Bangkok, Thailand, 15. Februar 2022 / TRAVELINDEX / Die thailändische Tourismusbehörde treibt ihr Ziel voran, den thailändischen Tourismus mit der Kampagne „Visit Thailand Year 2022: Amazing New Chapters“ zu revitalisieren und zu transformieren und entwickelt ein DASH-Modell, um den Tourismussektor und die thailändische Wirtschaft insgesamt wiederzubeleben.

Die Kampagne „Visit Thailand Year 2022: Amazing New Chapters“ wurde ursprünglich auf dem World Travel Market in London weltweit vorgestellt, zeitgleich mit der quarantänefreien Wiedereröffnung des Landes für internationale Reisende ab dem 1. November 2021.

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Herr Yuthasak Supasorn, Gouverneur der TAT, erklärte: „Mit dem Tourismusjahr 2022: Neue, spannende Kapitel will die TAT den Tourismus stärker, nachhaltiger, verantwortungsvoller, digitaler und inklusiver gestalten. Dies soll durch die Nutzung der 5F und 4M – Thailands Soft Power – erreicht werden: Essen, Film, Mode, Festivals, Kampfsport, Musik, Museen, Kunst und Kultur. Um dies zu realisieren, hat die TAT das ‚DASH‘-Modell entwickelt, das die gesamte Organisation auf das gemeinsame Ziel der Transformation des Tourismussektors ausrichtet.“

D – Inlandsreisen: Das Modell berücksichtigt sowohl Touristen als auch Reiseveranstalter in der Tourismusbranche;

A – Steigerung der Nachfrage: Das Modell zielt darauf ab, die qualitative Nachfrage zu steigern, Vertrauen aufzubauen und ein gutes Image zu schaffen, indem der Fokus auf der Sicherheit der Touristen liegt, einkommensstarke Segmente angesprochen und beeindruckend vielfältige und wertvolle Erlebnisse geboten werden;

S-förmiges Angebot: Das Modell scheint darauf ausgelegt zu sein, das Tourismusökosystem auf eine qualitativ hochwertige und nachhaltige Weise zu entwickeln, basierend auf verantwortungsvollem und digitalem Tourismus, von dem alle Beteiligten profitieren und der zu einer nachhaltigen Einkommensverteilung in den einzelnen Sektoren führt;

H – Erholung der thailändischen Wirtschaft: Das Modell konzentriert sich auf die Wiederbelebung der thailändischen Wirtschaft durch Tourismus, indem es die Wiedereröffnung des Landes unterstützt, um eine schnelle Erholung und ein starkes, nachhaltiges Wachstum zu gewährleisten.

Herr Yuthasak erklärte: „Mit dem DASH-Modell legt die TAT einen stärkeren Fokus auf den Inlandstourismus. Für den internationalen Tourismus führt die TAT das neue Projekt ‚Amazing Thailand Workplace Paradise‘ ein, mit dem Ziel, Thailand zum weltweit führenden Reiseziel für Remote-Arbeiter zu machen.“

Das Projekt „Amazing Thailand Workplace Paradise“ konzentriert sich auf Fernarbeiter aus internationalen Märkten und reagiert damit auf einen wachsenden Trend infolge der COVID-19-Pandemie, bei dem Menschen gleichzeitig von zu Hause aus arbeiten und Urlaub machen.

Für internationale Kurzstreckenmärkte nutzt die TAT das TEST & GO-Einstiegsprogramm und präsentiert Angebote unter dem Motto „Neue Kapitel, neue Chancen“. Neue Zielgruppen werden angesprochen, darunter Geschäftsreisende (Bleisure), Studierende, digitale Nomaden und Reisende, die sanfte Abenteuer suchen. Neue Regionen sollen attraktive Zielgruppen aus potenziellen Märkten wie der Mongolei und Südkorea (Busan) ansprechen und neue Partner in bestehenden Märkten gewinnen. Neue Infrastrukturprojekte werden gefördert, insbesondere neue Verkehrswege – allen voran die Hochgeschwindigkeitsstrecke zwischen Kunming und Laos, die an die thailändische Provinz Nong Khai angebunden wird. Im Fokus steht die Inspiration der Millennials, Thailand auf umweltfreundliche und nachhaltige Weise zu erleben.

Innerhalb des Landes wird die TAT ein 3-Ex-Konzept priorisieren – Erlebnis, Erwartung und Außergewöhnliches –, um den Inlandstourismus mit 3 Ideen für Tourismusprodukte und -dienstleistungen anzukurbeln: nämlich Naturschutz, Entdeckung der Küche und Entdeckung Thailands, wobei fünf Farben die Regionen Thailands repräsentieren.

Karmesinrot für die Zentralregion – Chic Central; Smaragdgrün für die Ostregion – East at Ease; Marineblau für die Nordregion – North Nostalgia; Elfenbein für die Nordostregion – Isan in Love; und Silber für die Südregion – Savoury South.

Im Einklang mit dem DASH-Modell und den Tourismusmarketingstrategien wird die TAT innovative Reiseerlebnisse für ihre Zielgruppen priorisieren – Workations und Staycations, Wellness, Sport und nachhaltiger Tourismus. Die Angebote richten sich an inländische und internationale Touristen und tragen einem wachsenden Trend Rechnung, darunter Astronomie-, Wasser- und Gemeinschaftstourismus – ein Modell, das sowohl Touristen als auch der lokalen Bevölkerung zugutekommt – sowie kulinarischer Tourismus mit Fokus auf Gesundheit und einen umweltfreundlichen Lebensstil.

Herr Yuthasak erklärte: „Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) wird weiterhin über die etablierte Marke ‚Amazing Thailand‘ mit inländischen und internationalen Touristen kommunizieren. Für den Inlandsmarkt wird eine spezielle Kampagne zur Förderung von Inlandsreisen eingesetzt. Für den internationalen Markt wird die TAT die Kampagne ‚Amazing New Chapters‘ nutzen, um die thailändischen Kulturwerte unter dem Motto ‚Von A bis Z – Amazing Thailand hat alles‘ zu präsentieren und Reisende aus aller Welt zu einer Rückkehr nach Thailand zu inspirieren.“

Nicht zuletzt wird die TAT ihren innovativen Ansatz mit der Einführung eines „TAT Amazing Influencer“ weiterentwickeln. Dieser wird mithilfe virtueller Charaktere personalisierte Erlebnisse in der Metaverse-Welt schaffen. Die TAT plant außerdem, den thailändischen Tourismus durch digitale Kunst zu fördern, beginnend mit TAT NFTs, die lokales Wissen vermitteln. Darüber hinaus wird die TAT ihre Marketing- und Digitalkompetenzen durch die Implementierung eines hybriden Arbeitsmodells stärken, das es den Mitarbeitern ermöglicht, effektiv von zu Hause aus zu arbeiten. Dies entspricht dem Ziel, Thailand als idealen Standort für Remote-Arbeiter zu positionieren. Um die Position der TAT als leistungsstarke Organisation zu festigen, wird weiterhin besonderer Wert auf effizientes Ressourcenmanagement und die Vermeidung von Verschwendung – intern wie extern – gelegt.

Mit der Transformation des thailändischen Tourismus im Rahmen der diesjährigen Strategiepläne rechnet die thailändische Tourismusbehörde (TAT) mit Gesamteinnahmen von 1,28 Billionen Baht. Davon sollen 656 Milliarden Baht aus dem Inlandsmarkt (160 Millionen Reisen) und 625 Milliarden Baht aus dem internationalen Markt (10 Millionen Touristen) stammen. Die durchschnittlichen Ausgaben inländischer Touristen werden auf 4.100 Baht pro Person und die internationaler Touristen auf 62.580 Baht pro Person geschätzt.