Bangkok (Tailandia) – 19 de julio de 2017 (travelindex.com) – La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) celebró recientemente su reunión anual sobre el Plan de Acción 2018, que abarca tanto el turismo internacional como el nacional. El plan de marketing 2018 de la TAT tiene como objetivo generar ingresos e incrementar el número de visitantes, promover nuevas ideas e implementar la agenda de desarrollo Tailandia 4.0. Se adhiere a los principios de una economía de suficiencia y un turismo inclusivo, manteniendo un equilibrio entre la economía, la sociedad y el medio ambiente. Todas las estrategias están alineadas con el 12.º Plan Nacional de Desarrollo Económico y Social y el 2.º Plan Nacional de Desarrollo Turístico.

Dado que 2017 fue un año difícil, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) se centró en el marketing turístico para impulsar la economía del país. Se lanzaron numerosas iniciativas, como "Village to the World", "Creative Thailand" y "The Link", para destacar la auténtica experiencia tailandesa. Esto resultó exitoso, ya que el número de visitantes potenciales y primerizos aumentó significativamente. Por lo tanto, la TAT continuará con este enfoque en su plan de acción de 2018.

El Sr. Yuthasak Supasorn, Gobernador de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), declaró: «La TAT utilizará el turismo para promover el desarrollo sostenible, lo que en última instancia beneficiará a la población local. Creemos que esto convertirá a Tailandia en un destino preferido para los visitantes internacionales».

Los segmentos de clientes de nicho de mercado a los que se dirigirán las acciones durante el período de 12 meses del año fiscal 2018, que comienza en octubre de 2017, se definieron en la reunión anual del Plan de Acción de TAT celebrada entre el 11 y el 14 de julio de 2017.

Para su estrategia de marketing internacional, TAT ha segmentado su público objetivo a nivel mundial: desde visitantes primerizos hasta clientes habituales, desde personas mayores hasta aficionados al deporte. TAT también se centrará en nichos de mercado como bodas y lunas de miel, así como en el público femenino, y consolidará aún más su imagen de marca como destino turístico de lujo exclusivo.

El turismo gastronómico recibirá mayor atención en el futuro y se considera un componente importante de los viajes a través de experiencias locales auténticas. También es una herramienta para impulsar la economía tailandesa al realzar los productos y servicios basados ​​en la cultura y el estilo de vida únicos de Tailandia. Entre los logros más destacados se encuentran la publicación de la Guía Michelin de Bangkok y la celebración del 4.º Foro Mundial de la OMT sobre Turismo Gastronómico en Tailandia.

Las estrategias de comunicación para el mercado internacional seguirán basándose en "Amazing Thailand", un eslogan publicitario popular y muy conocido desde hace casi 20 años. La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) continuará utilizando "Descubre historias increíbles en la increíble Tailandia".

En 2018, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) modificó ligeramente su estrategia de marketing e introdujo el nuevo concepto "Abierto a las nuevas facetas de Tailandia". Este concepto amplía la singular experiencia tailandesa para incluir la diversidad del país, presentándola de innumerables maneras. Esto da como resultado una visión más completa del turismo tailandés, impulsa la actividad de los actores locales del sector y refuerza la imagen del país como un destino turístico fascinante con una diversidad excepcional.

En su estrategia para el mercado nacional, TAT se centrará en aumentar la frecuencia de los viajes de grupos potenciales (personas mayores, millennials, familias, Generación Y, viajes multigeneracionales y mujeres), aliviar la congestión en zonas populares, promover los viajes entre semana, fortalecer la sociedad y proteger el medio ambiente.

La campaña nacional de marketing de 2018 reforzará aún más el eslogan "Experiencias tailandesas únicas en el lugar". El concepto busca promover el turismo y ofrecer un valor añadido a los tailandeses, animándolos a viajar a Tailandia e inspirándolos a crear experiencias inolvidables.

Algunos ejemplos de las nuevas iniciativas de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) para promocionar el mercado nacional incluyen la sensibilización sobre la gestión de residuos en festivales locales, la promoción de la gastronomía creativa y la creación de redes turísticas respetuosas con el medio ambiente.

El Sr. Yuthasak afirmó: “La era del marketing masivo ha terminado. El futuro reside en las campañas de marketing segmentadas que ofrecen resultados medibles. Estas nos ayudarán a mantener una sólida presencia de marca, mejorar la eficiencia de nuestros gastos en marketing, tener en cuenta las fluctuaciones estacionales, aliviar la presión sobre los destinos turísticos más populares y forjar colaboraciones más estrechas con socios potenciales. Esto incluye a numerosas empresas del sector y comunidades locales que pueden contribuir al éxito de nuestros objetivos”.

Entre enero y junio de 2017, el número de visitantes alcanzó los 17 millones, generando ingresos por valor de 876 mil millones de baht. China fue el mercado más importante, seguido de Rusia y Malasia. Dada la importancia del turismo para la economía tailandesa, el gobierno tailandés se ha fijado como objetivo un crecimiento de los ingresos turísticos de al menos el 8 % para 2018.

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