥斯汀和曼谷设有办事处。该公司经营超过16家酒店和餐厅，并有更多项目正在筹建中。 Standard International致力于在其酒店内打造沉浸式体验，并在技术驱动的行业创新方面处于领先地位，例如推出「一晚即订即住」应用程式。

关于标准酒店集团：标准酒店集团创立于1999年，以其引领潮流的客户群、前卫的设计和独特的经营理念而闻名。集团旗下拥有七家饭店，分别位于纽约、洛杉矶、迈阿密、伦敦以及马尔地夫。此外，华欣标准酒店即将开业，而亚洲旗舰酒店曼谷玛哈纳空酒店也计划于2022年初开业。标准酒店集团的每个项目——无论是酒店、屋顶夜总会还是杂志——都致力于打破常规、树立美学标杆，并提供独特的体验。标准酒店集团以其独特的经营理念，以及对设计和服务细节的精益求精，赢得了酒店、旅游、餐饮、夜生活等领域的行业领导者地位。泰国领先的房地产开发商Sansiri PLC于2017年11月下旬首次投资标准国际集团。随着时间的推移，Sansiri PLC的持股比例不断增加，最终成为集团的控股股东。