Bangkok, Tailândia, 9 de setembro de 2021 / TRAVELINDEX / Amar Lalvani, CEO da Standard International (empresa controladora da The Standard Hotels), apresenta argumentos para otimismo no setor hoteleiro em vista dos desafios contínuos impostos pela Covid-19, bem como a forma como sua empresa lidou com a crise e seu crescimento contínuo.

As mais recentes adições ao crescente portfólio da empresa, o The Standard, Hua Hin, o primeiro resort da marca na Tailândia, será inaugurado em 1º de dezembro de 2021, seguido pelo The Standard, Bangkok Mahanakhon, o aguardado empreendimento principal da marca na Ásia, com inauguração prevista para 2022. A The Standard também tem o prazer de anunciar a abertura do The Standard, Ibiza, também em 2022. Essas três novas propriedades marcam o início de uma série de dez projetos inovadores em mercados cobiçados em todo o mundo, incluindo Singapura, Melbourne, Lisboa, Dublin, Bruxelas e Las Vegas.

A entrada da Standard no mercado tailandês acontece no momento certo, visto que o país se prepara para abrir suas fronteiras a viajantes internacionais em meio a restrições de viagem flexíveis e programas de vacinação em massa.

“Estamos extremamente orgulhosos de anunciar a inauguração do The Standard, Hua Hin em dezembro, do nosso deslumbrante hotel emblemático na Ásia, The Standard, Bangkok Mahanakhon, com abertura prevista para o próximo ano, e do nosso segundo hotel na Europa, The Standard, Ibiza”, disse Amar Lalvani, CEO da Standard International. “O setor hoteleiro e os milhões de pessoas que trabalham nele em todo o mundo vivenciaram uma crise sem precedentes. Apesar desses desafios, somos imensamente gratos por podermos continuar a encantar nossos hóspedes, servir nossas comunidades e oferecer novas oportunidades aos nossos funcionários, construindo hotéis inovadores ao redor do mundo.”

A Standard é amplamente considerada uma das marcas de hotéis de estilo de vida mais inovadoras do setor, buscando, em cada projeto, desafiar convenções, elevar os padrões estéticos e oferecer uma experiência absolutamente única, possível apenas nos hotéis da marca.

“A Tailândia, com sua localização estratégica no Sudeste Asiático e sua rica herança cultural, continua sendo um dos principais destinos turísticos da região. Para fortalecer ainda mais nossa presença na Ásia, oferecemos ao dinâmico mercado tailandês mais de 20 anos de experiência no setor de hotéis boutique e uma sensibilidade inegavelmente lúdica, combinada com altos padrões de design, atenção aos detalhes e serviço – começando com esses dois projetos exclusivos”, acrescentou Amar.

A Tailândia, que se tornou um dos destinos mais populares para turistas internacionais, experimentou décadas de crescimento constante no setor turístico antes do surto de Covid-19, recebendo mais de 38 milhões de visitantes em 2018 e 39 milhões em 2019. Bangkok e Phuket reafirmaram recentemente seu status como destinos preferidos para turistas internacionais, tendo sido nomeadas entre os destinos de viagem mais populares do mundo na categoria "Destinos Populares - Mundo" do prêmio TripAdvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards 2021. A seleção foi feita por aqueles que visitaram pessoalmente e apreciaram as cidades.

Retomar os níveis de turismo pré-pandemia de COVID-19 é um grande desafio. No entanto, a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) embarcou em um caminho promissor rumo à recuperação do setor de viagens e hotelaria. Com a vacinação em andamento, o país está reabrindo suas fronteiras para visitantes internacionais de forma lenta e cautelosa. O programa pioneiro Phuket Sandbox permite a entrada de turistas estrangeiros vacinados na ilha desde 1º de julho de 2021. Iniciativas semelhantes foram lançadas para outros destinos turísticos, incluindo o projeto Hua Hin Recharge. Este projeto visa vacinar 70% da população local para atrair visitantes nacionais e internacionais ao resort com segurança e reativar gradualmente o turismo local.

Com o início da alta temporada turística, que normalmente começa no início de outubro, cinco destinos tailandeses (Phuket, Koh Samui, Pattaya, Chiang Mai e Hua Hin, que, segundo a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT), representam 50% da receita total do turismo no país) estão participando de programas de reabertura. Outros dois – Krabi e Phang Nga – estão expandindo seus programas. Phuket já está totalmente aberta para visitantes vacinados, enquanto os outros destinos oferecem acesso a certos distritos sob condições específicas. Hua Hin também está sendo considerada como um destino potencial sem exigência de quarentena, onde os turistas podem circular livremente dentro de uma zona de 86 quilômetros.

Ao contrário de outros destinos turísticos, Hua Hin, que abriga o primeiro resort da rede hoteleira The Standard na Tailândia, depende fortemente do mercado interno: antes da pandemia, 74% de todos os visitantes eram tailandeses. Nos fins de semana e feriados, as taxas médias de ocupação chegam a 90% ou mais. Em 2020, o mercado hoteleiro de Hua Hin registrou a maior taxa de ocupação doméstica, com 39%, superando destinos turísticos populares como Pattaya, Phuket e Bangkok.

A demanda por viagens cresceu fortemente entre indivíduos de alta renda e em economias fortes, menos dependentes do turismo receptivo. Esses países têm um potencial significativo para acelerar a recuperação e se tornarem importantes impulsionadores da demanda. A Tailândia poderia se beneficiar de uma forte recuperação da demanda se outros destinos regionais atingirem a imunidade coletiva mais lentamente e suspenderem as restrições de fronteira de forma mais gradual.

O impacto da Covid-19 na economia global é inegavelmente enorme. O surto atingiu duramente o setor hoteleiro, mas o The Standard sobreviveu e permanece otimista em relação ao futuro do setor de viagens. A participação de mercado da empresa em seu portfólio nos EUA superou o nível de 2019 em 2021, com um Índice de Geração de Receita (RGI) médio de 134, comparado a 122 em 2019, em relação aos seus concorrentes.

“Apesar dos desafios, conseguimos manter a rentabilidade e continuar crescendo, expandindo nossa participação de mercado em novos projetos e observando uma aceleração ainda maior em nosso portfólio de projetos”, comentou o CEO, que atribuiu os números de participação de mercado da empresa à força da marca e à decisão de manter os funcionários e continuar o marketing e o desenvolvimento de programas durante a pandemia.

O Standard Hotel sempre se beneficiou de uma alta porcentagem de reservas diretas, o que demonstra a força da marca. Essa participação aumentou de cerca de 45% antes da pandemia para 58%, uma conquista extraordinária para uma marca independente. Esse sucesso se baseia em ofertas e experiências inovadoras que respondem às necessidades em constante mudança dos hóspedes, bem como no marketing altamente criativo que é a marca registrada da empresa.

Apesar da conjuntura econômica, Amar prosseguiu, a The Standard Hotels expandiu significativamente seu portfólio global de projetos no ano passado. "Com as marcas The Standard, Bunkhouse e The Peri Hotel, operamos atualmente 17 hotéis, 15 dos quais reabriram desde o início da pandemia. Outros 21 projetos estão em fase de planejamento e muitos mais estão em discussão. Isso nos torna uma das principais marcas independentes de estilo de vida do mundo", afirmou o CEO.

O The Standard, Hua Hin, o primeiro hotel do Standard Group na Tailândia, abre as portas em 1º de dezembro de 2021. Com 178 quartos e 21 vilas com piscina privativa e acesso direto à praia, o The Standard, Hua Hin será um destino atemporal para a comunidade criativa da Tailândia e para a fiel clientela global do Standard Group. Popular destino de férias com raízes que remontam a 1911, Hua Hin tornou-se um resort cobiçado quando a ferrovia que ligava Bangkok ao sul chegou à cidade costeira, antes intocada. Em meados da década de 1920, já era um local de férias predileto da aristocracia. Com o tempo, a pacata vila de pescadores transformou-se em um popular balneário sem perder seu charme tradicional. Hoje, Hua Hin é um destino de fim de semana favorito para os moradores de Bangkok, que esperam exatamente o que o The Standard promete: um resort à beira-mar elegante e vibrante. Um lugar que respeita a elegância discreta de Hua Hin, a valorização de sua história e ambiente local, e combina tudo isso com um toque internacional e uma pitada de joie de vivre.

O Standard Bangkok Mahanakhon será o carro-chefe da marca Standard na Ásia. Já um marco na cidade, o hotel, com inauguração prevista para 2022, está localizado no King Power Mahanakhon Building, um edifício de uso misto com 78 andares, um dos mais altos da Tailândia. Situado no coração do distrito comercial entre Sathorn e Silom, o hotel reflete a energia dinâmica da capital tailandesa. Contará com 155 quartos, uma suíte penthouse, piscina na cobertura, academia, instalações para reuniões e uma seleção diversificada de restaurantes, bares e pubs, desde o The Parlor e o Tea Room até o renomado Standard Grill, além da primeira filial na Tailândia do aclamado restaurante Mott 32. O projeto arquitetônico é assinado pelo Hayon Studio, do artista e designer espanhol Jaime Hayon, em colaboração com a premiada equipe de design interna do The Standard. Esta nova e deslumbrante adição ao portfólio Standard se juntará com orgulho aos premiados e vibrantes hotéis urbanos da marca nos EUA e na Europa, The Standard, High Line e Standard, London, e proporcionará um contraste perfeito com nossos refúgios à beira-mar, The Standard, Maldives, The Standard, Miami, bem como com os hotéis The Standard, Hua Hin e The Standard, Ibiza, que serão inaugurados em breve.

“O estilo metropolitano vibrante de Bangkok alinha-se perfeitamente com a nossa ambição de sermos uma das marcas mais inovadoras do setor de viagens. O King Power Mahanakhon é um dos projetos de construção mais impressionantes da região, e estamos honrados e extremamente satisfeitos em fazer parceria com o Grupo King Power para trazer o The Standard para este projeto incrivelmente dinâmico no coração da Cidade dos Anjos”, acrescentou.

Saiba mais sobre nossa próxima expansão para Bangkok e Hua Hin e planeje sua visita ao The Standard, Hua Hin agora mesmo com uma oferta exclusiva de inauguração. Além disso, fique de olho em uma oferta especial para o The Standard, Bangkok Mahanakhon em www.standardhotels.com/bangkok/properties/bangkok.

Sobre a Standard International: A Standard International Management, LLC é a empresa por trás do The Standard Hotel, Bunkhouse Hotels e The Peri Hotels, com escritórios em Nova York, Londres, Austin e Bangkok. A empresa opera mais de 16 hotéis e restaurantes, com outros em desenvolvimento. A Standard International é líder na criação de experiências imersivas em suas propriedades e em inovações tecnológicas no setor, incluindo o aplicativo de reservas espontâneas One Night.

Sobre a The Standard Hotels: Fundada em 1999, a The Standard Hotels é conhecida por sua clientela antenada, design inovador e abordagem não convencional. Com sete hotéis em Nova York, Los Angeles, Miami, mais recentemente em Londres e nas Maldivas, além do The Standard, Hua Hin, com inauguração prevista para breve, e o carro-chefe asiático, The Standard, Bangkok Mahanakhon, com abertura programada para o início de 2022, cada projeto da Standard – seja hotel, boate na cobertura ou revista – busca romper com convenções, definir padrões estéticos e proporcionar uma experiência única. A abordagem não convencional e divertida da Standard, combinada com uma atenção meticulosa aos detalhes em design e serviço, conferiu à empresa a reputação de líder em hotelaria, viagens, gastronomia, vida noturna e muito mais. A Sansiri PLC, principal incorporadora imobiliária da Tailândia, investiu pela primeira vez na Standard International no final de novembro de 2017. A participação cresceu ao longo do tempo, tornando a Sansiri PLC a acionista majoritária.