Bangkok, Tayland, 21 Temmuz 2022 / TRAVELINDEX Tayland Turizm Otoritesi, bu yılki Tayland turizmini canlandırma ve dönüştürme hedefini sürdüren ve turizm sektörünün daha güçlü, sürdürülebilir, sorumlu, dijital ve kapsayıcı bir turizm büyümesine doğru toparlanmasına daha fazla odaklanan 2023 pazarlama planını açıkladı.

Hibrit bir etkinlik olarak düzenlenen TAT 2023 Eylem Planı yıllık konferansına Tayland Turizm ve Spor Bakanı Majesteleri Phiphat Ratchakitprakarn başkanlık etti. Konferansa ayrıca TAT Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Thosaporn Sirisumphand'ın yanı sıra Tayland'ın kamu ve özel turizm sektörlerinden temsilciler ve medya mensupları da katıldı.

Tayland Turizm Otoritesi (TAT) Başkanı Sayın Yuthasak Supasorn şunları söyledi: “TAT, 2023 yılını Tayland turizmi için yeni başlangıçlar yılı olarak görüyor. Bu nedenle, önümüzdeki yıl için pazarlama stratejimizi, TAT'ın 2023-2027 dönemi kurumsal planı doğrultusunda geliştirdik. Bu plan, TAT'ın Tayland'da deneyimsel ve sürdürülebilir turizmi teşvik etmede stratejik lider konumunu güçlendirmeyi amaçlamaktadır.”

“Tayland Turizm Otoritesi (TAT), üç stratejik hedefiyle Tayland turizmini canlandırmaya ve dönüştürmeye kararlıdır: anlamlı seyahat talebini artırmak, yeni bir turizm ekosistemi geliştirerek arzı şekillendirmek ve TAT'ı veri odaklı bir kuruluş olarak kurarak mükemmelliğe ulaşmak. Bunun, Tayland turizminde yüksek kaliteli ve sürdürülebilir büyüme hedefimize önemli ölçüde katkıda bulunacağına inanıyoruz,” diye ekledi Bay Yuthasak.

Tayland Turizm Otoritesi (TAT), uluslararası pazara yönelik iletişim stratejisi olarak "Tayland'ı Ziyaret Yılı 2022-2023: Muhteşem Yeni Bölümler" kampanyasını kullanmaya devam edecek. "AZ'den: Muhteşem Tayland Her Şeye Sahip" sloganı altında, Tayland, herkese hitap eden, dünya standartlarında bir seyahat destinasyonu olarak tanıtılmaya devam edecek. Bu, Tayland'ın yumuşak gücünün beş temel unsuru olan mutfak, film, moda, festivaller, dövüş sanatları, müzik, müzeler, sanat ve kültür ile birlikte sunulacak.

Tayland Turizm Otoritesi (TAT), 2023 yılını özellikle uluslararası uzun mesafeli seyahat pazarı için çok önemli bir yıl olarak değerlendiriyor. Bu nedenle, önde gelen markalarla ortak tanıtım kampanyaları aracılığıyla Tayland'ı sağlık ve zindelik meraklıları, çocuklu aileler, aktif yaşlılar ve uzaktan çalışanlar için yıl boyunca ziyaret edilebilecek bir destinasyon olarak konumlandırmaya odaklanılacak. Havayollarıyla ortaklıklar yoluyla Suudi Arabistan ve ABD'nin büyük şehirleri de dahil olmak üzere yeni kaynak pazarlarında stratejik pazarlama faaliyetleri başlatılacak.

Tayland Turizm Otoritesi (TAT), uluslararası kısa mesafeli pazar için "2Ç, 5Yenilik" stratejisinin bir parçası olarak "Büyük Yeniden Başlama" girişimini başlattı. "2Ç", turist talebini canlandırmak için hızlı başarıları ve tekrar ziyaretleri ve seyahat harcamalarını artırmak için kalite girişimlerini kapsıyor. "5Yenilik" ise büyüme potansiyeli olan yeni segmentleri, kaynak pazarlar için yeni bölgeleri, mevcut pazarlarda yeni ortakları, seyahat ve turizm sektöründe yeni altyapıyı ve sorumlu turizme odaklanan yeni seyahat deneyimlerini içeriyor. TAT ayrıca, 2019 yılında bölgesel uçuş kapasitesinin %80'inden fazlasını geri kazanma hedefiyle Tayland'a kara, deniz ve hava yoluyla tüm giriş noktalarını da destekleyecektir.

Ayrıca, Tayland Turizm Otoritesi (TAT) ile havayolları arasındaki iş birliği, Tayland'a olan uçuş kapasitesini artırarak uluslararası turizmi canlandırmak için yoğunlaştırılacaktır. Başlangıçta, yüksek gelir gruplarının (Milenyum kuşağı, X kuşağı ve yaşlılar), kişiselleştirilmiş deneyimlere yüksek ihtiyaç duyan grupların (sağlık ve sağlıklı yaşam turizmi, spor turizmi ve sürdürülebilir turizm) ve yeni ortaya çıkan kesimlerin (dijital göçebeler ve uzaktan çalışanlar) seyahat talebini karşılamak için seyahat kısıtlaması olmayan kilit kaynak pazarlarına odaklanılacaktır.

Tayland Turizm Otoritesi (TAT), iç pazar için "REAL" stratejisi kapsamında Tayland'ı yıl boyunca ziyaret edilebilecek bir destinasyon olarak tanıtarak iç turizmin sıklığını artırmaya odaklanıyor: Sorumlu Turizm, Olağanüstü Deneyimler, Yenilikçi Pazarlama ve Daha Az Zahmetli Ekonomi. Bu strateji, Tayland'ın beş bölgesinin her birinin en iyi yönlerini vurguluyor: Kuzeyde çok kuşaklı aileler için nostaljik deneyimler, Orta Bölgede Y ve Z kuşakları için yenilikçi "Trend C2" güzergahları, yüksek gelirli Y kuşağı ve Milenyum kuşağı aileleri için bölgelerde gastronomi ve lüks turizm olanakları, Kuzeydoğuda Y kuşağı ve profesyoneller için Dharma doğa ve kültür güzergahları ve Güneyde kapsayıcı ve sorumlu turizm. TAT ayrıca Tayland genelindeki daha küçük kasaba ve şehirleri de tanıtacak.

Tayland Turizm Otoritesi (TAT), Tayland hükümetinin Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (SKH) ile uyumlu Biyo-Döngüsel-Yeşil (BCG) ekonomik modeline uygun olarak 2023 pazarlama planını geliştirdi. BCG modeli, güvenli, kapsayıcı ve sürdürülebilir seyahati mümkün kılarak turizmi canlandırmayı amaçlamaktadır.

TAT'ı veri odaklı bir kuruluşa dönüştürerek "mükemmelliğe ulaşma çabası" göstermek amacıyla, TAT ayrıca Tayland Turizm Sanal Pazarı'nı (TTVM) Taylandlı turizm şirketleri ve uluslararası tur operatörleri için merkezi bir çevrimiçi B2B platformu olarak kullanacaktır.

“Tayland Turizm Otoritesi (TAT), 2023 yılı için toplam turizm gelirinin 1,73 trilyon baht olacağını öngörüyor; bunun 970 milyar bahtı uluslararası pazardan, 760 milyar bahtı ise iç pazardan gelecek (temel senaryo). En iyimser senaryoda ise 2,38 trilyon baht gelir bekleniyor; bunun 1,50 trilyon bahtı uluslararası pazardan, 880 milyar bahtı ise iç pazardan gelecek. Bu, Tayland'ın 2019 yılındaki turizm üretiminin yaklaşık %80'ine denk geliyor,” diye sözlerini tamamladı Yuthasak.