태국 방콕, 2022년 2월 15일 / TRAVELINDEX / 태국 관광청은 "2022 태국 방문의 해: 놀라운 새 장" 캠페인을 통해 태국 관광 산업을 활성화하고 혁신하려는 목표를 추진하고 있으며, 관광 부문과 태국 경제 전반을 되살리기 위한 DASH 모델을 개발하고 있습니다.

"2022년 태국 방문의 해: 놀라운 새로운 장" 캠페인은 2021년 11월 1일부터 국제 여행객에게 격리 없이 입국이 허용된 것을 기념하여 런던에서 열린 세계 여행 박람회(World Travel Market)에서 전 세계적으로 처음 공개되었습니다.

• 2022년 태국 관광의 해 – 놀라운 이야기들을 통해 매혹적인 태국의 더 많은 여행지를 발견해 보세요.

유타삭 수파손 태국 관광청장은 “2022년 관광의 해: 새롭고 흥미진진한 장들을 통해 태국 관광청은 관광 산업을 더욱 강력하고 지속 가능하며 책임감 있고 디지털화된 포용적 성장으로 전환하고자 합니다. 이는 태국의 5F와 4M, 즉 음식, 영화, 패션, 축제, 무술, 음악, 박물관, 예술, 문화를 기반으로 하는 소프트 파워를 활용하여 달성할 것입니다. 이를 위해 태국 관광청은 관광 산업 혁신이라는 공동 목표를 향해 조직 전체의 역량을 결집시키는 ‘DASH’ 모델을 개발했습니다.”라고 밝혔습니다.

D – 국내 여행: 이 모델은 관광 산업에서 관광객과 여행사 모두를 강조합니다.

A – 수요 증대: 이 모델은 관광객 안전에 중점을 두고 고소득층을 공략하며 인상적으로 다양하고 가치 있는 경험을 제공함으로써 질적 수요를 늘리고 신뢰를 구축하며 좋은 이미지를 만드는 것을 목표로 합니다.

S자형 상품 제공: 이 모델은 책임감 있고 디지털화된 관광을 기반으로 고품질의 지속 가능한 방식으로 관광 생태계를 발전시키도록 설계된 것으로 보이며, 이를 통해 모든 이해관계자가 혜택을 받고 각 부문에서 지속 가능한 소득 분배가 이루어집니다.

H – 태국 경제 회복: 이 모델은 관광을 통해 태국 경제를 되살리는 데 중점을 두고 있으며, 국가 재개방을 지원하여 신속한 회복과 강력하고 지속 가능한 성장을 보장합니다.

유타삭 씨는 “태국 관광청(TAT)은 DASH 모델을 통해 국내 관광에 더욱 집중하고 있습니다. 국제 관광 부문에서는 태국을 세계 최고의 원격 근무지로 만들기 위한 새로운 프로젝트인 ‘어메이징 태국 워크플레이스 파라다이스’를 도입하고 있습니다.”라고 설명했습니다.

"놀라운 태국 업무 천국" 프로젝트는 해외 시장의 원격 근무자들을 대상으로 하며, 코로나19 팬데믹으로 인해 증가한 추세, 즉 사람들이 원격으로 일하면서 동시에 휴가를 즐기는 것에 대응합니다.

태국관광청(TAT)은 국제 단거리 노선 시장에서 "새로운 장, 새로운 기회"라는 슬로건 아래 TEST & GO 프로그램을 활용하여 다양한 상품을 선보일 예정입니다. 비즈니스 여행객(블레저), 학생, 디지털 노마드, 가벼운 여행을 추구하는 여행객 등 새로운 고객층을 공략할 계획입니다. 몽골, 한국(부산) 등 잠재 시장에서 매력적인 관광객을 유치하고 기존 시장에서 새로운 파트너를 확보하기 위해 새로운 지역을 개발할 예정입니다. 특히 쿤밍과 라오스를 연결하여 태국 농카이 주와 연계되는 고속철도 노선을 비롯한 새로운 교통망 구축 사업을 적극적으로 홍보할 것입니다. 궁극적으로는 밀레니얼 세대가 환경 친화적이고 지속 가능한 방식으로 태국을 경험할 수 있도록 영감을 불어넣는 데 중점을 둘 것입니다.

태국 관광청(TAT)은 국내 관광 활성화를 위해 경험(Experience), 기대(Expectation), 특별함(Exceptional)이라는 세 가지 핵심 개념을 우선시하며, 자연 보존, 음식 탐험, 태국 탐방이라는 세 가지 관광 상품 및 서비스 아이디어를 바탕으로 태국의 각 지역을 다섯 가지 색상으로 표현할 예정입니다.

중앙 지역은 진홍색(Chic Central), 동부 지역은 에메랄드 녹색(Emerald Green), 북부 지역은 남색(Neither Blue), 북동부 지역은 아이보리색(Isan in Love), 남부 지역은 은색(Savoury South)입니다.

DASH 모델 및 관광 마케팅 전략에 따라 태국 관광청(TAT)은 워케이션 및 스테이케이션, 웰빙, 스포츠, 지속 가능한 관광 등 대상 그룹을 위한 혁신적인 여행 경험을 우선적으로 제공할 것입니다. 이러한 상품들은 국내외 관광객 모두를 대상으로 하며, 천문학, 수상 관광, 지역 주민과 관광객 모두에게 이익이 되는 커뮤니티 관광, 건강과 친환경적인 라이프스타일에 초점을 맞춘 미식 관광 등 성장 추세에 부응할 것입니다.

유타삭 씨는 “태국 관광청(TAT)은 기존의 ‘어메이징 태국(Amazing Thailand)’ 브랜드를 통해 국내외 관광객들과 지속적으로 소통할 것입니다. 국내 시장에서는 국내 여행을 장려하기 위한 특별 캠페인을 진행할 예정입니다. 해외 시장에서는 ‘Amazing New Chapters’ 캠페인을 통해 ‘A부터 Z까지 – 어메이징 태국에는 모든 것이 있습니다’라는 슬로건 아래 태국의 문화적 가치를 홍보하고 전 세계 여행객들이 태국을 다시 찾도록 영감을 불어넣을 것입니다.”라고 설명했습니다.

마지막으로, 태국관광청(TAT)은 "TAT 어메이징 인플루언서"를 도입하여 혁신적인 접근 방식을 더욱 발전시킬 것입니다. 이를 통해 가상 캐릭터를 활용한 메타버스 세계에서 개인 맞춤형 경험을 제공할 예정입니다. 또한, TAT는 지역 정보를 담은 TAT NFT를 시작으로 디지털 아트를 통해 태국 관광을 홍보할 계획입니다. 나아가, 직원들이 재택근무를 효과적으로 수행할 수 있는 하이브리드 근무 모델을 도입하여 마케팅 및 디지털 역량을 강화할 것입니다. 이는 태국을 원격 근무에 이상적인 장소로 자리매김하려는 목표와 일맥상통합니다. TAT는 고성과 조직으로서의 입지를 공고히 하기 위해 내부 및 외부적으로 효율적인 자원 관리와 낭비 제거에 지속적으로 주력할 것입니다.

태국 관광청(TAT)은 올해 전략 계획에 따라 태국 관광 산업을 혁신하면서 총 관광 수입을 1조 2,800억 바트로 예상하고 있습니다. 이 중 국내 관광객(1억 6천만 명)이 6,560억 바트, 해외 관광객(1천만 명)이 6,250억 바트를 차지할 것으로 전망됩니다. 국내 관광객의 1인당 평균 지출액은 4,100바트, 해외 관광객은 62,580바트로 추산됩니다.