Bangkok (Thailand) – 11 juli 2019 (travelindex.com) – In aanloop naar haar 60-jarig jubileum in 2020 heeft de Thaise toerismeautoriteit (TAT) haar streven herbevestigd om de reis- en toerismesector de komende jaren tot de economisch meest veelbelovende, ecologisch duurzame en cultureel dynamische sector van het koninkrijk te maken.

Na afloop van de weeklange bijeenkomsten over het Actieplan voor Toerisme sprak TAT-gouverneur Yuthasak Supasorn de Thaise particuliere toerismesector en de media toe. Hij zei dat de afsluiting van de veelbelovende vijfde levenscyclus een moment van reflectie zou zijn op de behaalde resultaten en van zorgvuldig beheer van een nieuw tijdperk vol uitdagingen in een zeer competitieve en voortdurend veranderende mondiale en regionale omgeving.

"Met de positieve resultaten in 2018 heeft het Thaise toerisme zijn missie duidelijk volbracht", zei hij. "We zullen nog harder werken om ons merkimago te versterken, onze concurrentievoordelen te behouden en ervoor te zorgen dat de sociaaleconomische voordelen van internationaal en binnenlands toerisme het hele land ten goede komen."

De doelstellingen voor 2020 voorzien een stijging van 10% in de totale toerisme-inkomsten ten opzichte van de prognose van dit jaar. De Thaise toerismeautoriteit (TAT) heeft ook duidelijke richtlijnen uitgevaardigd om de toerismesector te ontwikkelen van massatoerisme naar verantwoord toerisme, met de nadruk op kwaliteitsbewuste toeristen die bijdragen aan de inkomsten. Het concept van verantwoord toerisme wordt gepromoot via het eigen tijdschrift van de TAT, "Lesotho".

Voor de binnenlandse markt zal TAT klanten indelen in verschillende segmenten, zoals Generatie X, Generatie Y, gezinnen, millennialgezinnen, senioren, vrouwen, jonge professionals, meergeneratiegezinnen en bedrijven.

In buitenlandse markten richt TAT zich op specifieke kwaliteitsmarkten en groepen met een hoog inkomen (Go High). Het bedrijf richt zich op nieuwe bezoekers in nieuwe markten en in de markten waar het al langer actief is (Go New Customer). Daarnaast probeert TAT seizoensschommelingen te compenseren en de vraag in het laagseizoen te vergroten (Go Low).

Naast de inspanningen om een ​​positief imago voor Thailand te creëren en zo de concurrentievoordelen veilig te stellen, worden er ook nieuwe aanbiedingen ontwikkeld en op de markt gebracht, zoals homestay-accommodaties, voetgangerszones en lokale gerechten (Go, Local). Tegelijkertijd worden digitale technologieën ingezet om klanten te bereiken (Go Digital).

Het centrale communicatiemotto, "Openstaan ​​voor nieuwe facetten", blijft ongewijzigd en richt zich op positieve en onverwachte ervaringen. Voortbouwend op de aloude slogan "Amazing Thailand", die wordt beschouwd als een van de meest indrukwekkende merkcampagnes in Azië, zullen toekomstige reclamecampagnes zich ook richten op specifieke doelgroepen en de vriendelijkheid en gastvrijheid van de Thaise bevolking benadrukken.

Om haar positie als favoriete reisbestemming te behouden, zal de TAT tot de zes landen met de hoogste toerisme-inkomsten blijven behoren en in de top drie van de loyaliteitsindex voor Azië-Pacific blijven staan.