Bangkok (Thailand) – 11. Juli 2019 (travelindex.com) – Im Vorfeld ihres 60-jährigen Jubiläums im Jahr 2020 hat die thailändische Tourismusbehörde (TAT) ihr Engagement bekräftigt, den Reise- und Tourismussektor in den kommenden Jahren zum wirtschaftlich vielversprechendsten, ökologisch nachhaltigsten und kulturell dynamischsten Sektor des Königreichs zu machen.

Im Anschluss an die einwöchigen Treffen zum Tourismus-Aktionsplan wandte sich TAT-Gouverneur Yuthasak Supasorn an den thailändischen Tourismus-Privatsektor und die Medien und erklärte, dass der Abschluss des glückverheißenden 5. Lebenszyklus eine Zeit der Reflexion über vergangene Erfolge und der sorgfältigen Bewältigung einer neuen Ära von Herausforderungen in einem hochkompetitiven und sich ständig verändernden globalen und regionalen Umfeld sein werde.

„Mit den positiven Ergebnissen im Jahr 2018 hat der thailändische Tourismus seine Mission eindeutig erfüllt“, sagte er. „Wir werden noch intensiver daran arbeiten, unser Markenimage zu stärken, unsere Wettbewerbsvorteile zu sichern und sicherzustellen, dass die sozioökonomischen Vorteile des internationalen und nationalen Tourismus dem gesamten Land zugutekommen.“

Die Ziele für 2020 sehen einen Anstieg der gesamten Tourismuseinnahmen um 10 % gegenüber der diesjährigen Prognose vor. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat zudem klare Richtlinien für die Entwicklung des Tourismussektors vom Massentourismus hin zu verantwortungsvollem Tourismus herausgegeben, wobei der Fokus auf qualitätsbewussten Touristen liegt, die zur Einnahmengenerierung beitragen. Das Konzept des verantwortungsvollen Tourismus wird über das TAT-eigene Magazin „Lesotho“ gefördert.

Für den Inlandsmarkt wird TAT die Kunden in verschiedene Segmente unterteilen, wie etwa Generation X, Generation Y, Familien, Millennial-Familien, Senioren, Frauen, junge Berufstätige, Mehrgenerationenhaushalte und Unternehmen.

Auf ausländischen Märkten konzentriert sich TAT auf spezifische Qualitätsmärkte und einkommensstarke Zielgruppen (Go High). Das Unternehmen spricht Erstbesucher in neuen Märkten und in seinen langjährigen Quellmärkten an (Go New Customer). Darüber hinaus versucht TAT, saisonale Schwankungen auszugleichen und die Nachfrage in der Nebensaison zu steigern (Go Low).

Neben den Bemühungen, ein positives Image für Thailand aufzubauen und so seine Wettbewerbsvorteile zu sichern, werden weitere Angebote entwickelt und vermarktet, darunter Gastfamilienunterkünfte, Fußgängerzonen und lokale Küche (Go, Local). Gleichzeitig werden digitale Technologien eingesetzt, um Kunden zu erreichen (Go Digital).

Das zentrale Kommunikationsmotto „Offen für neue Facetten“ bleibt bestehen und stellt positive und unerwartete Erlebnisse in den Mittelpunkt. Aufbauend auf dem langjährigen Slogan „Amazing Thailand“, der als eine der eindrucksvollsten Markenkampagnen Asiens gilt, werden zukünftige Werbekampagnen ebenfalls spezifische Zielgruppen ansprechen und die Freundlichkeit und Gastfreundschaft der Thailänder hervorheben.

Um seine Position als bevorzugtes Reiseziel zu behaupten, wird die TAT weiterhin zu den sechs Ländern mit den höchsten Tourismuseinnahmen gehören und im Asien-Pazifik-Loyalitätsindex unter den ersten drei rangieren.