Bangkok, Tailandia, 21 de julio de 2022 / TRAVELINDEX La Autoridad de Turismo de Tailandia ha anunciado su plan de marketing para 2023, que da continuidad al objetivo de este año de revitalizar y transformar el turismo tailandés, con un mayor enfoque en la recuperación del sector turístico hacia un crecimiento turístico más sólido, sostenible, responsable, digital e inclusivo.

La conferencia anual sobre el Plan de Acción 2023 de la TAT, celebrada en formato híbrido, estuvo presidida por Su Alteza Real Phiphat Ratchakitprakarn, Ministro de Turismo y Deportes de Tailandia. También asistieron el Dr. Thosaporn Sirisumphand, Presidente del Consejo de Administración de la TAT, así como representantes de los sectores turístico público y privado de Tailandia y miembros de los medios de comunicación.

El Sr. Yuthasak Supasorn, Gobernador de la TAT, declaró: “La TAT considera 2023 un año de nuevos comienzos para el turismo tailandés. Por lo tanto, hemos desarrollado nuestra estrategia de marketing para el próximo año en consonancia con el plan corporativo de la TAT para el período 2023-2027. Este plan tiene como objetivo fortalecer la posición de la TAT como líder estratégico en la promoción del turismo experiencial y sostenible en Tailandia”.

“La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) está comprometida con la revitalización y transformación del turismo tailandés a través de tres objetivos estratégicos: aumentar la demanda de viajes significativos, configurar la oferta mediante el desarrollo de un nuevo ecosistema turístico y buscar la excelencia consolidando a la TAT como una organización basada en datos. Confiamos en que esto impulsará significativamente nuestro objetivo de lograr un crecimiento sostenible y de alta calidad en el turismo tailandés”, añadió el Sr. Yuthasak.

La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) continuará utilizando la campaña "Visita Tailandia Año 2022-2023: Nuevos Capítulos Asombrosos" como estrategia de comunicación para el mercado internacional. Bajo el lema "Desde AZ: La increíble Tailandia lo tiene todo", Tailandia seguirá promoviéndose como un destino turístico de primer nivel que ofrece algo para todos. Esto se presentará junto con los cinco pilares del poder blando tailandés: gastronomía, cine, moda, festivales, artes marciales, música, museos, arte y cultura.

La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) reconoce 2023 como un año clave, especialmente para el mercado internacional de vuelos de larga distancia. Por lo tanto, se centrará en posicionar a Tailandia como un destino durante todo el año para los amantes de la salud y el bienestar, las familias con niños, los adultos mayores activos y los teletrabajadores, mediante campañas promocionales conjuntas con marcas líderes. Se lanzarán actividades de marketing estratégico en nuevos mercados emisores, como Arabia Saudita y las principales ciudades de Estados Unidos, a través de alianzas con aerolíneas.

Para el mercado internacional de vuelos de corta distancia, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha lanzado la iniciativa "La Gran Reanudación" como parte de su estrategia "2Qs, 5News". Los "2Qs" abarcan éxitos rápidos para reactivar la demanda turística e iniciativas de calidad para fomentar las visitas recurrentes y el aumento del gasto en viajes. Los "5News" incluyen nuevos segmentos con potencial de crecimiento, nuevas regiones para los mercados emisores, nuevos socios en los mercados existentes, nueva infraestructura en el sector de viajes y turismo, y nuevas experiencias de viaje con un enfoque en el turismo responsable. La TAT también promoverá todos los puntos de entrada a Tailandia —por tierra, mar y aire— con el objetivo de recuperar más del 80 % de la capacidad de vuelos regionales en 2019.

Además, se intensificará la cooperación entre la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) y las aerolíneas para impulsar el turismo internacional mediante el aumento de la capacidad de asientos hacia Tailandia. Inicialmente, la atención se centrará en los principales mercados emisores sin restricciones de viaje para satisfacer la demanda de viajes de grupos de altos ingresos (millennials, generación X y personas mayores), grupos con una gran necesidad de experiencias personalizadas (turismo de salud y bienestar, turismo deportivo y turismo sostenible) y segmentos emergentes (nómadas digitales y trabajadores remotos).

Para el mercado interno, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) se centra en aumentar la frecuencia del turismo nacional mediante la promoción de Tailandia como destino durante todo el año, bajo su estrategia "REAL": Turismo Responsable, Experiencias Excepcionales, Marketing Innovador y una Economía con Menos Esfuerzo. Esta estrategia resalta lo mejor de cada una de las cinco regiones de Tailandia: experiencias nostálgicas en el Norte para familias multigeneracionales, itinerarios innovadores "Trend C2" en la Región Central para las generaciones Y y Z, ofertas de turismo culinario y de lujo en las regiones para familias de altos ingresos de la Generación Y y Millennials, itinerarios de naturaleza y cultura Dharma en el Noreste para la Generación Y y profesionales, y turismo inclusivo y responsable en el Sur. La TAT también promoverá pueblos y ciudades más pequeñas en toda Tailandia.

La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha elaborado su plan de marketing para 2023 de acuerdo con el modelo económico Bio-Circular-Verde (BCG) del gobierno tailandés, que se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. El modelo BCG busca revitalizar el turismo promoviendo viajes seguros, inclusivos y sostenibles.

Con el fin de "buscar la excelencia" transformando la TAT en una organización basada en datos, la TAT también utilizará el Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) como una plataforma B2B central en línea para las empresas turísticas tailandesas y los operadores turísticos internacionales.

“Para 2023, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) prevé unos ingresos turísticos totales de 1,73 billones de baht, de los cuales 970 mil millones provendrán del mercado internacional y 760 mil millones del mercado nacional (escenario base). En el escenario más optimista, se esperan ingresos de 2,38 billones de baht, con 1,50 billones del mercado internacional y 880 mil millones del mercado nacional. Esto corresponde aproximadamente al 80 % de la producción turística de Tailandia en 2019”, concluyó Yuthasak.