泰國曼谷，2022 年 7 月 21 日 / TRAVELINDEX 泰國旅遊局公佈了其 2023 年營銷計劃，該計劃延續了今年振興和轉型泰國旅遊業的目標，更加註重旅遊業的複蘇，以實現更強大、更可持續、更負責任、更數字化和更包容的旅遊業增長。

泰國旅遊局2023年行動計畫年度會議以線上線下結合的方式舉行，由泰國旅遊與體育部長皮帕·拉差吉帕卡恩殿下主持。泰國旅遊局董事會主席托薩蓬·西里松潘博士、泰國公共和私營旅遊業代表以及媒體成員也出席了會議。

泰國旅遊局局長育塔薩·素帕頌先生表示：「泰國旅遊局將2023年視為泰國旅遊業新起點的一年。因此，我們根據泰國旅遊局2023-2027年企業發展規劃，制定了來年的市場營銷戰略。該規劃旨在鞏固泰國旅遊局作為泰國體驗式和可持續旅遊戰略領導者的地位。」

「泰國旅遊局致力於透過三大戰略目標振興和轉型泰國旅遊業：提升人們對有意義旅行的需求；透過建立新的旅遊生態系統來塑造供給；以及透過將泰國旅遊局打造成為數據驅動型機構來追求卓越。我們相信，這將顯著推進我們實現泰國旅遊業高品質和永續成長的目標，」尤塔薩克先生補充道。

泰國旅遊局（TAT）將繼續以「2022-2023泰國旅遊年：精彩新篇章」為主題，作為其面向國際市場的傳播策略。此次推廣活動以「從AZ出發：精彩泰國，應有盡有」為口號，旨在將泰國打造成為世界級旅遊目的地，滿足每位遊客的需求。推廣活動也將圍繞泰國軟實力的五大支柱：美食、電影、時尚、節慶、武術、音樂、博物館、藝術和文化。

泰國旅遊局 (TAT) 認為 2023 年是至關重要的一年，尤其對於國際長途旅遊市場。因此，泰國旅遊局將專注於透過與知名品牌聯合開展推廣活動，將泰國打造成為全年皆宜的健康養生愛好者、家庭遊客、活力長者以及遠距辦公人員的理想目的地。此外，泰國旅遊局還將透過與航空公司合作，在包括沙烏地阿拉伯和美國主要城市在內的新興客源市場推出策略行銷活動。

針對國際短程旅遊市場，泰國旅遊局（TAT）推出了「全面復甦」計劃，作為其「2Qs, 5News」策略的一部分。 「2Qs」涵蓋快速復甦旅遊需求的舉措和提升旅遊品質的舉措，旨在促進遊客回頭率和增加旅遊消費。 「5News」包括具有成長潛力的新細分市場、新的客源市場區域、現有市場的新合作夥伴、旅遊業的新基礎設施，以及以負責任旅遊為重點的全新旅遊體驗。泰國旅遊局也將推廣所有進入泰國的入境點——陸路、海路和空路——目標是在2019年恢復超過80%的區域航班運力。

此外，泰國旅遊局（TAT）將加強與航空公司的合作，透過增加飛往泰國的座位運力來促進國際旅遊業發展。初期，重點將放在沒有旅行限制的主要客源市場，以滿足高收入群體（千禧世代、X世代和老年人）、對個人化體驗需求較高的群體（健康養生旅遊、體育旅遊和永續旅遊）以及新興群體（數位遊民和遠距辦公人員）的旅遊需求。

針對國內市場，泰國旅遊局（TAT）正致力於提升國內旅遊頻率，並根據其「REAL」策略——即負責任的旅遊（Responsible Tourism）、卓越的體驗（Exceptional Experiences）、創新的營銷（Innovative Marketing）和輕鬆便捷的經濟（Less-Fightless Economy）——泰國將打造為全年皆宜的旅遊目的地。此策略著重於展現泰國五大區域各自的優勢：北部地區為多代家庭提供充滿懷舊氣息的體驗；中部地區為Y世代和Z世代打造創新的「C2潮流」行程；其他地區為高收入的Y世代和千禧世代家庭提供美食和奢華旅遊體驗；東北部地區為Y世代和專業人士提供充滿佛法的自然和千禧世代家庭提供美食和奢華旅遊體驗；東北部地區為Y世代和專業人士提供充滿佛法的自然和佛南地區旅遊和地區旅遊此外，泰國旅遊局也將大力推廣泰國各地的小城鎮。

泰國旅遊局 (TAT) 根據泰國政府的生物循環綠色 (BCG) 經濟模式製定了 2023 年行銷計劃，該模式與聯合國永續發展目標 (SDG) 一致。 BCG 模式旨在透過實現安全、包容和永續的旅行來振興旅遊業。

為了“力求卓越”，將泰國旅遊局轉型為數據驅動型組織，泰國旅遊局還將利用泰國旅遊虛擬市場（TTVM）作為泰國旅遊公司和國際旅行社的中央線上 B2B 平台。

「泰國旅遊局（TAT）預計，2023年泰國旅遊總收入將達到1.73兆泰銖，其中9,700億泰銖來自國際市場，7,600億泰銖來自國內市場（基準情境）。在最在樂觀的情境下，預計收入將達到2.38萬億泰銖，其中1.50萬億泰銖來自國際市場，8800億泰銖來自國內市場。 Yuthasak總結道。