กรุงเทพฯ (ประเทศไทย) – 19 กรกฎาคม 2560 (travelindex.com) – การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) เพิ่งจัดการประชุมประจำปีเกี่ยวกับแผนปฏิบัติการททท. ปี 2561 ซึ่งครอบคลุมทั้งการท่องเที่ยวระหว่างประเทศและการท่องเที่ยวภายในประเทศ แผนการตลาดของททท. ปี 2561 มีเป้าหมายเพื่อสร้างรายได้และเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว ส่งเสริมแนวคิดใหม่ๆ และดำเนินการตามวาระการพัฒนาประเทศไทย 4.0 โดยยึดมั่นในหลักการเศรษฐกิจพอเพียงและการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วม รักษาความสมดุลระหว่างเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม กลยุทธ์ทั้งหมดสอดคล้องกับแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 และแผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 2

เนื่องจากปี 2017 ถือเป็นปีที่ท้าทาย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จึงมุ่งเน้นการตลาดด้านการท่องเที่ยวเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศ มีการริเริ่มโครงการต่างๆ มากมาย เช่น "หมู่บ้านสู่โลก" "ประเทศไทยสร้างสรรค์" และ "เดอะลิงก์" เพื่อเน้นย้ำประสบการณ์แบบไทยแท้ ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพและนักท่องเที่ยวที่มาเยือนครั้งแรกเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้น TAT จะยังคงดำเนินแนวทางนี้ต่อไปในแผนปฏิบัติการปี 2018

นายยุทธศักดิ์ สุภาสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) กล่าวว่า “ทท. จะใช้การท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืน ซึ่งจะส่งผลดีต่อประชาชนในท้องถิ่นในที่สุด เราเชื่อว่าสิ่งนี้จะทำให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ”

กลุ่มลูกค้าเป้าหมายในตลาดเฉพาะกลุ่มที่จะเข้าถึงในช่วง 12 เดือนของปีงบประมาณ 2018 ซึ่งเริ่มต้นในเดือนตุลาคม 2017 ได้รับการสรุปในการประชุมแผนปฏิบัติการ TAT ประจำปี ระหว่างวันที่ 11 ถึง 14 กรกฎาคม 2017

สำหรับกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศ TAT ได้แบ่งกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกออกเป็นหลายกลุ่ม ตั้งแต่ผู้ที่มาเยือนครั้งแรกไปจนถึงลูกค้าประจำ จากผู้สูงอายุไปจนถึงผู้ที่ชื่นชอบกีฬา นอกจากนี้ TAT ยังจะมุ่งเน้นไปที่ตลาดเฉพาะกลุ่ม เช่น งานแต่งงานและฮันนีมูน รวมถึงกลุ่มผู้หญิง และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวสุดหรูระดับพรีเมียมต่อไป

การท่องเที่ยวเชิงอาหารจะได้รับความสนใจมากขึ้นในอนาคต และถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของการท่องเที่ยวผ่านประสบการณ์ท้องถิ่นที่แท้จริง นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือในการส่งเสริมเศรษฐกิจไทยโดยการยกระดับผลิตภัณฑ์และบริการที่อิงจากวัฒนธรรมและวิถีชีวิตที่เป็นเอกลักษณ์ของไทย ตัวอย่างที่สำคัญ ได้แก่ การตีพิมพ์คู่มือมิชลินไกด์กรุงเทพฯ และการที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพจัดการประชุมระดับโลกด้านการท่องเที่ยวเชิงอาหารขององค์การการท่องเที่ยวโลก (UNWTO) ครั้งที่ 4

กลยุทธ์การสื่อสารสำหรับตลาดต่างประเทศจะยังคงใช้สโลแกน "Amazing Thailand" ซึ่งเป็นสโลแกนทางการตลาดที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมาเกือบ 20 ปี ส่วนการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะยังคงใช้สโลแกน "Discover Amazing Stories in Amazing Thailand" ต่อไป

ในปี 2561 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ได้ปรับกลยุทธ์การตลาดเล็กน้อยและนำเสนอแนวคิดใหม่ "เปิดรับแง่มุมใหม่ๆ ของประเทศไทย" แนวคิดนี้ขยายขอบเขตประสบการณ์แบบไทยๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ให้ครอบคลุมความหลากหลายของประเทศไทย นำเสนอในหลากหลายรูปแบบ ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวไทยมีความครอบคลุมมากขึ้น ส่งเสริมธุรกิจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจและมีความหลากหลายเป็นพิเศษ

ในกลยุทธ์ตลาดภายในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มความถี่ในการเดินทางของกลุ่มเป้าหมาย (ผู้สูงอายุ กลุ่มมิลเลนเนียล ครอบครัว กลุ่มเจเนอเรชั่นวาย การเดินทางแบบหลายช่วงวัย และผู้หญิง) การลดความแออัดในพื้นที่ท่องเที่ยว การส่งเสริมการเดินทางในวันธรรมดา การเสริมสร้างความเข้มแข็งของสังคม และการรักษาสิ่งแวดล้อม

แคมเปญการตลาดระดับชาติปี 2018 จะเสริมสร้างสโลแกน "ประสบการณ์ไทยที่ไม่เหมือนใคร ณ สถานที่ต่างๆ" ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น แนวคิดนี้มุ่งส่งเสริมการท่องเที่ยวและมอบมูลค่าเพิ่มให้กับคนไทย กระตุ้นให้พวกเขาเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ

ตัวอย่างของโครงการริเริ่มใหม่ๆ ของ TAT ในการทำการตลาดภายในประเทศ ได้แก่ การสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการจัดการขยะในงานเทศกาลท้องถิ่น การส่งเสริมอาหารสร้างสรรค์ และการสร้างเครือข่ายการท่องเที่ยวที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม

นายยุทธศักดิ์กล่าวว่า “ยุคการตลาดแบบมวลชนได้สิ้นสุดลงอย่างชัดเจนแล้ว อนาคตอยู่ที่การตลาดแบบเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ให้ผลลัพธ์ที่วัดได้ ซึ่งจะช่วยให้เราคงความแข็งแกร่งของแบรนด์ ปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านการตลาด คำนึงถึงความผันผวนตามฤดูกาล ลดความแออัดในแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นที่นิยม และสร้างความร่วมมือที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับพันธมิตรที่มีศักยภาพ ซึ่งรวมถึงบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมและชุมชนท้องถิ่นที่สามารถมีส่วนร่วมในความสำเร็จของเป้าหมายของเรา”

จำนวนนักท่องเที่ยวแตะ 17 ล้านคนระหว่างเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2560 สร้างรายได้ 876 พันล้านบาท โดยจีนเป็นตลาดสำคัญที่สุด รองลงมาคือรัสเซียและมาเลเซีย ด้วยความสำคัญของการท่องเที่ยวต่อเศรษฐกิจไทย รัฐบาลไทยจึงตั้งเป้าหมายการเติบโตของรายได้จากการท่องเที่ยวอย่างน้อยร้อยละ 8 ในปี 2561

กรมประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 1600 ถนนเพชรบุรีใหม่ แขวงมักกะสัน เขตราชเทวี กรุงเทพฯ 10400 ประเทศไทย โทร.: +66 (0) 2250 5500 ต่อ 4545-48 โทรสาร: +66 (0) 2250 024