Bangkok, Tajlandia, 21 lipca 2022 r. / TRAVELINDEX Tajlandzki Urząd Turystyki ogłosił swój plan marketingowy na 2023 r., który kontynuuje tegoroczny cel ożywienia i transformacji tajskiej turystyki, kładąc większy nacisk na odbudowę sektora turystycznego w kierunku silniejszego, bardziej zrównoważonego, odpowiedzialnego, cyfrowego i inkluzywnego wzrostu turystyki.

Dorocznej konferencji poświęconej Planowi Działań TAT 2023, zorganizowanej w formie hybrydowej, przewodniczył Jego Wysokość Phiphat Ratchakitprakarn, Minister Turystyki i Sportu Tajlandii. W konferencji uczestniczyli również dr Thosaporn Sirisumphand, Przewodniczący Zarządu TAT, a także przedstawiciele tajlandzkiego sektora turystyki publicznej i prywatnej oraz przedstawiciele mediów.

Pan Yuthasak Supasorn, gubernator TAT, stwierdził: „TAT postrzega rok 2023 jako rok nowego początku dla tajskiej turystyki. Dlatego opracowaliśmy strategię marketingową na nadchodzący rok, zgodną z planem korporacyjnym TAT na lata 2023–2027. Plan ten ma na celu wzmocnienie pozycji TAT jako strategicznego lidera w promowaniu turystyki empirycznej i zrównoważonej w Tajlandii”.

„Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) dąży do ożywienia i transformacji tajskiej turystyki, realizując trzy strategiczne cele: zwiększenie popytu na wartościowe podróże, kształtowanie podaży poprzez rozwój nowego ekosystemu turystycznego oraz dążenie do doskonałości poprzez przekształcenie TAT w organizację opartą na danych. Jesteśmy przekonani, że to znacząco przyczyni się do realizacji naszego celu, jakim jest osiągnięcie wysokiej jakości i zrównoważonego rozwoju tajskiej turystyki” – dodał pan Yuthasak.

Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) będzie nadal realizować kampanię „Odwiedź Tajlandię w roku 2022-2023: Niesamowite Nowe Rozdziały” jako strategię komunikacji na rynku międzynarodowym. Pod hasłem „Od A do Z: Niesamowita Tajlandia ma wszystko” Tajlandia będzie promowana jako światowej klasy destynacja turystyczna, oferująca coś dla każdego. Kampania będzie prezentowana w kontekście pięciu filarów tajskiej soft power: kuchni, filmu, mody, festiwali, sztuk walki, muzyki, muzeów, sztuki i kultury.

Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) uznaje rok 2023 za przełomowy, szczególnie dla międzynarodowego rynku lotów długodystansowych. Dlatego też nacisk zostanie położony na pozycjonowanie Tajlandii jako całorocznego celu podróży dla entuzjastów zdrowego stylu życia, rodzin z dziećmi, aktywnych seniorów oraz telepracowników i osób pracujących zdalnie, poprzez wspólne kampanie promocyjne z wiodącymi markami. Strategiczne działania marketingowe zostaną uruchomione na nowych rynkach źródłowych, w tym w Arabii Saudyjskiej i dużych miastach USA, we współpracy z liniami lotniczymi.

W ramach strategii „2Qs, 5News” (dwa kwartały, pięć nowości) na międzynarodowym rynku krótkodystansowym, Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) uruchomił inicjatywę „The Great Resumption” (Wielkie Wznowienia). Strategia „2Qs” obejmuje szybkie sukcesy w ożywieniu popytu turystycznego oraz inicjatywy jakościowe, które mają na celu zwiększenie liczby ponownych wizyt i wydatków na podróże. „5News” obejmuje nowe segmenty z potencjałem wzrostu, nowe regiony rynków źródłowych, nowych partnerów na istniejących rynkach, nową infrastrukturę w sektorze podróży i turystyki oraz nowe doświadczenia turystyczne, koncentrujące się na odpowiedzialnej turystyce. TAT będzie również promować wszystkie punkty wjazdu do Tajlandii – drogą lądową, morską i powietrzną – dążąc do przywrócenia ponad 80% regionalnej przepustowości połączeń lotniczych w 2019 roku.

Ponadto, współpraca między Tajlandzkim Urzędem Turystyki (TAT) a liniami lotniczymi zostanie zintensyfikowana w celu pobudzenia turystyki międzynarodowej poprzez zwiększenie liczby miejsc w samolotach do Tajlandii. Początkowo działania będą skoncentrowane na kluczowych rynkach źródłowych bez ograniczeń w podróżowaniu, aby sprostać zapotrzebowaniu na podróże grup o wysokich dochodach (pokolenie milenialsów, pokolenie X i seniorzy), grup o dużym zapotrzebowaniu na spersonalizowane doświadczenia (turystyka zdrowotna i wellness, turystyka sportowa i turystyka zrównoważona) oraz segmentów wschodzących (cyfrowi nomadzi i pracownicy zdalni).

Na rynku krajowym Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) koncentruje się na zwiększeniu częstotliwości turystyki krajowej poprzez promowanie Tajlandii jako całorocznego celu podróży w ramach strategii „REAL”: Odpowiedzialna Turystyka, Wyjątkowe Doświadczenia, Innowacyjny Marketing i Gospodarka Bez Wysiłku. Strategia ta podkreśla to, co najlepsze w każdym z pięciu regionów Tajlandii: nostalgiczne doświadczenia na północy dla rodzin wielopokoleniowych, innowacyjne trasy „Trend C2” w regionie centralnym dla pokoleń Y i Z, ofertę kulinarną i luksusową w regionach dla rodzin o wysokich dochodach z pokolenia Y i milenialsów, trasy przyrodniczo-kulturalne Dharmy na północnym wschodzie dla pokolenia Y i profesjonalistów oraz inkluzywną i odpowiedzialną turystykę na południu. TAT będzie również promować mniejsze miasta i miasteczka w całej Tajlandii.

Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) opracował swój plan marketingowy na rok 2023 zgodnie z modelem ekonomicznym rządu Tajlandii Bio-Circular-Green (BCG), który jest zgodny z Celami Zrównoważonego Rozwoju (SDG) Organizacji Narodów Zjednoczonych. Model BCG ma na celu ożywienie turystyki poprzez umożliwienie bezpiecznego, inkluzywnego i zrównoważonego podróżowania.

Aby „dążyć do doskonałości” poprzez przekształcenie TAT w organizację opartą na danych, TAT będzie również wykorzystywać Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) jako centralną internetową platformę B2B dla tajskich firm turystycznych i międzynarodowych organizatorów wycieczek.

„W 2023 roku Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) przewiduje całkowite przychody z turystyki w wysokości 1,73 biliona bahtów, z czego 970 miliardów bahtów będzie pochodzić z rynku międzynarodowego, a 760 miliardów bahtów z rynku krajowego (scenariusz bazowy). W najbardziej optymistycznym scenariuszu spodziewane są przychody w wysokości 2,38 biliona bahtów, z czego 1,50 biliona bahtów z rynku międzynarodowego, a 880 miliardów bahtów z rynku krajowego. Stanowi to około 80% tajlandzkiej produkcji turystycznej w 2019 roku” – podsumował Yuthasak.