Бангкок, Таиланд, 21 июля 2022 г. / TRAVELINDEX Управление по туризму Таиланда объявило о своем маркетинговом плане на 2023 год, который продолжает реализацию поставленной в этом году цели по оживлению и преобразованию тайского туризма, уделяя больше внимания восстановлению туристического сектора в направлении более сильного и устойчивого, ответственного, цифрового и инклюзивного роста туризма.

Ежегодная конференция по Плану действий Управления по туризму Таиланда (TAT) до 2023 года, прошедшая в гибридном формате, проходила под председательством Его Королевского Высочества Пхипхата Ратчакитпракарна, министра туризма и спорта Таиланда. Также на конференции присутствовали д-р Тосапорн Сирисумпханд, председатель правления TAT, а также представители государственного и частного туристического сектора Таиланда и представители СМИ.

Глава Управления по туризму Таиланда (TAT) г-н Ютасак Супасорн заявил: «TAT рассматривает 2023 год как год новых начинаний для тайского туризма. Поэтому мы разработали нашу маркетинговую стратегию на предстоящий год в соответствии с корпоративным планом TAT на период 2023–2027 годов. Этот план направлен на укрепление позиций TAT как стратегического лидера в продвижении познавательного и устойчивого туризма в Таиланде».

«Управление по туризму Таиланда (TAT) стремится к возрождению и преобразованию тайского туризма посредством достижения трех стратегических целей: увеличения спроса на содержательные путешествия, формирования предложения путем развития новой туристической экосистемы и стремления к совершенству путем превращения TAT в организацию, ориентированную на данные. Мы уверены, что это значительно приблизит нас к достижению высококачественного и устойчивого роста тайского туризма», — добавил г-н Ютасак.

Управление по туризму Таиланда (TAT) продолжит использовать кампанию «Год посещения Таиланда 2022-2023: Удивительные новые главы» в качестве своей коммуникационной стратегии для международного рынка. Под слоганом «Из AZ: В удивительном Таиланде есть все» Таиланд будет и дальше продвигаться как туристическое направление мирового класса, предлагающее что-то для каждого. Это будет представлено наряду с пятью столпами тайской «мягкой силы»: кухня, кино, мода, фестивали, боевые искусства, музыка, музеи, искусство и культура.

Управление по туризму Таиланда (TAT) считает 2023 год ключевым, особенно для международного рынка дальних перелетов. Поэтому основное внимание будет уделено позиционированию Таиланда как круглогодичного направления для любителей здорового образа жизни, семей с детьми, активных пожилых людей, а также удаленных работников и сотрудников, работающих дистанционно, посредством совместных рекламных кампаний с ведущими брендами. Стратегические маркетинговые мероприятия будут запущены на новых целевых рынках, включая Саудовскую Аравию и крупные города США, в рамках партнерства с авиакомпаниями.

Для международного рынка ближнемагистральных перевозок Управление по туризму Таиланда (TAT) запустило инициативу «Великое возобновление» в рамках своей стратегии «2 квартала, 5 новостей». «2 квартала» включают в себя быстрые успехи в восстановлении туристического спроса и инициативы по повышению качества, направленные на стимулирование повторных визитов и увеличение расходов на путешествия. «5 новостей» включают в себя новые сегменты с потенциалом роста, новые регионы для целевых рынков, новых партнеров на существующих рынках, новую инфраструктуру в секторе путешествий и туризма, а также новые туристические впечатления с акцентом на ответственный туризм. TAT также будет продвигать все пункты въезда в Таиланд – по суше, морю и воздуху – с целью восстановления более 80% региональной пропускной способности авиаперевозок в 2019 году.

Кроме того, будет активизировано сотрудничество между Управлением по туризму Таиланда (TAT) и авиакомпаниями для стимулирования международного туризма за счет увеличения количества мест на рейсах в Таиланд. Первоначально основное внимание будет уделено ключевым рынкам-источникам без ограничений на поездки, чтобы удовлетворить спрос на путешествия со стороны групп с высоким уровнем дохода (миллениалы, поколение X и пожилые люди), групп, нуждающихся в персонализированном опыте (оздоровительный туризм, спортивный туризм и устойчивый туризм), а также новых сегментов (цифровые кочевники и удаленные работники).

Для внутреннего рынка Управление по туризму Таиланда (TAT) сосредоточится на увеличении частоты внутреннего туризма путем продвижения Таиланда как круглогодичного направления в рамках своей стратегии «REAL»: ответственный туризм, исключительные впечатления, инновационный маркетинг и экономика, не требующая больших усилий. Эта стратегия подчеркивает лучшие стороны каждого из пяти регионов Таиланда: ностальгические впечатления на севере для многопоколенных семей, инновационные маршруты «Trend C2» в Центральном регионе для поколений Y и Z, кулинарные и элитные туристические предложения в регионах для семей поколения Y и миллениалов с высоким доходом, природные и культурные маршруты «Dharma» на северо-востоке для поколения Y и профессионалов, а также инклюзивный и ответственный туризм на юге. TAT также будет продвигать небольшие города и поселки по всему Таиланду.

Управление по туризму Таиланда (TAT) разработало свой маркетинговый план на 2023 год в соответствии с разработанной правительством Таиланда биоциркулярно-зеленой экономической моделью (BCG), которая соответствует Целям устойчивого развития ООН (ЦУР). Модель BCG направлена ​​на оживление туризма путем обеспечения безопасных, инклюзивных и устойчивых путешествий.

В целях «стремления к совершенству» путем преобразования TAT в организацию, ориентированную на данные, TAT также будет использовать Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) в качестве центральной онлайн-платформы B2B для тайских туристических компаний и международных туроператоров.

«По прогнозам Управления по туризму Таиланда (TAT), в 2023 году общий доход от туризма составит 1,73 триллиона бат, из которых 970 миллиардов бат придется на международный рынок и 760 миллиардов бат — на внутренний рынок (базовый сценарий). В самом оптимистичном сценарии ожидается доход в размере 2,38 триллиона бат, из которых 1,50 триллиона бат придется на международный рынок и 880 миллиардов бат — на внутренний. Это соответствует примерно 80% от общего объема туристического сектора Таиланда в 2019 году», — заключил Ютасак.