Bangkok, Thailand, 21. Juli 2022 / TRAVELINDEX Die thailändische Tourismusbehörde hat ihren Marketingplan für 2023 bekannt gegeben, der das diesjährige Ziel der Revitalisierung und Transformation des thailändischen Tourismus fortsetzt, wobei der Schwerpunkt stärker auf der Erholung des Tourismussektors hin zu einem stärkeren und nachhaltigeren, verantwortungsvolleren, digitalen und integrativeren Tourismuswachstum liegt.

Die jährliche Konferenz zum TAT-Aktionsplan 2023, die als Hybridveranstaltung stattfand, wurde von Seiner Königlichen Hoheit Phiphat Ratchakitprakarn, Thailands Minister für Tourismus und Sport, geleitet. Ebenfalls anwesend waren Dr. Thosaporn Sirisumphand, Vorsitzende des TAT-Verwaltungsrats, sowie Vertreter des öffentlichen und privaten Tourismussektors Thailands und Medienvertreter.

Herr Yuthasak Supasorn, Gouverneur der TAT, erklärte: „Die TAT betrachtet 2023 als ein Jahr des Neubeginns für den thailändischen Tourismus. Daher haben wir unsere Marketingstrategie für das kommende Jahr im Einklang mit dem Unternehmensplan der TAT für den Zeitraum 2023–2027 entwickelt. Dieser Plan zielt darauf ab, die Position der TAT als strategischer Vorreiter bei der Förderung von Erlebnis- und nachhaltigem Tourismus in Thailand zu stärken.“

„Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat sich der Revitalisierung und Transformation des thailändischen Tourismus durch ihre drei strategischen Ziele verschrieben: Steigerung der Nachfrage nach sinnstiftenden Reisen, Gestaltung des Angebots durch die Entwicklung eines neuen Tourismusökosystems und Streben nach Exzellenz durch die Etablierung der TAT als datengetriebene Organisation. Wir sind zuversichtlich, dass dies unser Ziel eines qualitativ hochwertigen und nachhaltigen Wachstums im thailändischen Tourismus maßgeblich voranbringen wird“, fügte Herr Yuthasak hinzu.

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) wird die Kampagne „Visit Thailand Year 2022–2023: Amazing New Chapters“ weiterhin als Kommunikationsstrategie für den internationalen Markt nutzen. Unter dem Motto „From AZ: Amazing Thailand Has It All“ wird Thailand weiterhin als erstklassiges Reiseziel beworben, das für jeden etwas bietet. Dies wird zusammen mit den fünf Säulen der thailändischen Soft Power präsentiert: Küche, Film, Mode, Festivals, Kampfsport, Musik, Museen, Kunst und Kultur.

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) betrachtet 2023 als ein entscheidendes Jahr, insbesondere für den internationalen Fernreisemarkt. Daher liegt der Fokus darauf, Thailand durch gemeinsame Werbekampagnen mit führenden Marken als ganzjähriges Reiseziel für Gesundheits- und Wellnessbegeisterte, Familien mit Kindern, aktive Senioren sowie Telearbeiter und Remote-Arbeiter zu positionieren. Strategische Marketingaktivitäten werden in neuen Quellmärkten, darunter Saudi-Arabien und große US-amerikanische Städte, durch Partnerschaften mit Fluggesellschaften gestartet.

Für den internationalen Kurzstreckenmarkt hat die thailändische Tourismusbehörde (TAT) im Rahmen ihrer Strategie „2Qs, 5News“ die Initiative „The Great Resumption“ ins Leben gerufen. Die „2Qs“ umfassen schnelle Erfolge zur Ankurbelung der touristischen Nachfrage sowie Qualitätsinitiativen zur Förderung von Wiederholungsbesuchen und höheren Reiseausgaben. Die „5News“ beinhalten neue Segmente mit Wachstumspotenzial, neue Quellmärkte, neue Partner in bestehenden Märkten, neue Infrastruktur im Reise- und Tourismussektor sowie neue Reiseerlebnisse mit Fokus auf verantwortungsvollen Tourismus. Die TAT wird zudem alle Einreisepunkte nach Thailand – auf dem Land-, See- und Luftweg – bewerben, um 2019 mehr als 80 % der regionalen Flugkapazität wiederherzustellen.

Darüber hinaus wird die Zusammenarbeit zwischen der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) und den Fluggesellschaften intensiviert, um den internationalen Tourismus durch eine Erhöhung der Sitzplatzkapazität nach Thailand anzukurbeln. Der Fokus liegt zunächst auf wichtigen Quellmärkten ohne Reisebeschränkungen, um die Reisenachfrage von einkommensstarken Gruppen (Millennials, Generation X und Senioren), Gruppen mit hohem Bedarf an personalisierten Erlebnissen (Gesundheits- und Wellnesstourismus, Sporttourismus und nachhaltiger Tourismus) sowie aufstrebenden Segmenten (digitale Nomaden und Remote-Arbeiter) zu decken.

Für den Inlandsmarkt konzentriert sich die thailändische Tourismusbehörde (TAT) darauf, Thailand als ganzjähriges Reiseziel zu positionieren und die Inlandsreisen durch ihre „REAL“-Strategie zu fördern: verantwortungsvoller Tourismus, außergewöhnliche Erlebnisse, innovatives Marketing und eine unkomplizierte Wirtschaft. Diese Strategie hebt die Stärken jeder der fünf Regionen Thailands hervor: nostalgische Erlebnisse im Norden für Familien mit mehreren Generationen, innovative „Trend C2“-Reiserouten in der Zentralregion für die Generationen Y und Z, kulinarische und luxuriöse Angebote in den Regionen für einkommensstarke Familien der Generation Y und Millennials, spirituelle Natur- und Kulturreisen im Nordosten für die Generation Y und Berufstätige sowie inklusiver und verantwortungsvoller Tourismus im Süden. Die TAT wird zudem kleinere Städte und Gemeinden in ganz Thailand bewerben.

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat ihren Marketingplan für 2023 in Übereinstimmung mit dem Bio-Circular-Green (BCG) Wirtschaftsmodell der thailändischen Regierung entwickelt, das mit den Zielen für nachhaltige Entwicklung (SDGs) der Vereinten Nationen übereinstimmt. Das BCG-Modell zielt darauf ab, den Tourismus durch sicheres, inklusives und nachhaltiges Reisen zu revitalisieren.

Um durch die Umwandlung der TAT in eine datengetriebene Organisation „nach Exzellenz zu streben“, wird die TAT auch den Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) als zentrale Online-B2B-Plattform für thailändische Tourismusunternehmen und internationale Reiseveranstalter nutzen.

„Für 2023 rechnet die thailändische Tourismusbehörde (TAT) mit Tourismuseinnahmen in Höhe von insgesamt 1,73 Billionen Baht, davon 970 Milliarden Baht aus dem internationalen und 760 Milliarden Baht aus dem Inlandsmarkt (Basisszenario). Im optimistischsten Szenario werden Einnahmen von 2,38 Billionen Baht erwartet, davon 1,50 Billionen Baht aus dem internationalen und 880 Milliarden Baht aus dem Inlandsmarkt. Dies entspricht etwa 80 % der thailändischen Tourismusleistung von 2019“, so Yuthasak abschließend.