曼谷（泰國）－2017年7月19日（travelindex.com）－泰國旅遊局（TAT）近期召開了2018年度行動計畫會議，該計畫涵蓋國際和國內旅遊。 TAT的2018年行銷計畫旨在增加收入和遊客數量，推廣創新理念，並落實泰國4.0發展議程。該計劃秉持自給自足經濟和包容性旅遊的原則，力求在經濟、社會和環境之間保持平衡。所有策略均與第十二個國家經濟和社會發展計劃以及第二個國家旅遊發展計劃一致。

2017年被認為是充滿挑戰的一年，泰國旅遊局（TAT）將重點放在旅遊行銷上，以提振國家經濟。為此，泰國推出了一系列舉措，例如「鄉村走向世界」、「創意泰國」和「連結」項目，旨在展現地道的泰國風情。這些舉措取得了成功，潛在遊客和首次到訪泰國的遊客數量顯著增長。因此，泰國旅遊局將在2018年的行動計畫中繼續沿用這項策略。

泰國旅遊局局長育塔薩·素帕頌先生表示：“泰國旅遊局將利用旅遊業促進可持續發展，最終造福當地民眾。我們相信這將使泰國成為國際遊客的首選目的地。”

在 2017 年 7 月 11 日至 14 日舉行的年度 TAT 行動計畫會議上，最終確定了 2018 財年（從 2017 年 10 月開始）12 個月期間要瞄準的細分市場客戶群。

為了製定國際行銷策略，泰國旅遊局（TAT）已將其目標受眾在全球範圍內進行細分，涵蓋首次遊客到回頭客、老年人到體育愛好者等各類人群。 TAT也將聚焦在婚禮、蜜月等細分市場以及女性市場，進一步鞏固其作為高端奢華旅遊目的地的品牌形象。

未來，美食旅遊將受到更多關注，並被視為透過提供道地的當地體驗來提升旅行體驗的重要組成部分。它也是促進泰國經濟發展的有效途徑，能夠提升基於泰國獨特文化和生活方式的產品和服務。亮點包括《米其林指南曼谷》的出版以及泰國主辦第四屆聯合國世界旅遊組織世界美食旅遊論壇。

面向國際市場的傳播策略將繼續沿用「神奇泰國」這一廣為人知的行銷口號，該口號已使用了近20年。泰國旅遊局（TAT）也將繼續使用「探索神奇泰國的奇妙故事」這一宣傳語。

2018年，泰國旅遊局（TAT）對其行銷策略進行了微調，推出了「探索泰國新面貌」的新概念。這個理念拓展了泰國獨特體驗的內涵，將泰國的多樣性融入其中，以豐富多彩的方式呈現給世人。這不僅使泰國旅遊業的形象更加全面，也促進了當地旅遊業相關企業的發展，並進一步鞏固了泰國作為擁有獨特魅力和多元文化的旅遊目的地的形象。

在國內市場策略方面，TAT 將著重於提高潛在群體（老年人、千禧世代、家庭、Y世代、多代同遊和女性）的出行頻率，緩解熱門地區的擁堵，推廣工作日出行，加強社會建設和環境保護。

2018年的全國行銷活動將進一步強化「身臨其境體驗獨特的泰國風情」這一口號。該理念旨在促進旅遊業發展，為泰國人提供附加價值，鼓勵他們前往泰國旅遊，並激發他們創造難忘的旅行體驗。

泰國旅遊局為開拓國內市場而推出的新措施包括：提高當地節慶的廢棄物管理意識、推廣創意美食以及建立具有環保意識的旅遊網絡。

尤塔薩克先生表示：「大眾行銷的時代顯然已經結束。未來在於能夠帶來可衡量結果的精準行銷活動。這將有助於我們保持強大的品牌影響力，提高行銷支出的效率，應對季節性波動，緩解熱門旅遊目的地的壓力，並與潛在合作夥伴建立更緊密的合作關係。這其中包括業內眾多公司和當地社區，他們都能為我們目標的實現。

2017年1月至6月，泰國遊客人數達1,700萬人次，旅遊收入達8,760億泰銖。中國是泰國最大的客源市場，其次是俄羅斯和馬來西亞。鑑於旅遊業對泰國經濟的重要性，泰國政府已將2018年旅遊收入成長目標設定為至少8%。

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