Bangkok, Tajlandia, 15 lutego 2022 r. / TRAVELINDEX / Tajlandzki Urząd Turystyki realizuje swój cel, jakim jest ożywienie i transformacja tajskiej turystyki, w ramach kampanii „Odwiedź Tajlandię w roku 2022: Niesamowite nowe rozdziały” i opracowuje model DASH, który ma na celu ożywienie sektora turystycznego i całej tajskiej gospodarki.

Kampania „Odwiedź Tajlandię w 2022 roku: Nowe, niesamowite rozdziały” pierwotnie rozpoczęła się na światowych targach World Travel Market w Londynie, w związku z ponownym otwarciem kraju dla podróżnych zagranicznych bez konieczności przestrzegania kwarantanny od 1 listopada 2021 r.

• Odkryj więcej miejsc w fascynującej Tajlandii w ramach Roku Turystyki Tajlandii 2022 – Niesamowite Rozdziały.

Pan Yuthasak Supasorn, gubernator TAT, powiedział: „W ramach programu „Rok Turystyki 2022: Nowe, Ekscytujące Rozdziały”, TAT dąży do przekształcenia turystyki w silniejszy, bardziej zrównoważony, odpowiedzialny, cyfrowy i sprzyjający włączeniu społecznemu wzrost. Cel ten zostanie osiągnięty poprzez wykorzystanie fundamentów miękkiej siły tajlandzkich sektorów 5F i 4M: żywności, filmu, mody, festiwali, sztuk walki, muzyki, muzeów, sztuki i kultury. Aby to osiągnąć, TAT opracował model „DASH”, który ukierunkowuje całą organizację na wspólny cel, jakim jest transformacja sektora turystycznego”.

D – Podróże krajowe: Model ten kładzie nacisk zarówno na turystów, jak i organizatorów wycieczek w branży turystycznej;

A – Zwiększenie popytu: Model ten ma na celu zwiększenie popytu jakościowego, budowanie zaufania i kreowanie dobrego wizerunku poprzez skupienie się na bezpieczeństwie turystów, przyciąganie segmentów o wysokich dochodach i oferowanie imponująco różnorodnych i wartościowych doświadczeń;

Oferta w kształcie litery S: Model ten wydaje się być zaprojektowany w taki sposób, aby rozwijać ekosystem turystyczny w sposób wysokiej jakości i zrównoważony, w oparciu o odpowiedzialną i cyfrową turystykę, z której korzyści czerpią wszystkie zainteresowane strony i która prowadzi do zrównoważonego podziału dochodów w poszczególnych sektorach;

H – Uzdrowienie tajskiej gospodarki: Model ten koncentruje się na ożywieniu tajskiej gospodarki za pomocą turystyki, wspierając ponowne otwarcie kraju w celu zapewnienia szybkiej odbudowy i silnego, zrównoważonego wzrostu.

Pan Yuthasak wyjaśnił: „Dzięki modelowi DASH, TAT kładzie większy nacisk na turystykę krajową. W przypadku turystyki międzynarodowej TAT wprowadza nowy projekt „Niesamowity Raj dla Pracowników w Tajlandii”, którego celem jest uczynienie Tajlandii wiodącym miejscem docelowym dla pracowników zdalnych na świecie”.

Projekt „Amazing Thailand Workplace Paradise” koncentruje się na pracownikach zdalnych z rynków międzynarodowych i stanowi odpowiedź na rosnący trend spowodowany pandemią COVID-19, polegający na tym, że ludzie pracują zdalnie i jednocześnie korzystają z urlopu.

Na międzynarodowych rynkach krótkodystansowych TAT będzie korzystać z programu TEST & GO, promując ofertę pod hasłem „Nowe rozdziały, nowe możliwości”. Program będzie skierowany do nowych grup docelowych, w tym osób podróżujących służbowo (bleisure), studentów, cyfrowych nomadów i turystów poszukujących łagodnych przygód. Nowe regiony mają przyciągnąć atrakcyjnych odbiorców z potencjalnych rynków, takich jak Mongolia i Korea Południowa (Pusan), oraz pozyskać nowych partnerów na istniejących rynkach. Promowane będą nowe projekty infrastrukturalne, w szczególności nowe szlaki transportowe – zwłaszcza linia kolejowa dużych prędkości między Kunming a Laosem, która połączy tajlandzką prowincję Nong Khai. Celem jest zainspirowanie pokolenia milenialsów do poznawania Tajlandii w sposób przyjazny dla środowiska i zrównoważony.

W kraju TAT będzie priorytetowo traktować koncepcję 3-Ex – Doświadczenie, Oczekiwania i Wyjątkowość – aby stymulować podróże krajowe za pomocą 3 pomysłów na produkty i usługi turystyczne: mianowicie ochronę przyrody, odkrywanie jedzenia i odkrywanie Tajlandii, przy czym pięć kolorów będzie reprezentować regiony Tajlandii.

Czerwona purpura dla regionu centralnego – Chic Central; szmaragdowa zieleń dla regionu wschodniego – East at Ease; granatowy dla regionu północnego – North Nostalgia; kość słoniowa dla regionu północno-wschodniego – Isan in Love; i srebro dla regionu południowego – Savoury South.

Zgodnie z modelem DASH i strategiami marketingu turystycznego, TAT będzie priorytetowo traktować innowacyjne doświadczenia turystyczne dla swoich grup docelowych – wyjazdy służbowe i wakacje w domu, wellness, sport i zrównoważoną turystykę. Oferta będzie skierowana zarówno do turystów krajowych, jak i zagranicznych, odpowiadając na rosnące trendy, takie jak turystyka astronomiczna, wodna i lokalna – model, który przynosi korzyści zarówno turystom, jak i lokalnej społeczności – a także turystyka kulinarna, koncentrująca się na zdrowiu i ekologicznym stylu życia.

Pan Yuthasak wyjaśnił: „Tajlandzki Urząd Turystyki (TAT) będzie nadal komunikować się z turystami krajowymi i zagranicznymi za pośrednictwem uznanej marki „Amazing Thailand”. Specjalna kampania zostanie przeprowadzona na rynku krajowym, aby promować podróże krajowe. Na rynku międzynarodowym TAT wykorzysta kampanię „Amazing New Chapters”, aby promować tajskie wartości kulturowe pod hasłem „Od A do Z – Niesamowita Tajlandia ma wszystko” i inspirować turystów z całego świata do powrotu do Tajlandii”.

Na koniec, TAT będzie dalej rozwijać swoje innowacyjne podejście, wprowadzając „TAT Amazing Influencer”. Będzie on tworzył spersonalizowane doświadczenia w świecie Metaverse za pomocą wirtualnych postaci. TAT planuje również promować tajską turystykę poprzez sztukę cyfrową, zaczynając od TAT NFT, które przekazują lokalną wiedzę. Ponadto TAT wzmocni swoje umiejętności marketingowe i cyfrowe poprzez wdrożenie hybrydowego modelu pracy, który umożliwia pracownikom efektywną pracę z domu. Jest to zgodne z celem pozycjonowania Tajlandii jako idealnej lokalizacji dla pracowników zdalnych. Aby umocnić pozycję TAT jako organizacji o wysokiej wydajności, szczególny nacisk będzie nadal kładziony na efektywne zarządzanie zasobami i eliminację marnotrawstwa – zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego.

Wraz z transformacją tajskiej turystyki w ramach tegorocznych planów strategicznych, Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) przewiduje całkowite przychody w wysokości 1,28 biliona bahtów, z czego 656 miliardów bahtów ma pochodzić z rynku krajowego (160 milionów podróży), a 625 miliardów bahtów z rynku międzynarodowego (10 milionów turystów). Średnie wydatki turystów krajowych szacuje się na 4100 bahtów na osobę, a turystów zagranicznych na 62 580 bahtów na osobę.