กรุงเทพฯ ประเทศไทย 21 กรกฎาคม 2565 / TRAVELINDEX การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยได้ประกาศแผนการตลาดประจำปี 2566 ซึ่งยังคงสานต่อเป้าหมายของปีนี้ในการฟื้นฟูและเปลี่ยนแปลงการท่องเที่ยวไทย โดยมุ่งเน้นที่การฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวไปสู่การเติบโตที่แข็งแกร่ง ยั่งยืน มีความรับผิดชอบ ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล และครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

การประชุมประจำปีว่าด้วยแผนปฏิบัติการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ปี 2023 ซึ่งจัดขึ้นในรูปแบบผสมผสาน มีสมเด็จพระเจ้าพิพัฒน์ รัชกิจประการ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ทรงเป็นประธานการประชุม ผู้เข้าร่วมงานประกอบด้วย ดร.โทสพร สิริสัมพันธ ประธานกรรมการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ตลอดจนผู้แทนจากภาคการท่องเที่ยวภาครัฐและเอกชนของประเทศไทย และสื่อมวลชน

นายยุทธศักดิ์ สุภาสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) กล่าวว่า “ทท. มองว่าปี 2023 เป็นปีแห่งการเริ่มต้นใหม่สำหรับการท่องเที่ยวไทย ดังนั้น เราจึงได้พัฒนาแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับปีที่จะมาถึงให้สอดคล้องกับแผนองค์กรของทท. สำหรับช่วงปี 2023-2027 โดยมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างบทบาทของทท. ในฐานะผู้นำเชิงกลยุทธ์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์และยั่งยืนในประเทศไทย”

“การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) มุ่งมั่นที่จะฟื้นฟูและเปลี่ยนแปลงการท่องเที่ยวไทยผ่านเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ 3 ประการ ได้แก่ การเพิ่มความต้องการการเดินทางที่มีความหมาย การปรับปรุงรูปแบบการให้บริการโดยการพัฒนาระบบนิเวศการท่องเที่ยวใหม่ และการมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศโดยการสร้างททท. ให้เป็นองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เรามั่นใจว่าสิ่งนี้จะช่วยผลักดันเป้าหมายของเราในการบรรลุการเติบโตที่มีคุณภาพสูงและยั่งยืนในการท่องเที่ยวไทยได้อย่างมีนัยสำคัญ” นายยุทธศักดิ์กล่าวเสริม

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะยังคงใช้แคมเปญ "เที่ยวประเทศไทย 2022-2023: บทใหม่ที่น่าทึ่ง" เป็นกลยุทธ์การสื่อสารสำหรับตลาดต่างประเทศ ภายใต้สโลแกน "จาก AZ: ประเทศไทยที่น่าทึ่งมีครบทุกอย่าง" ประเทศไทยจะยังคงได้รับการส่งเสริมในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวระดับโลกที่ตอบโจทย์ทุกคน โดยจะนำเสนอควบคู่ไปกับ 5 เสาหลักของพลังทางวัฒนธรรมของไทย ได้แก่ อาหาร ภาพยนตร์ แฟชั่น เทศกาล ศิลปะการต่อสู้ ดนตรี พิพิธภัณฑ์ ศิลปะ และวัฒนธรรม

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) มองว่าปี 2023 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับตลาดการเดินทางระยะไกลระหว่างประเทศ ดังนั้น จึงจะมุ่งเน้นการวางตำแหน่งประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางตลอดทั้งปีสำหรับผู้ที่รักสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ครอบครัวที่มีเด็ก ผู้สูงอายุที่กระฉับกระเฉง และผู้ที่ทำงานทางไกล ผ่านแคมเปญส่งเสริมการขายร่วมกับแบรนด์ชั้นนำต่างๆ นอกจากนี้ จะมีการเปิดตัวกิจกรรมการตลาดเชิงกลยุทธ์ในตลาดใหม่ๆ รวมถึงซาอุดีอาระเบียและเมืองสำคัญๆ ในสหรัฐอเมริกา ผ่านความร่วมมือกับสายการบินต่างๆ

สำหรับตลาดการเดินทางระยะสั้นระหว่างประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) ได้เปิดตัวโครงการ "การกลับมาอย่างยิ่งใหญ่" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ "2 ไตรมาส 5 ข่าว" โดย "2 ไตรมาส" ประกอบด้วยความสำเร็จอย่างรวดเร็วในการฟื้นฟูความต้องการของนักท่องเที่ยว และโครงการริเริ่มด้านคุณภาพเพื่อกระตุ้นให้เกิดการกลับมาเยือนซ้ำและเพิ่มการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว ส่วน "5 ข่าว" ประกอบด้วยกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีศักยภาพในการเติบโต ภูมิภาคใหม่สำหรับตลาดต้นทาง พันธมิตรใหม่ในตลาดที่มีอยู่ โครงสร้างพื้นฐานใหม่ในภาคการท่องเที่ยว และประสบการณ์การท่องเที่ยวใหม่ที่เน้นการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ทท. จะส่งเสริมการเดินทางเข้าประเทศไทยทุกช่องทาง ทั้งทางบก ทางทะเล และทางอากาศ โดยมีเป้าหมายที่จะฟื้นฟูขีดความสามารถในการบินในภูมิภาคให้มากกว่า 80% ในปี 2019

นอกจากนี้ จะมีการเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) และสายการบินต่างๆ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศโดยการเพิ่มจำนวนที่นั่งมายังประเทศไทย โดยในระยะเริ่มต้นจะเน้นที่ตลาดหลักที่ไม่มีข้อจำกัดในการเดินทาง เพื่อตอบสนองความต้องการด้านการท่องเที่ยวของกลุ่มผู้มีรายได้สูง (กลุ่มมิลเลนเนียล กลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ และผู้สูงอายุ) กลุ่มที่มีความต้องการประสบการณ์เฉพาะบุคคลสูง (การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและความงาม การท่องเที่ยวเชิงกีฬา และการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน) และกลุ่มที่กำลังเติบโต (กลุ่มดิจิทัลโนแมดและผู้ทำงานทางไกล)

สำหรับตลาดภายในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) มุ่งเน้นการเพิ่มความถี่ของการท่องเที่ยวภายในประเทศ โดยส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางตลอดทั้งปีภายใต้กลยุทธ์ "REAL" ซึ่งประกอบด้วย การท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม การตลาดเชิงนวัตกรรม และเศรษฐกิจที่ผ่อนคลายยิ่งขึ้น กลยุทธ์นี้เน้นจุดเด่นของทั้ง 5 ภูมิภาคของประเทศไทย ได้แก่ ประสบการณ์สุดประทับใจในภาคเหนือสำหรับครอบครัวหลายรุ่น เส้นทางท่องเที่ยวเชิงนวัตกรรม "Trend C2" ในภาคกลางสำหรับคนรุ่น Y และ Z การท่องเที่ยวเชิงอาหารและหรูหราในภูมิภาคต่างๆ สำหรับครอบครัวรุ่น Y และ Millennial ที่มีรายได้สูง เส้นทางท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติและวัฒนธรรมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือสำหรับคนรุ่น Y และผู้ประกอบอาชีพ และการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วมและรับผิดชอบในภาคใต้ ทท. ยังจะส่งเสริมเมืองเล็กๆ ทั่วประเทศไทยอีกด้วย

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ได้จัดทำแผนการตลาดปี 2023 โดยสอดคล้องกับแบบจำลองเศรษฐกิจชีวภาพหมุนเวียนสีเขียว (BCG) ของรัฐบาลไทย ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ (SDGs) แบบจำลอง BCG มีเป้าหมายเพื่อฟื้นฟูการท่องเที่ยวโดยการส่งเสริมการเดินทางที่ปลอดภัย ครอบคลุม และยั่งยืน

เพื่อ “มุ่งสู่ความเป็นเลิศ” โดยการเปลี่ยนการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ให้เป็นองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล TAT จะใช้ Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์แบบ B2B หลักสำหรับบริษัทท่องเที่ยวไทยและผู้ประกอบการทัวร์ต่างประเทศด้วย

“สำหรับปี 2023 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) คาดการณ์รายได้จากการท่องเที่ยวรวม 1.73 ล้านล้านบาท โดยมาจากตลาดต่างประเทศ 970 ล้านบาท และจากตลาดในประเทศ 760 ล้านบาท (สถานการณ์พื้นฐาน) ในสถานการณ์ที่ดีที่สุด คาดว่าจะมีรายได้ 2.38 ล้านล้านบาท โดยมาจากตลาดต่างประเทศ 1.50 ล้านล้านบาท และจากตลาดในประเทศ 880 ล้านล้านบาท ซึ่งคิดเป็นประมาณ 80% ของผลผลิตการท่องเที่ยวของประเทศไทยในปี 2019” ยุทธศักดิ์กล่าวสรุป