Bangkok (Tailândia) – 19 de julho de 2017 (travelindex.com) – A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) realizou recentemente sua reunião anual sobre o Plano de Ação TAT 2018, que abrange o turismo internacional e doméstico. O plano de marketing da TAT para 2018 visa gerar receita e aumentar o número de visitantes, promover novas ideias e implementar a agenda de desenvolvimento Tailândia 4.0. Ele adere aos princípios de uma economia de suficiência e turismo inclusivo, mantendo o equilíbrio entre economia, sociedade e meio ambiente. Todas as estratégias estão alinhadas com o 12º Plano Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social e o 2º Plano Nacional de Desenvolvimento do Turismo.

Considerando que 2017 foi um ano desafiador, a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) concentrou-se no marketing turístico para impulsionar a economia do país. Diversas iniciativas, como "Village to the World", "Creative Thailand" e "The Link", foram lançadas para destacar a autêntica experiência tailandesa. Isso se mostrou um sucesso, já que o número de visitantes em potencial e de visitantes de primeira viagem aumentou significativamente. Portanto, a TAT dará continuidade a essa abordagem em seu plano de ação para 2018.

O Sr. Yuthasak Supasorn, Governador da TAT, afirmou: “A TAT utilizará o turismo para promover o desenvolvimento sustentável, o que, em última análise, beneficiará a população local. Acreditamos que isso fará da Tailândia um destino preferencial para visitantes internacionais.”

Os segmentos de clientes de nicho de mercado a serem visados ​​no período de 12 meses do ano fiscal de 2018, com início em outubro de 2017, foram definidos na reunião anual do Plano de Ação TAT, realizada entre 11 e 14 de julho de 2017.

Para sua estratégia de marketing internacional, a TAT segmentou seu público-alvo globalmente – desde visitantes de primeira viagem até clientes frequentes, de idosos a entusiastas de esportes. A TAT também focará em nichos de mercado, como casamentos e luas de mel, bem como no público feminino, e consolidará ainda mais sua imagem de marca como um destino de viagens de luxo exclusivo.

O turismo gastronômico receberá maior atenção no futuro e é considerado um componente importante das viagens, proporcionando experiências locais autênticas. É também uma ferramenta para promover a economia tailandesa, valorizando produtos e serviços baseados na cultura e no estilo de vida únicos da Tailândia. Entre os destaques, estão a publicação do Guia Michelin Bangkok e a realização do 4º Fórum Mundial da OMT sobre Turismo Gastronômico na Tailândia.

As estratégias de comunicação para o mercado internacional continuarão a se basear em "Amazing Thailand", um slogan de marketing popular e conhecido há quase 20 anos. A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) continuará a usar "Descubra histórias incríveis na Tailândia incrível".

Em 2018, a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) modificou ligeiramente sua estratégia de marketing e introduziu o novo conceito "Aberto às novas facetas da Tailândia". Esse conceito expande a experiência tailandesa única para incluir a diversidade da Tailândia, apresentando-a de inúmeras maneiras. Isso resulta em uma representação mais abrangente do turismo tailandês, promove os negócios dos agentes turísticos locais e fortalece a imagem do país como um destino turístico fascinante com uma diversidade excepcional.

Em sua estratégia para o mercado interno, a TAT se concentrará em aumentar a frequência de viagens de grupos potenciais (idosos, millennials, famílias, geração Y, viagens multigeracionais e mulheres), aliviar o congestionamento em áreas populares, promover viagens durante a semana, fortalecer a sociedade e proteger o meio ambiente.

A campanha nacional de marketing de 2018 fortalecerá ainda mais o slogan "Experiências Tailandesas Únicas no Local". O conceito visa promover o turismo e oferecer valor agregado aos tailandeses, incentivando-os a viajar para a Tailândia e inspirando-os a criar experiências inesquecíveis.

Exemplos de novas iniciativas da TAT para promover o mercado interno incluem a conscientização sobre a gestão de resíduos em festivais locais, a promoção da gastronomia criativa e a construção de redes de turismo ambientalmente conscientes.

O Sr. Yuthasak afirmou: “A era do marketing de massa claramente acabou. O futuro reside em campanhas de marketing direcionadas que gerem resultados mensuráveis. Isso nos ajudará a manter uma forte presença de marca, melhorar a eficiência de nossos investimentos em marketing, levar em conta as flutuações sazonais, aliviar a pressão sobre destinos populares e construir colaborações mais estreitas com potenciais parceiros. Isso inclui inúmeras empresas do setor e comunidades locais que podem contribuir para o sucesso de nossos objetivos.”

O número de visitantes atingiu 17 milhões entre janeiro e junho de 2017, gerando uma receita de 876 bilhões de baht. A China foi o mercado mais importante, seguida pela Rússia e Malásia. Dada a importância do turismo para a economia tailandesa, o governo da Tailândia estabeleceu como meta um crescimento da receita turística de pelo menos 8% para 2018.

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