Bangkok, Thailand, 21 juli 2022 / TRAVELINDEX De Thaise toerismeautoriteit heeft haar marketingplan voor 2023 bekendgemaakt. Dit plan bouwt voort op de doelstelling van dit jaar om het Thaise toerisme nieuw leven in te blazen en te transformeren, met een grotere focus op het herstel van de toeristische sector richting een sterkere, duurzamere, verantwoordelijkere, digitalere en inclusievere groei van het toerisme.

De jaarlijkse conferentie over het TAT-actieplan 2023, die als hybride evenement werd gehouden, stond onder leiding van Zijne Koninklijke Hoogheid Phiphat Ratchakitprakarn, de Thaise minister van Toerisme en Sport. Ook aanwezig waren dr. Thosaporn Sirisumphand, voorzitter van de raad van bestuur van de TAT, evenals vertegenwoordigers van de Thaise publieke en private toerismesector en leden van de media.

De heer Yuthasak Supasorn, gouverneur van de TAT, verklaarde: "De TAT beschouwt 2023 als een jaar van een nieuw begin voor het Thaise toerisme. Daarom hebben we onze marketingstrategie voor het komende jaar ontwikkeld in lijn met het bedrijfsplan van de TAT voor de periode 2023-2027. Dit plan is erop gericht de positie van de TAT als strategisch leider in het promoten van ervaringsgericht en duurzaam toerisme in Thailand te versterken."

“De Thaise toerismeautoriteit (TAT) zet zich in voor de revitalisering en transformatie van het Thaise toerisme door middel van drie strategische doelstellingen: het vergroten van de vraag naar zinvol reizen, het vormgeven van het aanbod door de ontwikkeling van een nieuw toeristisch ecosysteem en het streven naar excellentie door de TAT te positioneren als een datagedreven organisatie. We zijn ervan overtuigd dat dit onze doelstelling om hoogwaardige en duurzame groei in het Thaise toerisme te realiseren aanzienlijk zal bevorderen”, voegde de heer Yuthasak eraan toe.

De Thaise toerismeautoriteit (TAT) blijft de campagne "Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters" gebruiken als communicatiestrategie voor de internationale markt. Onder de slogan "From AZ: Amazing Thailand Has It All" blijft Thailand gepromoot worden als een reisbestemming van wereldklasse die voor ieder wat wils biedt. Dit wordt gepresenteerd in combinatie met de vijf pijlers van de Thaise soft power: gastronomie, film, mode, festivals, vechtsporten, muziek, musea, kunst en cultuur.

De Thaise toerismeautoriteit (TAT) beschouwt 2023 als een cruciaal jaar, met name voor de internationale markt voor langeafstandsvluchten. De focus zal daarom liggen op het positioneren van Thailand als een bestemming het hele jaar door voor liefhebbers van gezondheid en welzijn, gezinnen met kinderen, actieve senioren en thuiswerkers en mensen die op afstand werken, door middel van gezamenlijke promotiecampagnes met toonaangevende merken. Strategische marketingactiviteiten zullen worden gelanceerd in nieuwe bronmarkten, waaronder Saoedi-Arabië en grote steden in de VS, via partnerschappen met luchtvaartmaatschappijen.

Voor de internationale markt voor korteafstandsvluchten heeft de Thaise toerismeautoriteit (TAT) het initiatief "The Great Resumption" gelanceerd als onderdeel van haar "2Qs, 5News"-strategie. De "2Qs" omvatten snelle successen om de toeristische vraag te stimuleren en kwaliteitsinitiatieven om herhaalde bezoeken en hogere reisuitgaven te bevorderen. De "5News" omvatten nieuwe segmenten met groeipotentieel, nieuwe regio's voor bronmarkten, nieuwe partners in bestaande markten, nieuwe infrastructuur in de reis- en toerismesector en nieuwe reiservaringen met een focus op verantwoord toerisme. De TAT zal ook alle toegangspunten tot Thailand – over land, zee en door de lucht – promoten met als doel om in 2019 meer dan 80% van de regionale vluchtcapaciteit te herstellen.

Bovendien zal de samenwerking tussen de Thaise toerismeautoriteit (TAT) en luchtvaartmaatschappijen worden geïntensiveerd om het internationale toerisme te stimuleren door de stoelcapaciteit naar Thailand te vergroten. In eerste instantie zal de focus liggen op belangrijke bronmarkten zonder reisbeperkingen om te voldoen aan de reisvraag van groepen met een hoog inkomen (millennials, generatie X en senioren), groepen met een grote behoefte aan gepersonaliseerde ervaringen (gezondheids- en wellness toerisme, sporttoerisme en duurzaam toerisme) en opkomende segmenten (digitale nomaden en thuiswerkers).

Voor de binnenlandse markt richt de Thaise toerismeautoriteit (TAT) zich op het verhogen van de frequentie van binnenlands toerisme door Thailand te promoten als een bestemming die het hele jaar door aantrekkelijk is, onder haar "REAL"-strategie: Verantwoord Toerisme, Uitzonderlijke Ervaringen, Innovatieve Marketing en een Minder Ingewikkelde Economie. Deze strategie belicht het beste van elk van de vijf regio's van Thailand: nostalgische ervaringen in het noorden voor gezinnen met meerdere generaties, innovatieve "Trend C2"-routes in de centrale regio voor Generatie Y en Z, culinaire en luxe toeristische aanbiedingen in de regio's voor welgestelde Generatie Y en millennials, Dharma-natuur- en cultuurroutes in het noordoosten voor Generatie Y en professionals, en inclusief en verantwoord toerisme in het zuiden. De TAT zal ook kleinere steden en dorpen in heel Thailand promoten.

De Thaise toerismeautoriteit (TAT) heeft haar marketingplan voor 2023 ontwikkeld in lijn met het Bio-Circular-Green (BCG) economisch model van de Thaise overheid, dat aansluit bij de Duurzame Ontwikkelingsdoelen (SDG's) van de Verenigde Naties. Het BCG-model heeft als doel het toerisme nieuw leven in te blazen door veilig, inclusief en duurzaam reizen mogelijk te maken.

Om te streven naar uitmuntendheid door de TAT om te vormen tot een datagedreven organisatie, zal de TAT ook de Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) gebruiken als centraal online B2B-platform voor Thaise toerismebedrijven en internationale touroperators.

“Voor 2023 verwacht de Thaise toerismeautoriteit (TAT) een totale toerismeomzet van 1,73 biljoen baht, waarvan 970 miljard baht afkomstig zal zijn van de internationale markt en 760 miljard baht van de binnenlandse markt (basisscenario). In het meest optimistische scenario wordt een omzet van 2,38 biljoen baht verwacht, met 1,50 biljoen baht van de internationale markt en 880 miljard baht van de binnenlandse markt. Dit komt overeen met ongeveer 80% van de Thaise toerismeomzet in 2019”, concludeerde Yuthasak.