Bangkok, Thailandia, 21 luglio 2022 / TRAVELINDEX L'Ente del Turismo della Thailandia ha annunciato il suo piano di marketing per il 2023, che prosegue l'obiettivo di quest'anno di rivitalizzare e trasformare il turismo thailandese, con una maggiore attenzione alla ripresa del settore turistico verso una crescita più solida, sostenibile, responsabile, digitale e inclusiva.

La conferenza annuale sul Piano d'azione 2023 del TAT, svoltasi in modalità ibrida, è stata presieduta da Sua Altezza Reale Phiphat Ratchakitprakarn, Ministro del Turismo e dello Sport della Thailandia. Erano presenti anche la Dott.ssa Thosaporn Sirisumphand, Presidente del Consiglio di Amministrazione del TAT, nonché rappresentanti del settore turistico pubblico e privato thailandese e membri dei media.

Il signor Yuthasak Supasorn, Governatore del TAT, ha dichiarato: "Il TAT considera il 2023 un anno di nuovi inizi per il turismo thailandese. Pertanto, abbiamo sviluppato la nostra strategia di marketing per il prossimo anno in linea con il piano aziendale del TAT per il periodo 2023-2027. Questo piano mira a rafforzare la posizione del TAT come leader strategico nella promozione del turismo esperienziale e sostenibile in Thailandia."

“L’Ente del Turismo della Thailandia (TAT) si impegna a rivitalizzare e trasformare il turismo thailandese attraverso tre obiettivi strategici: incrementare la domanda di viaggi significativi, plasmare l’offerta sviluppando un nuovo ecosistema turistico e puntare all’eccellenza trasformando il TAT in un’organizzazione basata sui dati. Siamo fiduciosi che ciò contribuirà in modo significativo al raggiungimento del nostro obiettivo di una crescita sostenibile e di alta qualità del turismo thailandese”, ha aggiunto il signor Yuthasak.

L'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) continuerà a utilizzare la campagna "Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters" come strategia di comunicazione per il mercato internazionale. Con lo slogan "From AZ: Amazing Thailand Has It All" (Dall'Arizona: La fantastica Thailandia ha tutto), la Thailandia continuerà a essere promossa come destinazione turistica di livello mondiale, in grado di offrire qualcosa per tutti. Questo verrà presentato insieme ai cinque pilastri del soft power thailandese: gastronomia, cinema, moda, festival, arti marziali, musica, musei, arte e cultura.

L'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) considera il 2023 un anno cruciale, in particolare per il mercato internazionale dei viaggi a lungo raggio. Pertanto, l'attenzione si concentrerà sul posizionamento della Thailandia come destinazione per tutto l'anno per gli appassionati di salute e benessere, le famiglie con bambini, gli anziani attivi e i lavoratori da remoto, attraverso campagne promozionali congiunte con marchi leader. Saranno inoltre avviate attività di marketing strategiche in nuovi mercati di provenienza, tra cui l'Arabia Saudita e le principali città degli Stati Uniti, tramite partnership con le compagnie aeree.

Per il mercato internazionale dei voli a corto raggio, l'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) ha lanciato l'iniziativa "La Grande Ripresa" nell'ambito della sua strategia "2 trimestri, 5 novità". I "2 trimestri" comprendono successi rapidi per rilanciare la domanda turistica e iniziative di qualità per incentivare le visite ripetute e aumentare la spesa per i viaggi. Le "5 novità" includono nuovi segmenti con potenziale di crescita, nuove regioni per i mercati di origine, nuovi partner nei mercati esistenti, nuove infrastrutture nel settore dei viaggi e del turismo e nuove esperienze di viaggio con particolare attenzione al turismo responsabile. Il TAT promuoverà inoltre tutti i punti di ingresso in Thailandia – via terra, mare e aria – con l'obiettivo di ripristinare oltre l'80% della capacità di volo regionale entro il 2019.

Inoltre, la cooperazione tra l'Ente del Turismo thailandese (TAT) e le compagnie aeree verrà intensificata per incentivare il turismo internazionale, aumentando la capacità di posti offerti sui voli verso la Thailandia. Inizialmente, l'attenzione si concentrerà sui principali mercati di provenienza senza restrizioni di viaggio, al fine di soddisfare la domanda turistica dei gruppi ad alto reddito (Millennial, Generazione X e anziani), dei gruppi con un elevato bisogno di esperienze personalizzate (turismo del benessere, turismo sportivo e turismo sostenibile) e dei segmenti emergenti (nomadi digitali e lavoratori da remoto).

Per il mercato interno, l'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) si sta concentrando sull'incremento della frequenza del turismo interno promuovendo la Thailandia come destinazione per tutto l'anno, nell'ambito della sua strategia "REAL": Turismo Responsabile, Esperienze Eccezionali, Marketing Innovativo e un'Economia Semplice e Aperta. Questa strategia mette in risalto il meglio di ciascuna delle cinque regioni della Thailandia: esperienze nostalgiche nel Nord per famiglie multigenerazionali, itinerari innovativi "Trend C2" nella Regione Centrale per le Generazioni Y e Z, offerte di turismo enogastronomico e di lusso nelle regioni per famiglie ad alto reddito della Generazione Y e dei Millennials, itinerari naturalistici e culturali in stile Dharma nel Nord-Est per la Generazione Y e i professionisti, e turismo inclusivo e responsabile nel Sud. Il TAT promuoverà anche le città e i centri abitati più piccoli di tutta la Thailandia.

L'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) ha sviluppato il suo piano di marketing per il 2023 in conformità con il modello economico Bio-Circolare-Verde (BCG) del governo thailandese, che si allinea agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite. Il modello BCG mira a rivitalizzare il turismo promuovendo viaggi sicuri, inclusivi e sostenibili.

Al fine di "puntare all'eccellenza" trasformando l'Ente del Turismo thailandese (TAT) in un'organizzazione basata sui dati, il TAT utilizzerà anche il Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) come piattaforma B2B online centrale per le aziende turistiche thailandesi e i tour operator internazionali.

“Per il 2023, l'Autorità del Turismo della Thailandia (TAT) prevede un fatturato turistico totale di 1.730 miliardi di baht, di cui 970 miliardi di baht provenienti dal mercato internazionale e 760 miliardi di baht dal mercato interno (scenario di base). Nello scenario più ottimistico, si prevede un fatturato di 2.380 miliardi di baht, con 1.500 miliardi di baht dal mercato internazionale e 880 miliardi di baht dal mercato interno. Ciò corrisponde a circa l'80% del fatturato turistico della Thailandia nel 2019”, ha concluso Yuthasak.