Bangkok (Thailand) – 19. Juli 2017 (travelindex.com) – Die Thailändische Tourismusbehörde (TAT) hielt kürzlich ihre jährliche Sitzung zum TAT-Aktionsplan 2018 ab, der sowohl den internationalen als auch den Inlandstourismus umfasst. Der Marketingplan der TAT für 2018 zielt darauf ab, Einnahmen zu generieren und die Besucherzahlen zu steigern, neue Ideen zu fördern und die Entwicklungsagenda „Thailand 4.0“ umzusetzen. Er orientiert sich an den Prinzipien einer Suffizienzwirtschaft und eines inklusiven Tourismus und wahrt das Gleichgewicht zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt. Alle Strategien sind auf den 12. Nationalen Wirtschafts- und Sozialentwicklungsplan und den 2. Nationalen Tourismusentwicklungsplan abgestimmt.

Da 2017 als schwieriges Jahr galt, konzentrierte sich die thailändische Tourismusbehörde (TAT) auf Tourismusmarketing, um die Wirtschaft des Landes anzukurbeln. Zahlreiche Initiativen wie „Village to the World“, „Creative Thailand“ und „The Link“ wurden ins Leben gerufen, um das authentische thailändische Erlebnis hervorzuheben. Dies erwies sich als erfolgreich, da die Zahl potenzieller und erstmaliger Besucher deutlich anstieg. Daher wird die TAT diesen Ansatz in ihrem Aktionsplan für 2018 fortsetzen.

Herr Yuthasak Supasorn, Gouverneur der TAT, sagte: „Die TAT wird den Tourismus nutzen, um eine nachhaltige Entwicklung zu fördern, die letztendlich der lokalen Bevölkerung zugutekommt. Wir glauben, dass dies Thailand zu einem bevorzugten Reiseziel für internationale Besucher machen wird.“

Die Nischenmarkt-Kundensegmente, die im 12-monatigen Zeitraum des Geschäftsjahres 2018 ab Oktober 2017 anvisiert werden sollen, wurden auf der jährlichen TAT-Aktionsplansitzung zwischen dem 11. und 14. Juli 2017 finalisiert.

Für ihre internationale Marketingstrategie hat die Thailändische Tourismusbehörde (TAT) ihre Zielgruppe weltweit segmentiert – von Erstbesuchern bis zu Stammkunden, von Senioren bis zu Sportbegeisterten. Die TAT wird sich zudem auf Nischenmärkte wie Hochzeiten und Flitterwochen sowie auf Frauen konzentrieren und ihr Markenimage als exklusives Luxusreiseziel weiter festigen.

Der kulinarische Tourismus wird künftig eine größere Bedeutung erlangen und gilt als wichtiger Bestandteil des Reisens durch authentische lokale Erlebnisse. Er dient auch der Förderung der thailändischen Wirtschaft, indem er Produkte und Dienstleistungen auf Basis der einzigartigen Kultur und Lebensweise Thailands stärkt. Zu den Höhepunkten zählen die Veröffentlichung des Michelin-Führers Bangkok und die Ausrichtung des 4. UNWTO-Weltforums für kulinarischen Tourismus in Thailand.

Die Kommunikationsstrategien für den internationalen Markt werden weiterhin auf „Amazing Thailand“ setzen, einem seit fast 20 Jahren beliebten und bekannten Marketingslogan. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) wird weiterhin den Slogan „Entdecken Sie faszinierende Geschichten im fantastischen Thailand“ verwenden.

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat 2018 ihre Marketingstrategie leicht angepasst und das neue Konzept „Offen für die neuen Facetten Thailands“ eingeführt. Dieses Konzept erweitert das einzigartige Thailand-Erlebnis um die Vielfalt des Landes und präsentiert sie auf unzählige Arten. Dadurch entsteht ein umfassenderes Bild des thailändischen Tourismus, die lokalen Tourismusakteure werden gefördert und das Image Thailands als faszinierendes Reiseziel mit außergewöhnlicher Vielfalt gestärkt.

Im Rahmen ihrer Strategie für den Inlandsmarkt wird sich die TAT darauf konzentrieren, die Reisehäufigkeit potenzieller Zielgruppen (Senioren, Millennials, Familien, Generation Y, generationsübergreifende Reisen und Frauen) zu erhöhen, die Überlastung beliebter Gebiete zu verringern, Reisen unter der Woche zu fördern, die Gesellschaft zu stärken und die Umwelt zu schützen.

Die nationale Marketingkampagne 2018 wird den Slogan „Einzigartige thailändische Erlebnisse vor Ort“ weiter stärken. Das Konzept zielt darauf ab, den Tourismus zu fördern und den Thailändern einen Mehrwert zu bieten, sie zu Reisen nach Thailand zu ermutigen und sie zu unvergesslichen Erlebnissen zu inspirieren.

Beispiele für neue Initiativen der TAT zur Vermarktung des Inlandsmarktes sind die Sensibilisierung für das Thema Abfallmanagement bei lokalen Festen, die Förderung kreativer Gastronomie und der Aufbau umweltbewusster Tourismusnetzwerke.

Herr Yuthasak erklärte: „Das Zeitalter des Massenmarketings ist eindeutig vorbei. Die Zukunft liegt in zielgerichteten Marketingkampagnen mit messbaren Ergebnissen. Diese werden uns helfen, eine starke Markenpräsenz zu erhalten, die Effizienz unserer Marketingausgaben zu verbessern, saisonale Schwankungen auszugleichen, den Druck auf beliebte Reiseziele zu verringern und engere Kooperationen mit potenziellen Partnern aufzubauen. Dazu gehören zahlreiche Unternehmen der Branche und lokale Gemeinschaften, die zum Erfolg unserer Ziele beitragen können.“

Die Besucherzahlen erreichten zwischen Januar und Juni 2017 17 Millionen und generierten Einnahmen von 876 Milliarden Baht. China war der wichtigste Markt, gefolgt von Russland und Malaysia. Angesichts der Bedeutung des Tourismus für die thailändische Wirtschaft strebt die thailändische Regierung für 2018 ein Wachstum der Tourismuseinnahmen von mindestens 8 Prozent an.

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