Bangkok (Thailand) – 19 juli 2017 (travelindex.com) – De Thaise toerismeautoriteit (TAT) heeft onlangs haar jaarlijkse bijeenkomst gehouden over het actieplan 2018, dat zowel internationaal als binnenlands toerisme omvat. Het marketingplan van de TAT voor 2018 is gericht op het genereren van inkomsten en het verhogen van het aantal bezoekers, het promoten van nieuwe ideeën en het implementeren van de ontwikkelingsagenda Thailand 4.0. Het plan onderschrijft de principes van een zelfvoorzienende economie en inclusief toerisme, waarbij een evenwicht wordt nagestreefd tussen economie, maatschappij en milieu. Alle strategieën zijn afgestemd op het 12e Nationale Economische en Sociale Ontwikkelingsplan en het 2e Nationale Toerismeontwikkelingsplan.

Omdat 2017 als een uitdagend jaar werd beschouwd, richtte de Thaise toerismeautoriteit (TAT) zich op toerismemarketing om de economie van het land te stimuleren. Talrijke initiatieven, zoals "Village to the World", "Creative Thailand" en "The Link", werden gelanceerd om de authentieke Thaise ervaring te benadrukken. Dit bleek succesvol, aangezien het aantal potentiële en nieuwe bezoekers aanzienlijk toenam. Daarom zal de TAT deze aanpak voortzetten in haar actieplan voor 2018.

De heer Yuthasak Supasorn, gouverneur van de TAT, zei: "De TAT zal toerisme inzetten om duurzame ontwikkeling te bevorderen, wat uiteindelijk de lokale bevolking ten goede zal komen. Wij geloven dat dit Thailand tot een aantrekkelijke bestemming voor internationale bezoekers zal maken."

De nichemarktsegmenten waarop in de periode van twaalf maanden van het fiscale jaar 2018, beginnend in oktober 2017, zal worden gericht, werden definitief vastgesteld tijdens de jaarlijkse TAT-actieplanvergadering tussen 11 en 14 juli 2017.

Voor haar internationale marketingstrategie heeft TAT haar doelgroep wereldwijd gesegmenteerd – van nieuwe bezoekers tot terugkerende klanten, van senioren tot sportliefhebbers. TAT zal zich ook richten op nichemarkten zoals bruiloften en huwelijksreizen, en op vrouwen, om haar merkimago als exclusieve luxe reisbestemming verder te versterken.

Culinair toerisme zal in de toekomst meer aandacht krijgen en wordt beschouwd als een belangrijk onderdeel van reizen door middel van authentieke lokale ervaringen. Het is tevens een instrument om de Thaise economie te stimuleren door producten en diensten te promoten die gebaseerd zijn op de unieke Thaise cultuur en levenswijze. Hoogtepunten zijn onder meer de publicatie van de Michelin Gids Bangkok en het feit dat Thailand gastheer was van het 4e Wereldforum van de VN-WTO over culinair toerisme.

Communicatiestrategieën voor de internationale markt zullen blijven steunen op "Amazing Thailand", een populaire en bekende marketingslogan die al bijna 20 jaar bestaat. De Thaise toerismeautoriteit (TAT) zal "Ontdek fantastische verhalen in Amazing Thailand" blijven gebruiken.

In 2018 heeft de Thaise toerismeautoriteit (TAT) haar marketingstrategie enigszins aangepast en het nieuwe concept "Open voor de nieuwe facetten van Thailand" geïntroduceerd. Dit concept breidt de unieke Thaise ervaring uit met de diversiteit van Thailand en presenteert deze op talloze manieren. Dit resulteert in een completer beeld van het Thaise toerisme, bevordert de lokale toeristische sector en versterkt het imago van het land als een fascinerende reisbestemming met een uitzonderlijke diversiteit.

In haar strategie voor de binnenlandse markt zal TAT zich richten op het verhogen van de reisfrequentie van potentiële groepen (senioren, millennials, gezinnen, Generatie Y, reizen met meerdere generaties en vrouwen), het verminderen van de verkeersdrukte in populaire gebieden, het bevorderen van reizen op weekdagen, het versterken van de samenleving en het beschermen van het milieu.

De nationale marketingcampagne van 2018 zal de slogan "Unieke Thaise ervaringen op locatie" verder versterken. Het concept is erop gericht het toerisme te bevorderen en Thais extra waarde te bieden, hen aan te moedigen naar Thailand te reizen en hen te inspireren onvergetelijke ervaringen op te doen.

Voorbeelden van nieuwe initiatieven van TAT om de binnenlandse markt te promoten zijn het vergroten van het bewustzijn over afvalbeheer op lokale festivals, het stimuleren van creatieve gastronomie en het opbouwen van milieubewuste toeristische netwerken.

De heer Yuthasak zei: “Het tijdperk van massamarketing is duidelijk voorbij. De toekomst ligt in gerichte marketingcampagnes die meetbare resultaten opleveren. Deze zullen ons helpen een sterke merkpresentatie te behouden, de efficiëntie van onze marketinguitgaven te verbeteren, rekening te houden met seizoensschommelingen, de druk op populaire bestemmingen te verlichten en nauwere samenwerkingen aan te gaan met potentiële partners. Dit omvat tal van bedrijven in de sector en lokale gemeenschappen die kunnen bijdragen aan het succes van onze doelstellingen.”

Tussen januari en juni 2017 bereikte het aantal bezoekers 17 miljoen, wat een omzet van 876 miljard baht opleverde. China was de belangrijkste markt, gevolgd door Rusland en Maleisië. Gezien het belang van toerisme voor de Thaise economie, heeft de Thaise overheid voor 2018 een omzetgroei van minstens 8 procent in het toerisme nagestreefd.

Internationale Public Relations Afdeling, Toerisme Autoriteit van Thailand, 1600 New Petchaburi Road, Makkasan, Ratchathevi, Bangkok 10400, Thailand, Tel.: +66 (0) 2250 5500 toestel 4545-48, Fax: +66 (0) 2250 024