Bangkok (Tayland) – 19 Temmuz 2017 (travelindex.com) – Tayland Turizm Otoritesi (TAT), hem uluslararası hem de yerel turizmi kapsayan 2018 TAT Eylem Planı üzerine yıllık toplantısını gerçekleştirdi. TAT'ın 2018 pazarlama planı, gelir elde etmeyi ve ziyaretçi sayısını artırmayı, yeni fikirleri teşvik etmeyi ve Tayland 4.0 kalkınma gündemini uygulamayı amaçlamaktadır. Yeterlilik ekonomisi ve kapsayıcı turizm ilkelerine bağlı kalarak, ekonomi, toplum ve çevre arasında dengeyi korumaktadır. Tüm stratejiler, 12. Ulusal Ekonomik ve Sosyal Kalkınma Planı ve 2. Ulusal Turizm Geliştirme Planı ile uyumludur.

2017'nin zorlu bir yıl olarak değerlendirilmesi nedeniyle, Tayland Turizm Otoritesi (TAT), ülke ekonomisini canlandırmak için turizm pazarlamasına odaklandı. "Dünyaya Açılan Köy", "Yaratıcı Tayland" ve "Bağlantı" gibi birçok girişim, otantik Tayland deneyimini öne çıkarmak için başlatıldı. Bu, potansiyel ve ilk kez gelen ziyaretçi sayısında önemli bir artışla sonuçlandı ve başarılı oldu. Bu nedenle, TAT 2018 eylem planında da bu yaklaşımı sürdürecektir.

Tayland Turizm Otoritesi (TAT) Başkanı Sayın Yuthasak Supasorn şunları söyledi: “TAT, turizmi sürdürülebilir kalkınmayı teşvik etmek ve nihayetinde yerel halka fayda sağlamak için kullanacaktır. Bunun Tayland'ı uluslararası ziyaretçiler için tercih edilen bir destinasyon haline getireceğine inanıyoruz.”

11-14 Temmuz 2017 tarihleri ​​arasında gerçekleştirilen yıllık TAT Eylem Planı toplantısında, Ekim 2017'de başlayacak olan 2018 mali yılının 12 aylık döneminde hedeflenecek niş pazar müşteri segmentleri kesinleştirildi.

TAT, uluslararası pazarlama stratejisi için hedef kitlesini dünya çapında segmentlere ayırdı; ilk kez ziyaret edenlerden tekrar gelen müşterilere, yaşlılardan spor meraklılarına kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor. TAT ayrıca düğün ve balayı gibi niş pazarlara ve kadınlara odaklanarak, seçkin bir lüks seyahat destinasyonu olarak marka imajını daha da güçlendirecek.

Yemek turizmi gelecekte daha fazla ilgi görecek ve otantik yerel deneyimler yoluyla seyahatin önemli bir bileşeni olarak kabul edilecektir. Ayrıca, Tayland'ın eşsiz kültürü ve yaşam tarzına dayalı ürün ve hizmetleri geliştirerek Tayland ekonomisini tanıtmak için de bir araçtır. Öne çıkan gelişmeler arasında Michelin Rehberi Bangkok'un yayınlanması ve Tayland'ın 4. BM Dünya Yemek Turizmi Forumu'na ev sahipliği yapması yer almaktadır.

Uluslararası pazara yönelik iletişim stratejileri, yaklaşık 20 yıldır popüler ve tanınmış bir pazarlama sloganı olan "Muhteşem Tayland"a dayanmaya devam edecek. Tayland Turizm Otoritesi (TAT) ise "Muhteşem Tayland'da Muhteşem Hikayeler Keşfedin" sloganını kullanmaya devam edecek.

2018 yılında Tayland Turizm Otoritesi (TAT), pazarlama stratejisinde küçük bir değişiklik yaparak "Tayland'ın yeni yönlerine açık" adlı yeni bir konsept tanıttı. Bu konsept, Tayland'ın eşsiz deneyimini, ülkenin çeşitliliğini de içerecek şekilde genişleterek, onu milyonlarca farklı şekilde sunuyor. Bu da Tayland turizminin daha kapsamlı bir şekilde tanıtılmasını, yerel turizm paydaşlarının işlerini desteklemeyi ve ülkenin olağanüstü çeşitliliğe sahip büyüleyici bir seyahat destinasyonu olarak imajını güçlendirmeyi sağlıyor.

TAT, iç pazar stratejisinde potansiyel grupların (yaşlılar, milenyum kuşağı, aileler, Y kuşağı, çok kuşaklı seyahat ve kadınlar) seyahat sıklığını artırmaya, popüler bölgelerdeki yoğunluğu azaltmaya, hafta içi seyahatleri teşvik etmeye, toplumu güçlendirmeye ve çevreyi korumaya odaklanacaktır.

2018 ulusal pazarlama kampanyası, "Yerinde Eşsiz Tayland Deneyimleri" sloganını daha da güçlendirecek. Bu konsept, turizmi teşvik etmeyi ve Taylandlılara katma değer sunmayı, onları Tayland'a seyahat etmeye teşvik etmeyi ve unutulmaz deneyimler yaratmaları için ilham vermeyi amaçlıyor.

TAT'ın iç pazarı pazarlamak için başlattığı yeni girişimlere örnek olarak, yerel festivallerde atık yönetimi konusunda farkındalık yaratmak, yaratıcı gastronomiye destek vermek ve çevre bilincine sahip turizm ağları kurmak gösterilebilir.

Sayın Yuthasak şunları söyledi: “Kitlesel pazarlama çağı açıkça sona erdi. Gelecek, ölçülebilir sonuçlar veren hedefli pazarlama kampanyalarında yatıyor. Bunlar, güçlü bir marka varlığımızı korumamıza, pazarlama harcamalarımızın verimliliğini artırmamıza, mevsimsel dalgalanmaları hesaba katmamıza, popüler destinasyonlar üzerindeki baskıyı azaltmamıza ve potansiyel ortaklarla daha yakın iş birlikleri kurmamıza yardımcı olacaktır. Bu, sektördeki çok sayıda şirketi ve hedeflerimizin başarısına katkıda bulunabilecek yerel toplulukları da içermektedir.”

Ocak-Haziran 2017 arasında ziyaretçi sayısı 17 milyona ulaşarak 876 milyar baht gelir elde edilmesini sağladı. En önemli pazar Çin olurken, onu Rusya ve Malezya izledi. Turizmin Tayland ekonomisi için önemi göz önüne alındığında, Tayland hükümeti 2018 yılı için turizm gelirlerinde en az yüzde 8'lik bir büyüme hedeflemiştir.

Uluslararası Halkla İlişkiler Departmanı, Tayland Turizm Otoritesi, 1600 Yeni Petchaburi Yolu, Makkasan, Ratchathevi, Bangkok 10400, Tayland, Tel.: +66 (0) 2250 5500 dahili 4545-48, Faks: +66 (0) 2250 024