방콕(태국) – 2017년 7월 19일 (travelindex.com) – 태국 관광청(TAT)은 최근 국제 및 국내 관광을 아우르는 2018년 TAT 실행 계획에 대한 연례 회의를 개최했습니다. TAT의 2018년 마케팅 계획은 수익 창출 및 방문객 수 증가, 새로운 아이디어 홍보, 태국 4.0 개발 어젠다 이행을 목표로 합니다. 이 계획은 자급자족 경제와 포용적 관광이라는 원칙을 고수하며 경제, 사회, 환경의 균형을 유지합니다. 모든 전략은 제12차 국가 경제사회개발계획 및 제2차 국가 관광개발계획과 연계되어 있습니다.

2017년은 어려운 한 해였던 만큼, 태국 관광청(TAT)은 국가 경제 활성화를 위해 관광 마케팅에 집중했습니다. "세상으로 향하는 마을(Village to the World)", "창의적인 태국(Creative Thailand)", "더 링크(The Link)" 등 다양한 프로그램을 통해 진정한 태국 문화를 소개했습니다. 그 결과, 잠재 관광객과 첫 방문객 수가 크게 증가하는 성공적인 결과를 거두었습니다. 이에 따라 태국 관광청은 2018년에도 이러한 전략을 지속할 계획입니다.

태국 관광청(TAT) 청장 유타삭 수파손 씨는 “TAT는 관광을 통해 지역 주민들에게 궁극적으로 이익이 되는 지속 가능한 발전을 촉진할 것입니다. 이를 통해 태국이 국제 관광객들이 선호하는 여행지가 될 것이라고 믿습니다.”라고 말했습니다.

2017년 10월부터 시작되는 2018 회계연도 12개월 동안 공략할 틈새시장 고객 세그먼트는 2017년 7월 11일부터 14일까지 개최된 연례 TAT 실행 계획 회의에서 확정되었습니다.

TAT는 국제 마케팅 전략의 일환으로 전 세계 고객층을 세분화하여 처음 방문하는 고객부터 재방문 고객, 노년층부터 스포츠 애호가까지 다양한 고객층을 대상으로 하고 있습니다. 또한, 결혼식 및 신혼여행과 같은 틈새시장과 여성 고객층에도 집중하여 고급스럽고 특별한 여행지로서의 브랜드 이미지를 더욱 공고히 할 계획입니다.

음식 관광은 앞으로 더욱 주목받을 것으로 예상되며, 진정한 현지 경험을 통해 여행의 중요한 요소로 여겨집니다. 또한 태국 고유의 문화와 생활 방식을 기반으로 한 상품과 서비스를 강화함으로써 태국 경제를 활성화하는 수단이기도 합니다. 주요 성과로는 미슐랭 가이드 방콕판 발간과 태국이 제4회 UNWTO 세계 음식 관광 포럼을 개최한 것을 들 수 있습니다.

국제 시장을 위한 커뮤니케이션 전략은 약 20년간 인기 있고 잘 알려진 마케팅 슬로건인 "어메이징 태국(Amazing Thailand)"에 계속해서 의존할 것입니다. 태국 관광청(TAT)은 "어메이징 태국에서 놀라운 이야기들을 발견하세요(Discover Amazing Stories in Amazing Thailand)"라는 슬로건을 계속 사용할 예정입니다.

2018년 태국 관광청(TAT)은 마케팅 전략을 약간 수정하여 "태국의 새로운 면모에 열려 있습니다"라는 새로운 콘셉트를 도입했습니다. 이 콘셉트는 태국만의 독특한 경험을 확장하여 태국의 다양성을 다채로운 방식으로 보여주는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 태국 관광을 더욱 포괄적으로 소개하고, 지역 관광 관련 사업자들의 사업을 활성화하며, 뛰어난 다양성을 지닌 매력적인 여행지로서 태국의 이미지를 강화합니다.

TAT는 국내 시장 전략에서 잠재 고객층(노년층, 밀레니얼 세대, 가족, Y세대, 다세대 여행객, 여성)의 여행 빈도를 높이고, 인기 지역의 교통 혼잡을 완화하고, 평일 여행을 장려하고, 사회를 강화하고, 환경을 보호하는 데 중점을 둘 것입니다.

2018년 전국 마케팅 캠페인은 "현지에서 즐기는 특별한 태국 경험"이라는 슬로건을 더욱 강화할 것입니다. 이 캠페인의 목표는 관광을 활성화하고 태국 국민에게 부가가치를 제공하여 태국 여행을 장려하고 잊지 못할 경험을 선사하는 것입니다.

TAT가 국내 시장 마케팅을 위해 새롭게 추진하는 사업에는 지역 축제에서의 폐기물 관리 인식 제고, 창의적인 미식 문화 홍보, 환경 의식을 갖춘 관광 네트워크 구축 등이 포함됩니다.

유타삭 씨는 “대량 마케팅 시대는 분명히 끝났습니다. 미래는 측정 가능한 결과를 제공하는 타겟 마케팅 캠페인에 달려 있습니다. 이러한 캠페인을 통해 강력한 브랜드 입지를 유지하고, 마케팅 비용의 효율성을 높이며, 계절적 변동을 고려하고, 인기 관광지의 혼잡을 완화하고, 잠재적 파트너와 더욱 긴밀한 협력 관계를 구축할 수 있을 것입니다. 여기에는 업계의 수많은 기업과 지역 사회가 포함되며, 이들은 우리의 목표 달성에 기여할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

2017년 1월부터 6월까지 태국을 방문한 관광객 수는 1,700만 명에 달했으며, 8,760억 바트의 관광 수입을 창출했습니다. 중국이 가장 중요한 시장이었고, 그 뒤를 러시아와 말레이시아가 이었습니다. 태국 경제에서 관광 산업의 중요성을 고려하여, 태국 정부는 2018년 관광 수입 성장률을 최소 8%로 목표 설정했습니다.

태국 관광청 국제홍보부, 태국 방콕시 라차테비구 마카산 뉴펫차부리 로드 1600, 우편번호 10400, 전화: +66 (0) 2250 5500 내선 4545-48, 팩스: +66 (0) 2250 024