Bangkok (Tayland) – 11 Temmuz 2019 (travelindex.com) – Tayland Turizm Otoritesi (TAT), 2020'deki 60. yıldönümü öncesinde, seyahat ve turizm sektörünü önümüzdeki yıllarda Krallığın ekonomik açıdan en umut vadeden, çevresel olarak en sürdürülebilir ve kültürel açıdan en dinamik sektörü haline getirme taahhüdünü yeniden teyit etti.

Turizm Eylem Planı üzerine bir hafta süren toplantıların ardından, TAT Başkanı Yuthasak Supasorn, Tayland turizm özel sektörüne ve medyaya hitaben yaptığı konuşmada, hayırlı 5. yaşam döngüsünün sona ermesinin, geçmiş başarıları değerlendirme ve son derece rekabetçi ve sürekli değişen küresel ve bölgesel ortamda ortaya çıkan yeni bir dönemin zorluklarını dikkatle yönetme zamanı olacağını söyledi.

“2018'deki olumlu sonuçlarla Tayland turizmi misyonunu açıkça yerine getirmiştir,” dedi. “Marka imajımızı geliştirmek, rekabet avantajlarımızı güvence altına almak ve uluslararası ve yerel turizmin sosyo-ekonomik faydalarının tüm ülkeye ulaşmasını sağlamak için daha da çok çalışacağız.”

2020 hedefleri, bu yılki tahminlere kıyasla toplam turizm gelirinde %10'luk bir artış öngörüyor. Tayland Turizm Otoritesi (TAT), turizm sektörünü kitlesel turizmden sorumlu turizme dönüştürmek için net yönergeler yayınladı ve gelir elde edilmesine katkıda bulunan, kalite bilincine sahip turistlere odaklandı. Sorumlu turizm kavramı, TAT'ın kendi dergisi "Lesotho" aracılığıyla da tanıtılıyor.

TAT, iç pazar için müşterilerini X kuşağı, Y kuşağı, aileler, milenyum kuşağı aileleri, yaşlılar, kadınlar, genç profesyoneller, çok kuşaklı hane halkları ve işletmeler gibi farklı segmentlere ayıracak.

Yabancı pazarlarda TAT, belirli kalite pazarlarına ve yüksek gelir gruplarına odaklanmaktadır (Go High). Şirket, yeni pazarlarda ve uzun süredir faaliyet gösterdiği kaynak pazarlarında ilk kez gelen ziyaretçileri hedeflemektedir (Go New Customer). Ek olarak, TAT mevsimsel dalgalanmaları dengelemeyi ve sezon dışı dönemde talebi artırmayı amaçlamaktadır (Go Low).

Tayland'ın rekabet avantajlarını güvence altına almak için olumlu bir imaj oluşturma çabalarına ek olarak, ev pansiyonları, yaya bölgeleri ve yerel mutfak gibi ek teklifler geliştirilmekte ve pazarlanmaktadır (Go, Local). Aynı zamanda, müşterilere ulaşmak için dijital teknolojiler kullanılmaktadır (Go Digital).

Merkezi iletişim sloganı olan "Yeni yönlere açık" sloganı geçerliliğini koruyor ve olumlu ve beklenmedik deneyimlere odaklanıyor. Asya'nın en etkileyici marka kampanyalarından biri olarak kabul edilen uzun süredir kullanılan "Muhteşem Tayland" sloganına dayanarak, gelecekteki reklam kampanyaları da belirli hedef kitlelere yönelik olacak ve Tayland halkının dost canlılığını ve misafirperverliğini vurgulayacaktır.

Tercih edilen bir seyahat destinasyonu olarak konumunu korumak için, TAT, en yüksek turizm gelirine sahip altı ülke arasında yer almaya ve Asya-Pasifik sadakat endeksinde ilk üç arasında sıralanmaya devam edecektir.