泰国曼谷，2022 年 7 月 21 日 / TRAVELINDEX 泰国旅游局公布了其 2023 年营销计划，该计划延续了今年振兴和转型泰国旅游业的目标，更加注重旅游业的复苏，以实现更强大、更可持续、更负责任、更数字化和更包容的旅游业增长。

泰国旅游局2023年行动计划年度会议以线上线下结合的方式举行，由泰国旅游与体育部长皮帕·拉差吉帕卡恩殿下主持。泰国旅游局董事会主席托萨蓬·西里松潘博士、泰国公共和私营旅游业代表以及媒体成员也出席了会议。

泰国旅游局局长育塔萨·素帕颂先生表示：「泰国旅游局将2023年视为泰国旅游业新起点的一年。因此，我们根据泰国旅游局2023-2027年企业发展规划，制定了来年的市场营销战略。该规划旨在巩固泰国旅游局作为泰国体验式和可持续旅游战略领导者的地位。」

「泰国旅游局致力于透过三大战略目标振兴和转型泰国旅游业：提升人们对有意义旅行的需求；透过建立新的旅游生态系统来塑造供给；以及透过将泰国旅游局打造成为数据驱动型机构来追求卓越。我们相信，这将显著推进我们实现泰国旅游业高品质和永续成长的目标，」尤塔萨克先生补充道。

泰国旅游局（TAT）将继续以「2022-2023泰国旅游年：精彩新篇章」为主题，作为其面向国际市场的传播策略。此次推广活动以「从AZ出发：精彩泰国，应有尽有」为口号，旨在将泰国打造成为世界级旅游目的地，满足每位游客的需求。推广活动也将围绕泰国软实力的五大支柱：美食、电影、时尚、节庆、武术、音乐、博物馆、艺术和文化。

泰国旅游局 (TAT) 认为 2023 年是至关重要的一年，尤其对于国际长途旅游市场。因此，泰国旅游局将专注于透过与知名品牌联合开展推广活动，将泰国打造成为全年皆宜的健康养生爱好者、家庭游客、活力长者以及远距办公人员的理想目的地。此外，泰国旅游局还将透过与航空公司合作，在包括沙乌地阿拉伯和美国主要城市在内的新兴客源市场推出策略行销活动。

针对国际短程旅游市场，泰国旅游局（TAT）推出了「全面复甦」计划，作为其「2Qs, 5News」策略的一部分。 「2Qs」涵盖快速复甦旅游需求的举措和提升旅游品质的举措，旨在促进游客回头率和增加旅游消费。 「5News」包括具有成长潜力的新细分市场、新的客源市场区域、现有市场的新合作伙伴、旅游业的新基础设施，以及以负责任旅游为重点的全新旅游体验。泰国旅游局也将推广所有进入泰国的入境点——陆路、海路和空路——目标是在2019年恢复超过80%的区域航班运力。

此外，泰国旅游局（TAT）将加强与航空公司的合作，透过增加飞往泰国的座位运力来促进国际旅游业发展。初期，重点将放在没有旅行限制的主要客源市场，以满足高收入群体（千禧世代、X世代和老年人）、对个人化体验需求较高的群体（健康养生旅游、体育旅游和永续旅游）以及新兴群体（数位游民和远距办公人员）的旅游需求。

针对国内市场，泰国旅游局（TAT）正致力于提升国内旅游频率，并根据其「REAL」策略——即负责任的旅游（Responsible Tourism）、卓越的体验（Exceptional Experiences）、创新的营销（Innovative Marketing）和轻松便捷的经济（Less-Fightless Economy）——泰国将打造为全年皆宜的旅游目的地。此策略着重于展现泰国五大区域各自的优势：北部地区为多代家庭提供充满怀旧气息的体验；中部地区为Y世代和Z世代打造创新的「C2潮流」行程；其他地区为高收入的Y世代和千禧世代家庭提供美食和奢华旅游体验；东北部地区为Y世代和专业人士提供充满佛法的自然和千禧世代家庭提供美食和奢华旅游体验；东北部地区为Y世代和专业人士提供充满佛法的自然和佛南地区旅游和地区旅游此外，泰国旅游局也将大力推广泰国各地的小城镇。

泰国旅游局 (TAT) 根据泰国政府的生物循环绿色 (BCG) 经济模式制定了 2023 年行销计划，该模式与联合国永续发展目标 (SDG) 一致。 BCG 模式旨在透过实现安全、包容和永续的旅行来振兴旅游业。

为了“力求卓越”，将泰国旅游局转型为数据驱动型组织，泰国旅游局还将利用泰国旅游虚拟市场（TTVM）作为泰国旅游公司和国际旅行社的中央线上 B2B 平台。

「泰国旅游局（TAT）预计，2023年泰国旅游总收入将达到1.73兆泰铢，其中9,700亿泰铢来自国际市场，7,600亿泰铢来自国内市场（基准情境）。在最在乐观的情境下，预计收入将达到2.38万亿泰铢，其中1.50万亿泰铢来自国际市场，8800亿泰铢来自国内市场。 Yuthasak总结道。