Bangkok, Thaïlande, 15 février 2022 / TRAVELINDEX / L'Autorité du tourisme de Thaïlande poursuit son objectif de revitaliser et de transformer le tourisme thaïlandais avec la campagne « Visitez la Thaïlande Année 2022 : De nouveaux chapitres extraordinaires » et développe un modèle DASH pour relancer le secteur du tourisme et l'économie thaïlandaise dans son ensemble.

La campagne « Visitez la Thaïlande Année 2022 : De nouveaux chapitres extraordinaires » a été initialement lancée à l'échelle mondiale lors du World Travel Market de Londres, conformément à la réouverture du pays sans quarantaine aux voyageurs internationaux à compter du 1er novembre 2021.

• Découvrez d'autres destinations fascinantes en Thaïlande dans le cadre de l'Année du tourisme Thaïlande 2022 – Chapitres extraordinaires.

M. Yuthasak Supasorn, gouverneur de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), a déclaré : « Avec l'initiative « Année du tourisme 2022 : Nouveaux chapitres passionnants », le TAT ambitionne de transformer le tourisme en une croissance plus forte, plus durable, plus responsable, plus numérique et plus inclusive. Cet objectif sera atteint en s'appuyant sur les cinq piliers du soft power thaïlandais : la gastronomie, le cinéma, la mode, les festivals, les arts martiaux, la musique, les musées, les arts et la culture. Pour ce faire, le TAT a développé le modèle « DASH », qui fédère l'ensemble de l'organisation autour de l'objectif commun de la transformation du secteur touristique. »

D – Voyages intérieurs : Le modèle met l’accent à la fois sur les touristes et les voyagistes dans l’industrie du tourisme ;

A – Accroître la demande : Le modèle vise à accroître la demande qualitative, à instaurer la confiance et à créer une bonne image en mettant l’accent sur la sécurité des touristes, en s’adressant aux segments à revenus élevés et en offrant des expériences remarquablement diversifiées et précieuses ;

Offre en forme de S : Le modèle semble conçu pour développer l’écosystème touristique de manière durable et de haute qualité, en s’appuyant sur un tourisme responsable et numérique, dont toutes les parties prenantes bénéficient et qui conduit à une répartition durable des revenus dans les différents secteurs ;

H – Guérir l’économie thaïlandaise : Le modèle se concentre sur la relance de l’économie thaïlandaise par le biais du tourisme en soutenant la réouverture du pays afin d’assurer une reprise rapide et une croissance forte et durable.

M. Yuthasak a expliqué : « Avec le modèle DASH, l’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) met davantage l’accent sur le tourisme intérieur. Concernant le tourisme international, le TAT lance le nouveau projet « Amazing Thailand Workplace Paradise », visant à faire de la Thaïlande la première destination mondiale pour les télétravailleurs. »

Le projet « Amazing Thailand Workplace Paradise » s'adresse aux télétravailleurs issus des marchés internationaux, répondant à une tendance croissante née de la pandémie de COVID-19, où les gens travaillent à distance tout en prenant des vacances.

Pour les marchés internationaux court-courriers, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) utilisera le programme d'entrée TEST & GO, mettant en avant son offre sous le slogan « Nouveaux chapitres, nouvelles opportunités ». De nouveaux groupes cibles seront visés, notamment les voyageurs d'affaires (bleisure), les étudiants, les nomades numériques et les voyageurs en quête d'aventures paisibles. De nouvelles régions sont destinées à attirer une clientèle attractive sur des marchés potentiels tels que la Mongolie et la Corée du Sud (Busan) et à nouer de nouveaux partenariats sur les marchés existants. De nouveaux projets d'infrastructure seront promus, en particulier de nouvelles liaisons de transport, notamment la ligne ferroviaire à grande vitesse entre Kunming et le Laos, qui desservira la province thaïlandaise de Nong Khai. L'objectif est d'inciter les jeunes générations à découvrir la Thaïlande de manière écologique et durable.

Au sein du pays, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) privilégiera un concept en trois points – Expérience, Attente et Exceptionnel – pour stimuler le tourisme intérieur avec trois idées de produits et services touristiques : la préservation de la nature, la découverte de la gastronomie et la découverte de la Thaïlande, avec cinq couleurs représentant les régions du pays.

Rouge carmin pour la région centrale – Chic Central ; vert émeraude pour la région orientale – East at Ease ; bleu marine pour la région nord – North Nostalgia ; ivoire pour la région nord-est – Isan in Love ; et argent pour la région sud – Savoury South.

Conformément au modèle DASH et aux stratégies de marketing touristique, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) privilégiera les expériences de voyage innovantes pour ses groupes cibles : séjours de travail et vacances locales, bien-être, sport et tourisme durable. L'offre s'adressera aux touristes nationaux et internationaux et répondra à une tendance croissante, notamment le tourisme d'astronomie, le tourisme nautique et le tourisme communautaire – un modèle qui profite à la fois aux touristes et à la population locale – ainsi que le tourisme culinaire axé sur la santé et un mode de vie écoresponsable.

M. Yuthasak a expliqué : « L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) continuera de communiquer avec les touristes nationaux et internationaux grâce à la marque établie « Amazing Thailand ». Une campagne spécifique sera déployée sur le marché intérieur afin de promouvoir le tourisme thaïlandais. Pour le marché international, le TAT utilisera la campagne « Amazing New Chapters » afin de promouvoir les valeurs culturelles thaïlandaises sous le slogan « De A à Z, Amazing Thailand a tout pour plaire » et d’inciter les voyageurs du monde entier à revenir en Thaïlande. »

Enfin, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) poursuivra son développement innovant avec l'introduction du concept d'« Influenceur TAT exceptionnel ». Ce dernier créera des expériences personnalisées dans le Métavers grâce à des personnages virtuels. Le TAT prévoit également de promouvoir le tourisme thaïlandais par le biais de l'art numérique, en commençant par les NFT (Non-Transferts Design Table) qui transmettent des connaissances locales. Par ailleurs, le TAT renforcera ses compétences en marketing et en numérique en mettant en œuvre un modèle de travail hybride permettant aux employés de travailler efficacement à domicile. Cette initiative s'inscrit dans l'objectif de positionner la Thaïlande comme une destination idéale pour les télétravailleurs. Afin de consolider la position du TAT en tant qu'organisation performante, une attention particulière continuera d'être portée à la gestion efficace des ressources et à l'élimination du gaspillage, tant en interne qu'en externe.

Grâce à la transformation du tourisme thaïlandais prévue dans le cadre des plans stratégiques de cette année, l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) anticipe des recettes totales de 1 280 milliards de bahts, dont 656 milliards de bahts provenant du marché intérieur (160 millions de voyages) et 625 milliards de bahts du marché international (10 millions de touristes). Les dépenses moyennes des touristes thaïlandais sont estimées à 4 100 bahts par personne, et celles des touristes internationaux à 62 580 bahts par personne.