泰國曼谷，2021 年 9 月 9 日 / TRAVELINDEX / Standard International（Standard Hotels 的母公司）首席執行官 Amar Lalvani 針對 Covid-19 帶來的持續挑戰，以及他的公司應對危機和持續增長的情況，提出了對酒店業持樂觀態度的論點。

作為該公司不斷壯大的酒店組合的最新成員，華欣標準酒店（The Standard, Hua Hin）將於2021年12月1日盛大開業，這是該品牌在泰國的首家度假​​酒店。隨後，備受矚目的曼谷瑪哈納空標準酒店（The Standard, Bangkok Mahanakhon）——該品牌在亞洲的旗艦酒店——也計劃於2022年開幕。此外，標準酒店也欣然宣布，伊維薩島標準酒店（The Standard, Ibiza）也將於2022年開幕。這三家新酒店標誌著該公司在全球熱門市場（包括新加坡、墨爾本、里斯本、都柏林、布魯塞爾和拉斯維加斯）打造十個全新項目的開端。

Standard 進入泰國市場的時機恰到好處，因為泰國正準備在靈活的旅行限制和大規模疫苗接種計劃的背景下向國際旅客開放邊境。

「我們無比自豪地宣布，華欣標準酒店將於12月盛大開業，我們令人驚豔的亞洲旗艦酒店——曼谷瑪哈納空標準酒店將於明年開業，而我們在歐洲的第二家酒店——伊維薩島標準酒店也將盛大開業，」標準國際酒店集團首席執行官阿瑪爾·拉爾瓦尼表示。 “酒店業以及全球數百萬從業人員都經歷了前所未有的危機。儘管面臨這些挑戰，我們仍然非常感激能夠繼續為賓客帶來愉悅體驗，服務社區，並通過在全球各地建造突破性的酒店，為員工提供新的發展機遇。”

The Standard 被廣泛認為是業界最具創新精神的生活風格酒店品牌之一，其每個項目都力求打破常規，提升美學標準，並提供只有在該品牌旗下酒店才能實現的絕對獨特的體驗。

「泰國位於東南亞戰略要地，擁有豐富的文化遺產，一直是該地區領先的旅遊目的地之一。為了進一步鞏固我們在亞洲的地位，我們將20多年來在精品酒店行業的經驗和獨具匠心的設計理念，以及高標準的設計、對細節的關注和服務，帶給充滿活力的泰國市場——而這兩個獨特的項目正是這一理念的開端。」

泰國已成為國際遊客最熱門的旅遊目的地之一，在新冠疫情爆發前，其旅遊業經歷了數十年的穩定增長，2018年接待遊客超過3800萬人次，2019年則達到3900萬人次。曼谷和普吉島近期再次鞏固了其作為國際遊客首選目的地的地位，在2021年TripAdvisor旅行者之選最佳獎的「全球熱門目的地」類別中名列前茅。該獎項由親自到訪並對其讚不絕口的遊客評選而出。

將旅遊業恢復到新冠疫情前的水平是一項重大挑戰。儘管如此，泰國旅遊局 (TAT) 已走上了一條充滿希望​​的復甦之路，致力於推動旅遊和酒店業的復甦。隨著疫苗接種工作的推進，泰國正謹慎而緩慢地重新開放邊境，迎接國際遊客。普吉島的「沙盒計畫」（Sandbox program）於2021年7月1日率先實施，允許已接種疫苗的外國遊客入境。其他度假勝地也推出了類似的舉措，例如華欣「復甦計畫」（Hua Hin Recharge project）。該計劃旨在為當地70%的人口接種疫苗，以安全地吸引國內外遊客前往度假勝地，並逐步恢復當地旅遊業。

隨著旅遊旺季的到來（通常從10月初開始），泰國五個旅遊目的地（普吉島、蘇梅島、芭堤雅、清邁和華欣，根據泰國旅遊局統計，這五個目的地佔泰國旅遊總收入的50%）正在參與重新開放計劃。另外兩個目的地——甲米和攀牙——正在擴大開放範圍。普吉島目前已全面向接種過疫苗的遊客開放，而其他目的地則在特定條件下允許遊客進入部分區域。華欣也被考慮作為免隔離旅遊目的地，遊客可以在方圓86公里的區域內自由活動。

與其他度假勝地不同，華欣（泰國標準酒店集團在泰國的首家度假​​村所在地）高度依賴國內市場：疫情前，74%的遊客來自泰國國內。週末及假日，平均入住率高達90%以上。 2020年，華欣酒店市場的國內入住率達到39%，位居泰國之首，超過了芭達雅、普吉島和曼谷等熱門旅遊目的地。

高收入者和經濟實力雄厚、對入境旅遊依賴程度較低的國家，其旅遊需求已強勁回升。這些國家具有巨大的潛力，能夠加速經濟復甦，並成為需求的關鍵驅動力。如果其他區域目的地實現群體免疫的速度較慢，且逐步解除邊境限制，泰國或將受益於強勁的需求復甦。

新冠疫情對全球經濟的影響無疑是巨大的。疫情對酒店業造成了沉重打擊，但The Standard酒店集團挺過了難關，並對旅遊業的未來保持樂觀。 2021年，該公司在美國市場的佔有率超過了2019年的水平，其平均收益產生指數（RGI）從2019年的122增至134，遠高於競爭對手。

「儘管面臨挑戰，我們仍然保持了盈利能力，並且隨著我們在新項目中擴大市場份額，以及項目儲備進一步加速推進，我們得以繼續增長，」首席執行官評論道。他將公司市場份額的成長歸功於強大的品牌實力，以及在疫情期間決定留住員工並繼續進行行銷和專案開發。

標準酒店一直以來都擁有很高的直接預訂率，這充分證明了該品牌的實力。疫情前，這一比例約為45%，而疫情後增長至58%，對於一個獨立品牌而言，這是一項了不起的成就。這項成功源自於其不斷創新、滿足賓客快速變化需求的產品和服務體驗，以及該品牌獨具特色的創意行銷。

儘管經濟形勢嚴峻，Amar 繼續說道，標準酒店集團去年大幅拓展了其全球項目儲備。 「我們旗下擁有 The Standard、Bunkhouse 和 The Peri Hotel 三大品牌，目前經營著 17 家酒店，其中 15 家已在疫情後重新開業。另有 21 個項目正在籌備中，還有更多項目正在洽談中。這使我們成為全球領先的獨立首席執行官生活方式品牌之一。」這位首席執行官表示。

華欣標準酒店（The Standard, Hua Hin）是標準集團在泰國的首家酒店，將於2021年12月1日盛大開幕。飯店擁有178間客房和21棟可直達海灘的泳池別墅，將成為泰國創意人士和標準集團全球忠實客戶的理想下榻之所。華欣自1911年起便成為熱門度假勝地，隨著連接曼谷和南部的鐵路延伸至這座曾經未受破壞的海濱小鎮，華欣迅速崛起，成為炙手可熱的度假勝地。到了1920年代中期，華欣更是成為上流社會的度假天堂。隨著時間的推移，這座曾經寧靜的漁村逐漸發展成為熱門的海濱度假勝地，同時也保留了其古樸的魅力。如今，華欣已成為曼谷居民週末度假的熱門之選，他們期待華欣標準酒店能夠提供時尚而充滿活力的海濱度假體驗。這裡既尊重華欣低調的優雅，又珍惜其歷史和當地環境，並巧妙地融合了國際化的時尚氣息和輕鬆愉悅的生活氛圍。

曼谷標準大都會酒店將成為標準酒店品牌的亞洲旗艦店。這家飯店本身就是地標建築，將於2022年開業，坐落於78層的王權大都會大廈內，該大廈是一座綜合用途建築，位列泰國最高建築之列。飯店位於沙吞和是隆之間的商業區中心地帶，完美展現了泰國首都曼谷的活力。飯店將擁有155間客房、一間頂層套房、一個露台泳池、一個健身中心、會議設施以及各式各樣的餐廳、酒吧和酒館，從The Parlor和Tea Room到著名的Standard Grill，以及備受讚譽的Mott 32餐廳在泰國的首家分店。飯店由西班牙藝術家兼設計師Jaime Hayon的Hayon Studio與標準飯店屢獲殊榮的內部設計團隊合作設計。這家令人驚豔的新酒店將加入 Standard 酒店集團旗下屢獲殊榮、充滿活力的美國和歐洲城市旗艦酒店——倫敦高線標準酒店和倫敦標準酒店，並與我們的海濱度假勝地——馬爾地夫標準酒店、邁阿密標準酒店以及即將開業的華欣標準酒店和伊維薩島標準酒店形成完美對比。

「曼谷充滿活力的都市風情與我們成為旅遊業最具創新力品牌之一的願景完美契合。王權大都會酒店是該地區最令人矚目的建設項目之一，我們非常榮幸能與王權集團合作，將The Standard酒店帶到這座位於天使之城中心地帶、充滿活力的項目中，」他補充道。

了解我們即將拓展至曼谷和華欣的更多詳情，並立即預訂華欣標準酒店，享受開業特惠。此外，請留意曼谷瑪哈納空標準飯店的特別優惠，詳情請瀏覽 www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok。

關於Standard International：Standard International Management, LLC是The Standard Hotel、Bunkhouse Hotels和The Peri Hotels的母公司，在紐約、倫敦、奧斯汀和曼谷設有辦事處。該公司經營超過16家酒店和餐廳，並有更多項目正在籌建中。 Standard International致力於在其酒店內打造沉浸式體驗，並在技術驅動的行業創新方面處於領先地位，例如推出「一晚即訂即住」應用程式。

關於標準酒店集團：標準酒店集團創立於1999年，以其引領潮流的客戶群、前衛的設計和獨特的經營理念而聞名。集團旗下擁有七家飯店，分別位於紐約、洛杉磯、邁阿密、倫敦以及馬爾地夫。此外，華欣標準酒店即將開業，而亞洲旗艦酒店曼谷瑪哈納空酒店也計劃於2022年初開業。標準酒店集團的每個項目——無論是酒店、屋頂夜總會還是雜誌——都致力於打破常規、樹立美學標桿，並提供獨特的體驗。標準酒店集團以其獨特的經營理念，以及對設計和服務細節的精益求精，贏得了酒店、旅遊、餐飲、夜生活等領域的行業領導者地位。泰國領先的房地產開發商Sansiri PLC於2017年11月下旬首次投資標準國際集團。隨著時間的推移，Sansiri PLC的持股比例不斷增加，最終成為集團的控股股東。