Bangkok, Thaïlande, 21 juillet 2022 / TRAVELINDEX L'Autorité du tourisme de Thaïlande a annoncé son plan marketing 2023, qui poursuit l'objectif de cette année de revitaliser et de transformer le tourisme thaïlandais, en mettant davantage l'accent sur la reprise du secteur touristique vers une croissance touristique plus forte, plus durable, plus responsable, plus numérique et plus inclusive.

La conférence annuelle sur le Plan d'action 2023 de l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT), organisée en format hybride, était présidée par S.A.R. Phiphat Ratchakitprakarn, ministre du Tourisme et des Sports de Thaïlande. Étaient également présents le Dr Thosaporn Sirisumphand, président du conseil d'administration du TAT, ainsi que des représentants des secteurs public et privé du tourisme thaïlandais et des membres des médias.

M. Yuthasak Supasorn, gouverneur de l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT), a déclaré : « Le TAT considère 2023 comme une année de renouveau pour le tourisme thaïlandais. C'est pourquoi nous avons élaboré notre stratégie marketing pour l'année à venir, conformément au plan stratégique du TAT pour la période 2023-2027. Ce plan vise à consolider la position du TAT en tant que leader stratégique dans la promotion d'un tourisme expérientiel et durable en Thaïlande. »

« L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) s’engage à revitaliser et à transformer le tourisme thaïlandais grâce à ses trois objectifs stratégiques : accroître la demande de voyages authentiques, structurer l’offre en développant un nouvel écosystème touristique et viser l’excellence en faisant du TAT une organisation axée sur les données. Nous sommes convaincus que cela contribuera significativement à atteindre notre objectif d’une croissance durable et de qualité du tourisme thaïlandais », a ajouté M. Yuthasak.

L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) poursuivra sa stratégie de communication internationale avec la campagne « Visit Thailand Year 2022-2023 : De nouveaux chapitres passionnants ». Sous le slogan « From AZ : Amazing Thailand Has It All », la Thaïlande continuera d’être promue comme une destination touristique de premier plan offrant des expériences pour tous les goûts. Cette promotion s’appuiera sur les cinq piliers du soft power thaïlandais : la gastronomie, le cinéma, la mode, les festivals, les arts martiaux, la musique, les musées, l’art et la culture.

L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) considère 2023 comme une année charnière, notamment pour le marché international des vols long-courriers. Par conséquent, l’accent sera mis sur le positionnement de la Thaïlande comme destination touristique tout au long de l’année, ciblant les adeptes du bien-être, les familles avec enfants, les seniors actifs, ainsi que les télétravailleurs, grâce à des campagnes promotionnelles conjointes avec des marques de premier plan. Des actions marketing stratégiques seront lancées sur de nouveaux marchés émetteurs, tels que l’Arabie saoudite et les principales villes américaines, en partenariat avec des compagnies aériennes.

Pour le marché international des vols court-courriers, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a lancé l'initiative « La Grande Reprise » dans le cadre de sa stratégie « 2Q, 5Nouveautés ». Les « 2Q » englobent des mesures concrètes pour relancer rapidement la demande touristique et des initiatives de qualité visant à fidéliser les visiteurs et à accroître leurs dépenses de voyage. Les « 5Nouveautés » comprennent de nouveaux segments à fort potentiel de croissance, de nouvelles régions pour les marchés émetteurs, de nouveaux partenaires sur les marchés existants, de nouvelles infrastructures dans le secteur du voyage et du tourisme, et de nouvelles expériences de voyage axées sur un tourisme responsable. Le TAT promouvra également tous les points d'entrée en Thaïlande – par voie terrestre, maritime et aérienne – avec pour objectif de rétablir plus de 80 % de la capacité des vols régionaux en 2019.

Par ailleurs, la coopération entre l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) et les compagnies aériennes sera renforcée afin de dynamiser le tourisme international en augmentant le nombre de sièges disponibles vers la Thaïlande. Dans un premier temps, l'accent sera mis sur les principaux marchés émetteurs sans restrictions de voyage afin de répondre à la demande des groupes à hauts revenus (milléniaux, génération X et seniors), des groupes recherchant des expériences personnalisées (tourisme de santé et de bien-être, tourisme sportif et tourisme durable) et des segments émergents (nomades numériques et télétravailleurs).

Pour le marché intérieur, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) s'attache à accroître la fréquence du tourisme domestique en promouvant la Thaïlande comme destination tout au long de l'année, grâce à sa stratégie « REAL » : Tourisme responsable, Expériences exceptionnelles, Marketing innovant et Économie plus durable. Cette stratégie met en valeur les atouts de chacune des cinq régions de Thaïlande : des expériences empreintes de nostalgie dans le Nord pour les familles multigénérationnelles, des itinéraires innovants « Trend C2 » dans la région centrale pour les générations Y et Z, une offre de tourisme gastronomique et de luxe dans les régions pour les familles aisées de la génération Y et les millennials, des circuits nature et culture axés sur le Dharma dans le Nord-Est pour la génération Y et les professionnels, et un tourisme inclusif et responsable dans le Sud. Le TAT assurera également la promotion des petites villes et des villages à travers tout le pays.

L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a élaboré son plan marketing 2023 conformément au modèle économique bio-circulaire-vert (BCG) du gouvernement thaïlandais, qui s’inscrit dans le cadre des Objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies. Le modèle BCG vise à revitaliser le tourisme en favorisant des voyages sûrs, inclusifs et durables.

Afin de « viser l’excellence » en transformant la TAT en une organisation axée sur les données, la TAT utilisera également le Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) comme plateforme B2B en ligne centrale pour les entreprises touristiques thaïlandaises et les voyagistes internationaux.

« Pour 2023, l’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) prévoit des recettes touristiques totales de 1 730 milliards de bahts, dont 970 milliards provenant du marché international et 760 milliards du marché intérieur (scénario de base). Dans le scénario le plus optimiste, les recettes devraient atteindre 2 380 milliards de bahts, avec 1 500 milliards du marché international et 880 milliards du marché intérieur. Cela représente environ 80 % de la production touristique thaïlandaise de 2019 », a conclu Yuthasak.