Bangkok, Thaïlande, 9 septembre 2021 / TRAVELINDEX / Amar Lalvani, PDG de Standard International (société mère de The Standard Hotels), présente des arguments en faveur de l'optimisme dans le secteur de l'hôtellerie face aux défis persistants posés par la Covid-19, ainsi qu'à la gestion de la crise par son entreprise et à sa croissance continue.

Les derniers ajouts au portefeuille croissant de la société, The Standard, Hua Hin, le premier complexe hôtelier de la marque en Thaïlande, ouvrira ses portes le 1er décembre 2021, suivi de The Standard, Bangkok Mahanakhon, le fleuron très attendu de la marque en Asie, dont l'ouverture est prévue en 2022. The Standard est également ravi d'annoncer l'ouverture de The Standard, Ibiza, également en 2022. Ces trois nouveaux établissements marquent le début d'une série de dix autres projets novateurs sur des marchés très prisés à travers le monde, notamment Singapour, Melbourne, Lisbonne, Dublin, Bruxelles et Las Vegas.

L’arrivée de Standard sur le marché thaïlandais intervient au bon moment, alors que la Thaïlande se prépare à rouvrir ses frontières aux voyageurs internationaux dans un contexte de restrictions de voyage flexibles et de programmes de vaccination de masse.

« Nous sommes extrêmement fiers d'annoncer l'ouverture de The Standard, Hua Hin en décembre, de notre magnifique hôtel phare asiatique, The Standard, Bangkok Mahanakhon, qui ouvrira ses portes l'année prochaine, et de notre deuxième hôtel en Europe, The Standard, Ibiza », a déclaré Amar Lalvani, PDG de Standard International. « L'industrie hôtelière et les millions de personnes qui y travaillent à travers le monde ont traversé une crise sans précédent. Malgré ces difficultés, nous sommes profondément reconnaissants de pouvoir continuer à ravir nos clients, à servir nos communautés et à offrir de nouvelles perspectives à nos collaborateurs en construisant des hôtels d'exception à travers le monde. »

The Standard est largement considérée comme l'une des marques hôtelières lifestyle les plus innovantes du secteur, visant avec chaque projet à défier les conventions, à élever les standards esthétiques et à offrir une expérience absolument unique, possible uniquement dans les hôtels respectifs de la marque.

« La Thaïlande, grâce à sa situation stratégique en Asie du Sud-Est et à son riche patrimoine culturel, demeure l'une des principales destinations touristiques de la région. Afin de renforcer notre présence en Asie, nous mettons à profit sur le marché thaïlandais dynamique plus de 20 ans d'expérience dans l'hôtellerie de charme et une approche résolument ludique, conjuguée à des exigences élevées en matière de design, de souci du détail et de service – à commencer par ces deux projets uniques », a ajouté Amar.

La Thaïlande, devenue l'une des destinations touristiques les plus prisées au monde, a connu des décennies de croissance touristique soutenue avant la pandémie de Covid-19, accueillant plus de 38 millions de visiteurs en 2018 et 39 millions en 2019. Bangkok et Phuket ont récemment confirmé leur statut de destinations de choix pour les touristes internationaux, figurant parmi les destinations les plus populaires au monde dans la catégorie « Destinations populaires - Monde » des TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021. Ce choix a été fait par des personnes ayant visité et apprécié ces villes.

Le retour du tourisme à ses niveaux d'avant la pandémie de COVID-19 représente un défi majeur. Néanmoins, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) s'est engagé sur la voie d'une reprise prometteuse du secteur du voyage et de l'hôtellerie. Alors que les campagnes de vaccination sont en cours, le pays rouvre progressivement et prudemment ses frontières aux visiteurs internationaux. Le programme novateur Phuket Sandbox autorise les touristes étrangers vaccinés à se rendre sur l'île depuis le 1er juillet 2021. Des initiatives similaires ont été lancées pour d'autres destinations touristiques, notamment le projet Hua Hin Recharge. Ce projet vise à vacciner 70 % de la population locale afin d'attirer en toute sécurité les visiteurs nationaux et internationaux dans la station balnéaire et de relancer progressivement le tourisme local.

Avec le début de la haute saison touristique, qui commence généralement début octobre, cinq destinations thaïlandaises (Phuket, Koh Samui, Pattaya, Chiang Mai et Hua Hin, qui, selon l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT), représentent 50 % des recettes touristiques totales du pays) participent à des programmes de réouverture. Deux autres, Krabi et Phang Nga, étendent leurs programmes. Phuket est désormais entièrement ouverte aux visiteurs vaccinés, tandis que les autres destinations offrent l'accès à certains quartiers sous certaines conditions. Hua Hin est également envisagée comme une destination potentielle sans obligation de quarantaine, où les touristes peuvent circuler librement dans un rayon de 86 kilomètres.

Contrairement à d'autres destinations touristiques, Hua Hin, qui abrite le premier complexe hôtelier de la chaîne The Standard en Thaïlande, dépend fortement du marché intérieur : avant la pandémie, 74 % des visiteurs étaient thaïlandais. Les week-ends et jours fériés, le taux d'occupation moyen atteint 90 % et plus. En 2020, le marché hôtelier de Hua Hin a enregistré le taux d'occupation le plus élevé pour la clientèle intérieure, à 39 %, surpassant ainsi des destinations touristiques populaires comme Pattaya, Phuket et Bangkok.

La demande de voyages a fortement progressé parmi les personnes à hauts revenus et les économies robustes moins dépendantes du tourisme récepteur. Ces pays présentent un potentiel important pour accélérer la reprise et devenir des moteurs essentiels de la demande. La Thaïlande pourrait bénéficier d'une forte reprise de la demande si les autres destinations régionales atteignent l'immunité collective plus lentement et lèvent les restrictions frontalières de manière plus progressive.

L'impact de la Covid-19 sur l'économie mondiale est indéniablement considérable. L'épidémie a durement frappé le secteur hôtelier, mais The Standard a su résister et reste optimiste quant à l'avenir du secteur du voyage. La part de marché de l'entreprise dans son portefeuille américain a dépassé son niveau de 2019 en 2021, avec un indice de génération de revenus (IGR) moyen de 134, contre 122 en 2019, par rapport à ses concurrents.

« Malgré les difficultés, nous avons réussi à maintenir notre rentabilité et à poursuivre notre croissance en augmentant notre part de marché dans de nouveaux projets et en constatant une accélération de notre portefeuille de projets », a commenté le PDG, qui a attribué les chiffres de part de marché de l'entreprise à la force de la marque et à la décision de conserver les employés et de poursuivre le marketing et le développement des programmes pendant la pandémie.

L'hôtel Standard a toujours bénéficié d'un fort pourcentage de réservations directes, preuve de la notoriété de la marque. Cette part est passée d'environ 45 % avant la pandémie à 58 %, une performance remarquable pour une marque indépendante. Ce succès repose sur des offres et des expériences innovantes qui répondent aux besoins en constante évolution des clients, ainsi que sur le marketing créatif et emblématique de la marque.

Malgré la conjoncture économique, a poursuivi Amar, The Standard Hotels a considérablement étoffé son portefeuille de projets internationaux l'an dernier. « Avec les marques The Standard, Bunkhouse et The Peri Hotel, nous exploitons actuellement 17 hôtels, dont 15 ont rouvert leurs portes depuis la pandémie. 21 autres projets sont en cours de sécurisation et de nombreuses autres sont en discussion. Cela fait de nous l'une des marques lifestyle indépendantes les plus importantes au monde », a déclaré le PDG.

Le Standard, Hua Hin, premier hôtel du groupe Standard en Thaïlande, ouvrira ses portes le 1er décembre 2021. Avec ses 178 chambres et 21 villas avec piscine et accès direct à la plage, le Standard, Hua Hin deviendra une destination de choix pour la communauté créative thaïlandaise et la clientèle internationale fidèle du groupe Standard. Destination touristique prisée depuis 1911, Hua Hin est devenue une station balnéaire recherchée lorsque la ligne de chemin de fer reliant Bangkok au sud a atteint cette ville côtière alors préservée. Au milieu des années 1920, elle était devenue un lieu de villégiature privilégié de l'aristocratie. Au fil du temps, ce paisible village de pêcheurs s'est transformé en une station balnéaire populaire, tout en conservant son charme d'antan. Aujourd'hui, Hua Hin est une destination de week-end prisée des Bangkokois, qui attendent précisément ce que promet le Standard : un complexe balnéaire élégant et dynamique. Un lieu qui respecte l'élégance discrète de Hua Hin, son histoire et son environnement, et qui y ajoute une touche internationale et une joie de vivre communicative.

Le Standard Bangkok Mahanakhon sera le fleuron asiatique de la marque Standard. Déjà un emblème de la ville, cet hôtel, dont l'ouverture est prévue en 2022, est situé dans le King Power Mahanakhon Building, un immeuble mixte de 78 étages figurant parmi les plus hauts de Thaïlande. Idéalement situé dans le quartier des affaires, entre Sathorn et Silom, l'hôtel reflète le dynamisme de la capitale thaïlandaise. Il proposera 155 chambres, une suite penthouse, une piscine sur terrasse, un centre de remise en forme, des salles de réunion et une offre variée de restaurants, bars et pubs, allant du Parlor et du Tea Room au célèbre Standard Grill, en passant par la première succursale thaïlandaise du restaurant renommé Mott 32. L'établissement a été conçu par le studio Hayon de l'artiste et designer espagnol Jaime Hayon, en collaboration avec l'équipe de design interne primée de The Standard. Ce superbe nouvel établissement du groupe Standard rejoindra avec fierté les hôtels phares urbains, dynamiques et primés de la marque aux États-Unis et en Europe, The Standard, High Line et Standard, London, et offrira un contraste parfait avec nos retraites en bord de mer, The Standard, Maldives, The Standard, Miami, ainsi qu'avec les hôtels The Standard, Hua Hin et The Standard, Ibiza, qui ouvriront prochainement leurs portes.

« Le dynamisme métropolitain de Bangkok correspond parfaitement à notre ambition d'être l'une des marques les plus innovantes du secteur du voyage. Le King Power Mahanakhon est l'un des projets de construction les plus impressionnants de la région, et nous sommes honorés et ravis de nous associer au groupe King Power pour implanter The Standard au sein de ce projet incroyablement vivant, en plein cœur de la Cité des Anges », a-t-il ajouté.

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À propos de Standard International : Standard International Management, LLC est la société qui gère les hôtels The Standard, Bunkhouse Hotels et The Peri Hotels, et possède des bureaux à New York, Londres, Austin et Bangkok. L’entreprise exploite plus de 16 hôtels et restaurants, et d’autres sont en cours de développement. Standard International est un chef de file dans la création d’expériences immersives au sein de ses établissements et dans les innovations technologiques du secteur, notamment l’application de réservation spontanée One Night.

À propos de The Standard Hotels : Fondée en 1999, la chaîne The Standard Hotels est réputée pour sa clientèle avant-gardiste, son design novateur et son approche originale. Avec sept hôtels à New York, Los Angeles, Miami, et plus récemment à Londres et aux Maldives, ainsi que le prochain The Standard, Hua Hin et le fleuron asiatique The Standard, Bangkok Mahanakhon, dont l’ouverture est prévue début 2022, chaque projet de The Standard – hôtel, boîte de nuit rooftop ou magazine – vise à bousculer les conventions, à définir de nouvelles normes esthétiques et à offrir une expérience unique. L’approche originale et ludique de The Standard, associée à un souci du détail méticuleux dans le design et le service, a valu à l’entreprise une réputation de leader dans l’hôtellerie, le voyage, la restauration, les loisirs nocturnes et bien plus encore. Sansiri PLC, premier promoteur immobilier de Thaïlande, a investi pour la première fois dans Standard International fin novembre 2017. Sa participation a augmenté au fil du temps, faisant finalement de Sansiri PLC l’actionnaire majoritaire.