Bangkok (Thailandia) – 19 luglio 2017 (travelindex.com) – L'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) ha recentemente tenuto la sua riunione annuale sul Piano d'azione TAT 2018, che riguarda sia il turismo internazionale che quello nazionale. Il piano di marketing TAT 2018 mira a generare entrate e aumentare il numero di visitatori, promuovere nuove idee e attuare l'agenda di sviluppo Thailandia 4.0. Aderisce ai principi di un'economia di sufficienza e di un turismo inclusivo, mantenendo un equilibrio tra economia, società e ambiente. Tutte le strategie sono allineate con il 12° Piano nazionale di sviluppo economico e sociale e il 2° Piano nazionale di sviluppo del turismo.

Considerato che il 2017 è stato un anno difficile, l'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) si è concentrato sul marketing turistico per rilanciare l'economia del Paese. Sono state lanciate numerose iniziative, come "Village to the World", "Creative Thailand" e "The Link", per valorizzare l'autentica esperienza thailandese. Queste iniziative si sono rivelate vincenti, con un aumento significativo del numero di potenziali visitatori e di nuovi turisti. Pertanto, il TAT proseguirà su questa strada anche nel suo piano d'azione per il 2018.

Il signor Yuthasak Supasorn, governatore dell'Ente del Turismo thailandese (TAT), ha dichiarato: "Il TAT utilizzerà il turismo per promuovere uno sviluppo sostenibile che, in ultima analisi, andrà a beneficio della popolazione locale. Crediamo che questo renderà la Thailandia una destinazione privilegiata per i visitatori internazionali."

I segmenti di clientela di nicchia da targettizzare nei 12 mesi dell'anno fiscale 2018, a partire da ottobre 2017, sono stati definiti in occasione della riunione annuale del Piano d'azione TAT, tenutasi tra l'11 e il 14 luglio 2017.

Per la sua strategia di marketing internazionale, TAT ha segmentato il suo pubblico di riferimento a livello globale, dai visitatori occasionali ai clienti abituali, dagli anziani agli appassionati di sport. TAT si concentrerà inoltre su mercati di nicchia come matrimoni e viaggi di nozze, nonché sul pubblico femminile, consolidando ulteriormente la propria immagine di destinazione di viaggio di lusso esclusiva.

Il turismo enogastronomico riceverà maggiore attenzione in futuro ed è considerato una componente importante del viaggio, in quanto permette di vivere esperienze locali autentiche. Rappresenta inoltre uno strumento per promuovere l'economia thailandese, valorizzando prodotti e servizi basati sulla cultura e sullo stile di vita unici della Thailandia. Tra gli eventi salienti si annoverano la pubblicazione della Guida Michelin Bangkok e l'organizzazione da parte della Thailandia del 4° Forum Mondiale dell'UNWTO sul Turismo Enogastronomico.

Le strategie di comunicazione per il mercato internazionale continueranno a basarsi su "Amazing Thailand", uno slogan di marketing popolare e ben noto da quasi 20 anni. L'Ente del Turismo thailandese (TAT) continuerà a utilizzare lo slogan "Scopri storie incredibili nella Thailandia straordinaria".

Nel 2018, l'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) ha leggermente modificato la sua strategia di marketing introducendo il nuovo concetto "Apriti alle nuove sfaccette della Thailandia". Questo concetto amplia l'esperienza thailandese unica per includere la diversità della Thailandia, presentandola in un milione di modi diversi. Ciò si traduce in una rappresentazione più completa del turismo thailandese, promuove le attività degli operatori turistici locali e rafforza l'immagine del paese come affascinante destinazione di viaggio dalla straordinaria varietà.

Nella sua strategia per il mercato interno, TAT si concentrerà sull'aumento della frequenza di viaggio dei gruppi potenzialmente interessati (anziani, millennial, famiglie, generazione Y, viaggi multigenerazionali e donne), sulla riduzione della congestione nelle aree più frequentate, sulla promozione dei viaggi nei giorni feriali, sul rafforzamento del tessuto sociale e sulla tutela dell'ambiente.

La campagna di marketing nazionale del 2018 rafforzerà ulteriormente lo slogan "Esperienze thailandesi uniche sul posto". L'obiettivo è promuovere il turismo e offrire un valore aggiunto ai thailandesi, incoraggiandoli a viaggiare in Thailandia e ispirandoli a creare esperienze indimenticabili.

Tra le nuove iniziative dell'Ente del Turismo thailandese (TAT) per promuovere il mercato interno figurano la sensibilizzazione sulla gestione dei rifiuti durante le feste locali, la promozione della gastronomia creativa e la creazione di reti turistiche attente all'ambiente.

Il signor Yuthasak ha dichiarato: “L’era del marketing di massa è chiaramente finita. Il futuro risiede in campagne di marketing mirate che producano risultati misurabili. Queste ci aiuteranno a mantenere una forte presenza del marchio, a migliorare l’efficienza delle nostre spese di marketing, a tenere conto delle fluttuazioni stagionali, ad alleviare la pressione sulle destinazioni più popolari e a costruire collaborazioni più strette con potenziali partner. Ciò include numerose aziende del settore e comunità locali che possono contribuire al successo dei nostri obiettivi.”

Tra gennaio e giugno 2017, il numero di visitatori ha raggiunto i 17 milioni, generando un fatturato di 876 miliardi di baht. La Cina è stata il mercato più importante, seguita da Russia e Malesia. Data l'importanza del turismo per l'economia thailandese, il governo thailandese si è posto l'obiettivo di una crescita del fatturato turistico di almeno l'8% per il 2018.

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