姉妹からスレトシまで、姉妹がファッションを変えてタイのデザインを創造┃ピムダオ・スカーフタへのインタビュー

著者: 陳偉如 / VISION THAI タイ情報ネットワーク共同創設者

タイのSretsisといえば、ほとんどの中国人がバンコクのインスタグラムで人気のカフェ、Sretsis Parlourを思い浮かべるだろう。店内はゴージャスな内装、デザートやドリンク、夢のようなユニコーンやライオンなど…。実は、この人気カフェの原動力は、他でもないタイのデザイナーブランドSretsisの創設者だ。3姉妹が立ち上げたこのブランドは、タイのファッション界でよく知られているだけでなく、国際的にも人気がある。ファッションだけでなく、ケータリングにも触手を伸ばしており、Sretsisのコンセプトと夢はより多様化している。

Sretsis ブランドは、姉妹を意味する英語の「sisters」をひっくり返したもので、3 人の姉妹が一緒にひっくり返っています。姉妹からスレトシスへ、彼女たちはアイデンティティを変え、姉妹からビジネスパートナーへ、夢を職業に変え、ファッションに関する世界の考え方さえ変えました。

姉妹からスレトシスへ

Sretsis ブランドは、逆さまの姉妹を意味する英語で、3 人の姉妹が協力して向きを変えて渡っていくという意味です。姉妹からスレトシスへ、彼女たちはアイデンティティを変え、姉妹からビジネスパートナーへ、夢を職業に変え、ファッションに関する世界の考え方さえ変えました。しかし、これまでの紆余曲折にもかかわらず、夢の本質と姉妹愛の本質は決して変わることはありませんでした。

Sretsisの共同創設者兼クリエイティブディレクターのピムダオ・スカーフタは、冒頭で、実はファッションが好きではないと明言した。「実は私は『ファッション』が好きではありません。ファッション好きというと、ショッピングや服を買うのが好き、という固定観念がありますが、これは少し表面的な感じがします。私は、男性服や女性服、大人服や子供服、舞台衣装に限らず、純粋に『服』が好きな人間だと思います。服を鑑賞するだけでなく、その背後にある物語や歴史、技術などを理解したいと思っています。ファッションが好きすぎて、それを仕事にしたいと思うほどです」と彼女は語った。

私はファッションが好きではなく、ただ自分が好きな服をデザインして作りたいだけです。このユニークな焦点があるからこそ、ピマド氏と姉妹たちは協力して、ファッションの流行に従わない「衣服」を創り出すことができるのです。

ピムダオさんは次のように話した。「私たちが幼い頃、週末のアクティビティはおもちゃで遊ぶことではなく、私が服をデザインし、姉たちが写真を撮るのを手伝っていました。その後、私たち3人はニューヨークで勉強しました。私はファッションデザインを学び、姉のクリュドゥエン（エイブ）は雑誌やニュースの仕事に就き、妹のマティナ（アエ）はジュエリーデザインを学びました。私にとって、私たち3人がブランドを立ち上げるのは自然なことでした。若い頃にやっていたことをそのままやりましたが、それが仕事になりました。私たち3人が同じ分野でそれぞれの強みを持ち、ワードローブを共有できることは非常に幸運だと思います。同じ服を着ても、違ったスタイルで着ることができます。」

Sretsis の特徴は、Klyduen の「ちょっとしたひねりを加えたクラシック」、Euay の反抗心、そして Matina の驚きと夢の要素という、3 人の姉妹の特徴を組み合わせたものです。

もしスレトシスが人間だったら、彼女はどんな性質を持っているでしょうか？ピムダオ氏は「彼女はとてもユニークで、前衛的で、自由な精神を持った人になるでしょう。服を選ぶとき、彼女は他人を喜ばせるために着るのではなく、自分自身に忠実になるでしょう」と語った。スレトシスのブランド特性こそが、服装に対して同じ姿勢と美学を持つ世界中のあらゆる民族の人々を魅了する理由である。

ブランド設立のきっかけを振り返ると、2002年、当時アメリカ・ニューヨークのパーソンズ・スクール・オブ・デザインに在学していた3姉妹。母親が突然、ゲイソン（現在のゲイソン・ヴィアラージュ）に店舗を構えるスペースがあると言って、2日間で店舗の拡大と自分たちのブランド立ち上げを検討するよう指示しました。ビジネスの方向性は定まっていませんでしたが、トライしてみることにしました。ピムダオさんは笑顔でこう語った。「楽しみではありますが、失敗するのも怖いので、ブランド名に自分の名前をつけるのはあえてしません。失敗したら恥ずかしいと思うからです。Sretsisブランドは英語の「sisters」を逆にしたものです。当時、これが姉妹だけの秘密で、意味があって、決して古びないものであることを願っています。」

スレトシスにとって、母親はインスピレーションの源であると言えるでしょう。成長期における母親の微妙な影響について、ピムダオさんは笑顔でこう語りました。「私の母は、着こなしが難しい人でした。既製の服は着ません。自分で生地を選び、デザイナーを見つけて作ってもらうのが好きでした。だから私も服を愛し、服の細部にまで気を配る人になったのです。」

群衆に従わないことがスレトシスの遺産に価値を与える

お客さまの中には、学生時代からスレトシスを愛用し、就職して子どもが生まれても愛用し続けている方もいらっしゃいます。これからも愛用し、娘さんにも受け継いでいきたいとおっしゃっていました。これにより、自分のデザインが価値があると感じます。

ピムダオさんは、夢を仕事に変えた経験をシェアしてくれました。「デザイナーの仕事は、外から見るととても華やかで美しい仕事だと思うかもしれませんが、実際はとても疲れる仕事です。ファッション業界は競争が激しく、新しい課題に対応するために常に競争力を高める必要があります」。さらに、専門知識も重要です。「生地、繊維技術、解剖学を理解する必要があります。私たちがデザインする服は美しいことが多いのですが、着たときに見栄えが悪ければ意味を失ってしまうからです」と彼女は言います。

さらに、ファッションは急速に変化するため、デザインにおいて現在のトレンドを盲目的に追従すると、必然的に淘汰されてしまいます。この点に関して、ピムダオ氏は若いデザイナーたちに、基礎から始めて時代の試練に耐えられる服をデザインするようアドバイスしている。これがSretsisのブランド価値です。オーナーが80歳になっても、Sretsisの服は何度でも着ることができます。ピムダオさんは「学生時代からスレトシスを愛用しているお客様もいて、就職して子どもが生まれても愛用し続けている。これからも愛用し、娘に受け継いでいくとおっしゃる方もいる。自分のデザインが価値あるものだと感じています」と語った。

Sretsis の服は流行に基づいているのではなく、夢に向かってデザインされています。Sretsis の服を所有することは、決して流行遅れにならない夢を所有するようなものです。

フリップステージSretsisは国際基準に準拠しています

ファッションは常に変化しており、模倣は至る所で行われています。一方、ピムダオ氏は、コピーは褒め言葉だと考えている。「コピーしてくれる人がいるのは、実は嬉しいんです。私が心配するのは、シリーズを立ち上げても誰もコピーしてくれないときだけです」と彼女は言う。

国内市場に満足せず、三姉妹は国際舞台とのつながりを築くために多大な努力を注いだ。ピムダオ氏は「ブランドを設立してから2、3年後、スレツィ姉妹はまるで歌手のように世界を回り、海外のファッション見本市に参加して知名度を高めた」と語った。彼女たちはニューヨーク、シドニー、日本、イギリスなどで活躍するために懸命に努力し、国際的知名度を高めただけでなく、世界中のバイヤーの支持も集めた。

スレトシスの成功は、三姉妹の才能と努力だけでなく、タイミングも関係している。ピムダオ氏は「私たちがブランドを設立した当時、タイ政府はバンコクファッションシティを推進しており、政府の支援も受けていました。当時は国際的なファッション業界でも新しいデザイナーブランドがブームとなり、スーパーブランドやハイファッション以外のブランドも注目を集め始めていました」と語る。

3人の努力、才能、環境のおかげで、スレツィスは国際舞台に躍り出た。 Sretsis はタイのほか、ロサンゼルス、ニューヨーク、日本などにも忠実な顧客を抱えています。同ブランドは東京に進出し、青山に国際的ファッションブランドの並ぶ旗艦店をオープンした。また、東京ファッションウィークに参加し、ショーを開いた初のタイのファッションブランドでもある。

もう一つの大きな節目は、ブランド15周年で、国際的な写真家ミハル・プデルカとコラボレーションした2017年秋冬コレクションでした。ミハル・プデルカは、ヴァレンティノやクリスチャン・ディオールなどの国際的ブランドで働いており、ヴォーグ・ニッポンやヴォーグ・イタリアなどの有名ファッション雑誌の撮影も行っています。当時、撮影チーム全員がロンドンからバンコクに飛び、そのコラボレーションはまるで夢が実現したかのようだったとピムダオさんは語った。

Sretsisはデザインが独特であるだけでなく、素材選びにも非常にこだわっている。例えば、レースを使いたい場合、世界最高のレース工場（フランス）に発注する。コストは比較的高いが、Pimdao氏は「アジア諸国のファッションブランドは値段が高くできないという固定観念を打破したい。Sretsisの価値を認めてもらいたい。ヨーロッパのブランドと比べて、Sretsisの価格は品質とデザインの面で非常に競争力がある。また、Sretsisはアジアのファッションブランドと国際ファッションの舞台の融合を促進するのに貢献したと思う」と語った。

ファッションは常に変化しており、模倣は至る所で行われています。ピムダオ氏は逆に、模倣は褒め言葉だと考えている。彼女はこう語った。「私たちはタイ人デザイナーの第一世代です。当時、スレツィスの服は前衛的すぎてデザインをコントロールするのが難しいと誰もが思っていました。『どこで着るの？』と。でも今ではどこにでもあります。模倣されるのを見るのはむしろ嬉しいです。私がシリーズを発売して誰も模倣しなかったら心配するだけです」。スピーチの最後に、ピムダオ氏は自信を見せて笑った。彼女はさらにこう語った。「でも、それを買う人たちが、それがスレツィスのデザインだと知ってほしいと思っています。彼らはそれを買う余裕はないかもしれませんが、将来的には私たちの服を買えるようになるはずです。」

スレトシスの世界をひっくり返し続けて、あなたの夢を実現しましょう

パーラーという言葉は、会話を意味する古いフランス語の「parloir」または「parler」に由来しています。私たちは、スレトシの少女たちが集まっておしゃべりできる空間を作りたいと思っています。

Sretsis は、彼女たちの夢を衣服で具現化します。次に、Sretsis の少女たちの夢がすべて叶う Sretsis Universe を創りたいと考えています。スレトシスの少女たちはどんな生活を送っているのでしょうか？雰囲気はどうですか？どんなケーキが好きですか？どんなコーヒーを飲みますか？スレトシスの少女たちの夢の要素を結集し、3人の姉妹はバンコクのセントラルエンバシーショッピングモールにスレトシスパーラーカフェを創設し、あなたの食卓にファンタジーを提供することを目指しました。

この人気のインスタグラムカフェについて、ピムダオさんはこう語った。「パーラーという言葉は、古いフランス語の『parloir』または『parler』に由来しており、これは『話す』という意味です。私たちは、より多くの交流と会話を促進し、スレトシ族の女の子たちが集まっておしゃべりをし、楽しい時間を過ごせる空間を作りたいと思っています。」

Sretsis Parlour Café は、内装からケーキ、ドリンクまで、とても夢のような空間です。Surprised Coffee などの Sretsis のデザイン要素を組み合わせ、ブランドのマスコットであるユニコーンとライオンのラテアートを精巧に表現しています。今年発売された最新シリーズは「花言葉」で、フードもデザインに合わせて変更されています。「

Sretsis ブランドのデザイン要素は、衣服、飲み物、デザート、さらには生活のあらゆる隙間に反映されています。シスターズからスレトシスまで、3人の姉妹は夢を実現するために協力しました。