泰國曼谷，2022 年 2 月 15 日 / TRAVELINDEX / 泰國旅遊局正透過「2022 泰國旅遊年：精彩新篇章」活動推進振興和轉型泰國旅遊業的目標，並正在開發 DASH 模型以振興旅遊業和泰國整體經濟。

「2022泰國旅遊年：精彩新篇章」活動最初在倫敦世界旅遊交易會上面向全球推出，與泰國從2021年11月1日起對國際遊客免隔離重新開放相一致。

• 作為 2022 年泰國旅遊年－精彩篇章的一部分，探索更多迷人的泰國目的地。

泰國旅遊局局長育塔薩·素帕頌先生表示：「2022旅遊年：嶄新篇章，泰國旅遊局的目標是推動旅遊業向更強大、更可持續、更負責任、更數字化、更包容性的方向發展。我們將充分利用泰國的5F和4M軟實力：美食、電影、時尚、節慶、武術、音樂、博物館、藝術和文化。

D – 國內旅遊：此模式強調旅遊業中的遊客和旅行社；

A – 增加需求：該模式旨在透過關注遊客安全、吸引高收入群體以及提供令人印象深刻的多樣化和有價值的體驗來增加定性需求、建立信任並樹立良好形象；

S 型產品：該模式似乎旨在以負責任的數位化旅遊為基礎，以高品質和可持續的方式發展旅遊生態系統，使所有利益相關者受益，並實現各個部門收入的可持續分配；

H – 治癒泰國經濟：此模式著重於透過支持國家重新開放來振興泰國經濟，以確保快速復甦和強勁、可持續的成長。

Yuthasak先生解釋說：“通過DASH模式，泰國旅遊局更加註重國內旅遊。在國際旅遊方面，泰國旅遊局推出了新項目‘神奇泰國工作天堂’，旨在將泰國打造成為全球遠程辦公者的首選目的地。”

「神奇泰國工作場所天堂」計畫專注於來自國際市場的遠距工作者，以應對 COVID-19 疫情日益增長的趨勢，即人們遠距工作的同時享受假期。

針對國際短途市場，泰國旅遊局將採用「測試與推廣」（TEST & GO）准入計劃，以「新篇章，新機會」為主題，重點推廣其產品和服務。該計劃將著重於吸引新的目標群體，包括商務旅客（休閒商務旅客）、學生、數位遊牧者以及尋求輕鬆旅行體驗的旅客。新區域的開發旨在吸引來自蒙古和韓國（釜山）等潛在市場的優質客源，並在現有市場拓展新的合作夥伴。此外，還將大力推廣新的基礎設施項目，特別是新的交通線路，尤其是連接昆明和寮國、並將延伸至泰國廊開府的高速鐵路。該計劃的重點在於鼓勵千禧世代以環保和永續的方式體驗泰國。

在國內，泰國旅遊局將優先推行「3Ex」概念——體驗、期望和卓越——以刺激國內旅遊，並提出三個旅遊產品和服務理念：保護自然、探索美食和探索泰國，用五種顏色代表泰國的五個地區。

中部地區以深紅色為主色調－時尚中部；東部地區以翠綠色為主色調－輕鬆東部；北部地區以海軍藍為主色調－北方懷舊；東北部地區以像牙色為主色調－伊森之戀；南部地區以銀色為主色調－南方風情。

根據DASH模式和旅遊行銷策略，泰國旅遊局將優先為目標族群打造創新旅遊體驗，包括工作度假、居家度假、養生旅遊、運動旅遊和永續旅遊。這些旅遊產品將面向國內和國際遊客，並順應日益增長的旅遊趨勢，例如天文旅遊、水上旅遊和社區旅遊（這種模式既惠及遊客，也惠及當地居民），以及注重健康和環保生活方式的美食旅遊。

Yuthasak先生解釋道：「泰國旅遊局（TAT）將繼續透過現有的『神奇泰國』品牌與國內外遊客溝通。針對國內市場，我們將推出專門的推廣活動，以促進國內旅遊。對於國際市場，泰國旅遊局將啟動‘神奇新篇章’推廣活動，以‘從A到Z——泰國遊客應盡有價值’為口號，宣傳各地的泰國文化口號並激勵世界。

最後，泰國旅遊局（TAT）將進一步發展其創新舉措，推出「TAT Amazing Influencer」計畫。該項目將利用虛擬角色在元宇宙中打造個人化體驗。 TAT也計劃透過數位藝術推廣泰國旅遊業，首先推出傳遞當地知識的TAT NFT（Nursible Art Inft，一種泰國本土數位技術）。此外，TAT將透過實施混合辦公模式來加強其行銷和數位化能力，使員工能夠有效率地在家工作。這符合將泰國打造為遠距辦公理想目的地的目標。為了鞏固TAT作為高效率組織的地位，TAT將繼續特別注重高效率的資源管理和消除內部及外部的浪費。

在今年的策略規劃推動下，泰國旅遊業轉型升級。泰國旅遊局（TAT）預計總收入將達到1.28兆泰銖，其中國內市場預計貢獻6,560億泰銖（1.6億人次），國際市場預計貢獻6,250億泰銖（1,000萬遊客）。國內旅客人均消費預估為4100泰銖，國際旅客人均消費預估為62580泰銖。