Bangkok (Tajlandia) – 19 lipca 2017 r. (travelindex.com) – Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) niedawno odbył doroczne spotkanie w sprawie Planu Działań TAT na 2018 rok, obejmującego zarówno turystykę międzynarodową, jak i krajową. Plan marketingowy TAT na 2018 rok ma na celu generowanie przychodów i zwiększenie liczby turystów, promowanie nowych pomysłów oraz wdrożenie programu rozwoju Tajlandia 4.0. Jest on zgodny z zasadami gospodarki wystarczającej i turystyki inkluzywnej, utrzymując równowagę między gospodarką, społeczeństwem i środowiskiem. Wszystkie strategie są zgodne z 12. Narodowym Planem Rozwoju Gospodarczego i Społecznego oraz 2. Narodowym Planem Rozwoju Turystyki.

Rok 2017 uznano za trudny, dlatego Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) skupił się na marketingu turystycznym, aby pobudzić gospodarkę kraju. Podjęto liczne inicjatywy, takie jak „Village to the World”, „Creative Thailand” i „The Link”, aby podkreślić autentyczność Tajlandii. Inicjatywy te okazały się skuteczne, ponieważ liczba potencjalnych i nowych turystów znacznie wzrosła. Dlatego TAT będzie kontynuować to podejście w swoim planie działania na 2018 rok.

Pan Yuthasak Supasorn, gubernator TAT, powiedział: „TAT będzie wykorzystywać turystykę do promowania zrównoważonego rozwoju, który ostatecznie przyniesie korzyści lokalnej ludności. Wierzymy, że dzięki temu Tajlandia stanie się preferowanym kierunkiem dla turystów zagranicznych”.

Na corocznym spotkaniu TAT Action Plan, które odbyło się w dniach 11–14 lipca 2017 r., ostatecznie ustalono niszowe segmenty klientów, do których należy dotrzeć w 12-miesięcznym okresie roku fiskalnego 2018, rozpoczynającym się w październiku 2017 r.

W ramach swojej międzynarodowej strategii marketingowej TAT podzielił swoją grupę docelową na cały świat – od osób odwiedzających po raz pierwszy po stałych klientów, od seniorów po entuzjastów sportu. TAT skupi się również na rynkach niszowych, takich jak śluby i podróże poślubne, a także na kobietach, i jeszcze bardziej umocni wizerunek marki jako ekskluzywnego, luksusowego miejsca podróży.

Turystyka kulinarna będzie w przyszłości zyskiwać na znaczeniu i jest uważana za ważny element podróży, oparty na autentycznych, lokalnych doświadczeniach. Jest to również narzędzie promocji tajskiej gospodarki poprzez promowanie produktów i usług opartych na unikalnej kulturze i stylu życia Tajlandii. Do najważniejszych wydarzeń należy publikacja Przewodnika Michelin w Bangkoku oraz organizacja przez Tajlandię 4. Światowego Forum Turystyki Kulinarnej UNWTO.

Strategie komunikacyjne na rynku międzynarodowym nadal będą opierać się na popularnym i rozpoznawalnym haśle marketingowym „Amazing Thailand” (Niesamowita Tajlandia) od prawie 20 lat. Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) będzie nadal stosować hasło „Discover Amazing Stories in Amazing Thailand” (Odkryj niesamowite historie w niesamowitej Tajlandii).

W 2018 roku Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) nieznacznie zmodyfikował swoją strategię marketingową i wprowadził nową koncepcję „Otwartość na nowe oblicza Tajlandii”. Koncepcja ta poszerza unikalne doświadczenie Tajlandii o jej różnorodność, prezentując ją na milion różnych sposobów. Efektem jest pełniejszy obraz tajskiej turystyki, promocja działalności lokalnych interesariuszy branży turystycznej i wzmocnienie wizerunku kraju jako fascynującego miejsca turystycznego o wyjątkowej różnorodności.

W swojej strategii na rynku krajowym TAT skupi się na zwiększeniu częstotliwości podróży potencjalnych grup (seniorów, millenialsów, rodzin, pokolenia Y, osób podróżujących w grupach wielopokoleniowych i kobiet), łagodzeniu korków w popularnych miejscach, promowaniu podróży w dni powszednie, wzmacnianiu społeczeństwa i ochronie środowiska.

Ogólnopolska kampania marketingowa w 2018 roku jeszcze bardziej wzmocni hasło „Niepowtarzalne tajskie przeżycia w zasięgu ręki”. Koncepcja ta ma na celu promocję turystyki i zaoferowanie Tajom wartości dodanej, zachęcając ich do podróżowania do Tajlandii i inspirując do tworzenia niezapomnianych przeżyć.

Przykłady nowych inicjatyw TAT mających na celu promocję rynku krajowego obejmują podnoszenie świadomości na temat gospodarowania odpadami na lokalnych festiwalach, promowanie kreatywnej gastronomii i budowanie sieci turystyki świadomej ekologicznie.

Pan Yuthasak powiedział: „Era marketingu masowego ewidentnie się skończyła. Przyszłość leży w ukierunkowanych kampaniach marketingowych, które przynoszą wymierne rezultaty. Pomogą nam one utrzymać silną obecność marki, poprawić efektywność naszych wydatków marketingowych, uwzględnić wahania sezonowe, zmniejszyć presję na popularne destynacje i nawiązać bliższą współpracę z potencjalnymi partnerami. Dotyczy to wielu firm z branży i lokalnych społeczności, które mogą przyczynić się do osiągnięcia naszych celów”.

Liczba odwiedzających osiągnęła 17 milionów między styczniem a czerwcem 2017 roku, generując przychody w wysokości 876 miliardów bahtów. Najważniejszym rynkiem były Chiny, a następnie Rosja i Malezja. Biorąc pod uwagę znaczenie turystyki dla tajskiej gospodarki, rząd Tajlandii zaplanował wzrost przychodów z turystyki o co najmniej 8% w 2018 roku.

Dział Public Relations Międzynarodowych, Urząd Turystyki Tajlandii, 1600 New Petchaburi Road, Makkasan, Ratchathevi, Bangkok 10400, Tajlandia, tel.: +66 (0) 2250 5500 wew. 4545-48, faks: +66 (0) 2250 024