태국 방콕, 2022년 7월 21일 / TRAVELINDEX - 태국 관광청은 올해의 목표인 태국 관광 활성화 및 혁신을 지속하면서, 더욱 강력하고 지속 가능하며 책임감 있고 디지털화된 포용적 관광 성장을 통해 관광 부문의 회복에 더욱 중점을 둔 2023년 마케팅 계획을 발표했습니다.

태국 관광청(TAT)의 2023년 행동 계획 연례 회의가 온라인과 오프라인을 결합한 하이브리드 행사로 개최되었으며, 피팟 라차킷프라칸 태국 관광체육부 장관이 의장을 맡았습니다. 토사폰 시리숨판드 태국 관광청 이사장과 태국 공공 및 민간 관광 부문 관계자, 언론 관계자들이 참석했습니다.

유타삭 수파손 태국 관광청장은 “태국 관광청은 2023년을 태국 관광의 새로운 시작으로 보고 있습니다. 따라서 2023년부터 2027년까지의 관광청 기업 계획에 맞춰 내년 마케팅 전략을 수립했습니다. 이 계획은 태국에서 체험형 및 지속 가능한 관광을 장려하는 전략적 선도 기관으로서 관광청의 입지를 강화하는 것을 목표로 합니다.”라고 밝혔습니다.

유타삭 씨는 “태국 관광청(TAT)은 의미 있는 여행에 대한 수요 증대, 새로운 관광 생태계 조성을 통한 공급 형성, 데이터 기반 조직으로서의 TAT 구축을 통한 탁월성 추구라는 세 가지 전략적 목표를 통해 태국 관광 산업을 활성화하고 혁신하는 데 전념하고 있습니다. 이러한 노력을 통해 태국 관광의 질적이고 지속 가능한 성장을 달성하려는 우리의 목표에 크게 기여할 것이라고 확신합니다.”라고 덧붙였습니다.

태국 관광청(TAT)은 국제 시장을 위한 홍보 전략으로 "2022-2023 태국 방문의 해: 놀라운 새로운 장들(Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters)" 캠페인을 지속적으로 활용할 예정입니다. "AZ에서: 놀라운 태국에는 모든 것이 있습니다(From AZ: Amazing Thailand Has It All)"라는 슬로건 아래, 태국은 모두를 위한 다양한 매력을 지닌 세계적인 여행지로 홍보될 것입니다. 이러한 홍보 전략은 태국의 소프트 파워를 구성하는 5대 핵심 요소인 음식, 영화, 패션, 축제, 무술, 음악, 박물관, 예술, 그리고 문화와 함께 제시될 것입니다.

태국 관광청(TAT)은 2023년을 특히 국제 장거리 노선 시장에 있어 중요한 해로 인식하고 있습니다. 따라서 주요 브랜드와의 공동 홍보 캠페인을 통해 태국을 건강 및 웰빙 애호가, 어린이를 동반한 가족, 활동적인 시니어, 재택근무자 및 원격 근무자를 위한 연중 여행지로 자리매김하는 데 집중할 것입니다. 항공사와의 파트너십을 통해 사우디아라비아와 미국 주요 도시를 포함한 새로운 시장에서 전략적 마케팅 활동을 시작할 예정입니다.

태국 관광청(TAT)은 국제 단거리 노선 시장을 위해 "2분기, 5가지 새로운 전략"의 일환으로 "대규모 재개(The Great Resumption)" 계획을 시작했습니다. "2분기"는 관광 수요 회복을 위한 신속한 성과와 재방문 및 여행 지출 증가를 유도하는 질적 개선 사업을 포함합니다. "5가지 새로운 전략"은 성장 잠재력이 있는 새로운 부문, 새로운 관광객 유입 지역, 기존 시장의 새로운 파트너, 여행 및 관광 부문의 새로운 인프라, 그리고 책임 있는 관광에 중점을 둔 새로운 여행 경험을 제공합니다. 또한 TAT는 육로, 해로, 항공편을 포함한 모든 태국 입국 경로를 홍보하여 ​​2019년까지 지역 항공편 운항 능력을 80% 이상 회복하는 것을 목표로 하고 있습니다.

또한, 태국 관광청(TAT)과 항공사 간의 협력을 강화하여 태국행 항공편 좌석 공급량을 늘려 국제 관광을 활성화할 계획입니다. 초기에는 여행 제한이 없는 주요 시장을 중심으로 고소득층(밀레니얼 세대, X세대, 노년층), 맞춤형 경험을 중시하는 그룹(건강 및 웰빙 관광, 스포츠 관광, 지속 가능한 관광), 그리고 새롭게 부상하는 시장(디지털 노마드 및 원격 근무자)의 여행 수요를 충족하는 데 집중할 것입니다.

태국 관광청(TAT)은 국내 시장에서 'REAL' 전략(책임 있는 관광, 특별한 경험, 혁신적인 마케팅, 간편한 경제)을 통해 태국을 연중 관광지로 홍보하여 ​​국내 관광객 유치를 늘리는 데 주력하고 있습니다. 이 전략은 태국의 5개 지역 각각의 장점을 부각합니다. 북부 지역에서는 여러 세대가 함께하는 가족 여행객을 위한 추억의 여행, 중부 지역에서는 Y세대와 Z세대를 위한 혁신적인 '트렌드 C2' 여행 코스, 중부 지역에서는 고소득 Y세대와 밀레니얼 세대를 위한 미식 및 고급 관광 상품, 북동부 지역에서는 Y세대와 전문직 종사자를 위한 다르마 자연문화 여행, 남부 지역에서는 포용적이고 책임 있는 관광을 제공합니다. 또한 태국 전역의 소도시와 마을도 홍보할 계획입니다.

태국 관광청(TAT)은 유엔 지속가능발전목표(SDGs)와 연계된 태국 정부의 바이오-순환-녹색(BCG) 경제 모델에 따라 2023년 마케팅 계획을 수립했습니다. BCG 모델은 안전하고 포용적이며 지속가능한 여행을 가능하게 함으로써 관광 산업을 활성화하는 것을 목표로 합니다.

태국 관광청(TAT)은 데이터 기반 조직으로 전환하여 "탁월함을 추구"하기 위해 태국 관광 가상 마켓(TTVM)을 태국 관광 기업 및 해외 여행사를 위한 중앙 온라인 B2B 플랫폼으로 활용할 예정입니다.

유타삭은 "태국 관광청(TAT)은 2023년 총 관광 수입을 1조 7300억 바트로 예상하고 있으며, 이 중 9700억 바트는 해외 시장에서, 7600억 바트는 국내 시장에서 발생할 것으로 전망하고 있다(기본 시나리오). 가장 낙관적인 시나리오에서는 2조 3800억 바트의 수입이 예상되며, 이 중 1조 5000억 바트는 해외 시장에서, 8800억 바트는 국내 시장에서 발생할 것으로 보인다. 이는 2019년 태국 관광 수입의 약 80%에 해당한다"고 밝혔다.