曼谷（泰国）－2017年7月19日（travelindex.com）－泰国旅游局（TAT）近期召开了2018年度行动计划会议，该计划涵盖国际和国内旅游。 TAT的2018年行销计划旨在增加收入和游客数量，推广创新理念，并落实泰国4.0发展议程。该计划秉持自给自足经济和包容性旅游的原则，力求在经济、社会和环境之间保持平衡。所有策略均与第十二个国家经济和社会发展计划以及第二个国家旅游发展计划一致。

2017年被认为是充满挑战的一年，泰国旅游局（TAT）将重点放在旅游行销上，以提振国家经济。为此，泰国推出了一系列举措，例如「乡村走向世界」、「创意泰国」和「连结」项目，旨在展现地道的泰国风情。这些举措取得了成功，潜在游客和首次到访泰国的游客数量显著增长。因此，泰国旅游局将在2018年的行动计划中继续沿用这项策略。

泰国旅游局局长育塔萨·素帕颂先生表示：“泰国旅游局将利用旅游业促进可持续发展，最终造福当地民众。我们相信这将使泰国成为国际游客的首选目的地。”

在 2017 年 7 月 11 日至 14 日举行的年度 TAT 行动计划会议上，最终确定了 2018 财年（从 2017 年 10 月开始）12 个月期间要瞄准的细分市场客户群。

为了制定国际行销策略，泰国旅游局（TAT）已将其目标受众在全球范围内进行细分，涵盖首次游客到回头客、老年人到体育爱好者等各类人群。 TAT也将聚焦在婚礼、蜜月等细分市场以及女性市场，进一步巩固其作为高端奢华旅游目的地的品牌形象。

未来，美食旅游将受到更多关注，并被视为透过提供道地的当地体验来提升旅行体验的重要组成部分。它也是促进泰国经济发展的有效途径，能够提升基于泰国独特文化和生活方式的产品和服务。亮点包括《米其林指南曼谷》的出版以及泰国主办第四届联合国世界旅游组织世界美食旅游论坛。

面向国际市场的传播策略将继续沿用「神奇泰国」这一广为人知的行销口号，该口号已使用了近20年。泰国旅游局（TAT）也将继续使用「探索神奇泰国的奇妙故事」这一宣传语。

2018年，泰国旅游局（TAT）对其行销策略进行了微调，推出了「探索泰国新面貌」的新概念。这个理念拓展了泰国独特体验的内涵，将泰国的多样性融入其中，以丰富多彩的方式呈现给世人。这不仅使泰国旅游业的形象更加全面，也促进了当地旅游业相关企业的发展，并进一步巩固了泰国作为拥有独特魅力和多元文化的旅游目的地的形象。

在国内市场策略方面，TAT 将着重于提高潜在群体（老年人、千禧世代、家庭、Y世代、多代同游和女性）的出行频率，缓解热门地区的拥堵，推广工作日出行，加强社会建设和环境保护。

2018年的全国行销活动将进一步强化「身临其境体验独特的泰国风情」这一口号。该理念旨在促进旅游业发展，为泰国人提供附加价值，鼓励他们前往泰国旅游，并激发他们创造难忘的旅行体验。

泰国旅游局为开拓国内市场而推出的新措施包括：提高当地节庆的废弃物管理意识、推广创意美食以及建立具有环保意识的旅游网络。

尤塔萨克先生表示：「大众行销的时代显然已经结束。未来在于能够带来可衡量结果的精准行销活动。这将有助于我们保持强大的品牌影响力，提高行销支出的效率，应对季节性波动，缓解热门旅游目的地的压力，并与潜在合作伙伴建立更紧密的合作关系。这其中包括业内众多公司和当地社区，他们都能为我们目标的实现。

2017年1月至6月，泰国游客人数达1,700万人次，旅游收入达8,760亿泰铢。中国是泰国最大的客源市场，其次是俄罗斯和马来西亚。鉴于旅游业对泰国经济的重要性，泰国政府已将2018年旅游收入成长目标设定为至少8%。

泰国旅游局国际公共关系部，地址：泰国曼谷拉差贴威区玛卡山新碧武里路1600号，邮编：10400，电话：+66 (0) 2250 5500 转 4545-48，传真：+66 (0) 2250 024