Bangkok, Thailandia, 15 febbraio 2022 / TRAVELINDEX / L'Autorità del Turismo della Thailandia sta portando avanti il ​​suo obiettivo di rivitalizzare e trasformare il turismo thailandese con la campagna "Visit Thailand Year 2022: Amazing New Chapters" e sta sviluppando un modello DASH per rilanciare il settore turistico e l'economia thailandese nel suo complesso.

La campagna "Visit Thailand Year 2022: Amazing New Chapters" è stata originariamente lanciata a livello globale al World Travel Market di Londra, in concomitanza con la riapertura del Paese ai viaggiatori internazionali senza obbligo di quarantena a partire dal 1° novembre 2021.

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Il signor Yuthasak Supasorn, Governatore del TAT, ha dichiarato: “Con l'Anno del Turismo 2022: Nuovi, Entusiasmanti Capitoli, il TAT mira a trasformare il turismo in una crescita più solida, sostenibile, responsabile, digitale e inclusiva. Ciò sarà raggiunto sfruttando i pilastri del soft power thailandese, ovvero cibo, cinema, moda, festival, arti marziali, musica, musei, arte e cultura. Per realizzare questo obiettivo, il TAT ha sviluppato il modello 'DASH', che allinea l'intera organizzazione verso l'obiettivo comune di trasformare il settore turistico.”

D – Viaggi nazionali: Il modello pone l'accento sia sui turisti che sugli operatori turistici nel settore del turismo;

A – Incrementare la domanda: il modello mira ad aumentare la domanda qualitativa, a costruire fiducia e a creare una buona immagine concentrandosi sulla sicurezza dei turisti, rivolgendosi ai segmenti ad alto reddito e offrendo esperienze straordinariamente diverse e di valore;

Offerta a forma di S: il modello sembra concepito per sviluppare l'ecosistema turistico in modo qualitativo e sostenibile, basato su un turismo responsabile e digitale, a vantaggio di tutti gli stakeholder e che porti a una distribuzione sostenibile del reddito nei singoli settori;

H – Risanare l'economia thailandese: Il modello si concentra sulla ripresa dell'economia thailandese attraverso il turismo, supportando la riapertura del Paese per garantire una rapida ripresa e una crescita forte e sostenibile.

Il signor Yuthasak ha spiegato: "Con il modello DASH, l'Ente del Turismo thailandese (TAT) si concentra maggiormente sul turismo interno. Per il turismo internazionale, il TAT sta introducendo il nuovo progetto 'Amazing Thailand Workplace Paradise', con l'obiettivo di rendere la Thailandia la destinazione leader a livello mondiale per i lavoratori da remoto."

Il progetto "Amazing Thailand Workplace Paradise" si concentra sui lavoratori da remoto provenienti dai mercati internazionali, rispondendo a una tendenza in crescita a seguito della pandemia di COVID-19, che vede le persone lavorare da remoto e allo stesso tempo andare in vacanza.

Per i mercati internazionali a corto raggio, l'Ente del Turismo thailandese (TAT) utilizzerà il programma di ingresso TEST & GO, mettendo in evidenza le offerte con il motto "Nuovi capitoli, nuove opportunità". Saranno presi in considerazione nuovi gruppi target, tra cui viaggiatori d'affari (bleisure), studenti, nomadi digitali e viaggiatori in cerca di avventure tranquille. Le nuove regioni mirano ad attrarre un pubblico interessante da mercati potenziali come la Mongolia e la Corea del Sud (Busan) e a stringere nuove partnership nei mercati esistenti. Saranno promossi nuovi progetti infrastrutturali, in particolare nuove linee di trasporto, soprattutto la linea ferroviaria ad alta velocità tra Kunming e il Laos, che si collegherà alla provincia thailandese di Nong Khai. L'obiettivo è quello di ispirare i millennial a vivere la Thailandia in modo ecocompatibile e sostenibile.

All'interno del Paese, l'Ente del Turismo thailandese (TAT) darà priorità a un concetto basato su 3 elementi – Esperienza, Aspettativa ed Eccezionalità – per stimolare il turismo interno con 3 idee per prodotti e servizi turistici: preservare la natura, scoprire la gastronomia e scoprire la Thailandia, con cinque colori che rappresentano le regioni del Paese.

Rosso cremisi per la regione centrale – Chic Central; verde smeraldo per la regione orientale – East at Ease; blu navy per la regione settentrionale – North Nostalgia; avorio per la regione nord-orientale – Isan in Love; e argento per la regione meridionale – Savoury South.

In linea con il modello DASH e le strategie di marketing turistico, il TAT darà priorità a esperienze di viaggio innovative per i suoi gruppi target: workation e staycation, benessere, sport e turismo sostenibile. L'offerta si rivolgerà sia ai turisti nazionali che internazionali e risponderà a una tendenza in crescita, tra cui il turismo astronomico, acquatico e comunitario – un modello che avvantaggia sia i turisti che la popolazione locale – nonché il turismo enogastronomico con particolare attenzione alla salute e a uno stile di vita ecocompatibile.

Il signor Yuthasak ha spiegato: “L'Ente del Turismo della Thailandia (TAT) continuerà a comunicare con i turisti nazionali e internazionali attraverso il consolidato marchio 'Amazing Thailand'. Per il mercato interno verrà utilizzata una campagna specifica per promuovere il turismo interno. Per il mercato internazionale, il TAT utilizzerà la campagna 'Amazing New Chapters' per promuovere i valori culturali thailandesi con il motto 'Dalla A alla Z: Amazing Thailand ha tutto' e ispirare i viaggiatori di tutto il mondo a tornare in Thailandia.”

Infine, ma non meno importante, il TAT svilupperà ulteriormente il suo approccio innovativo con l'introduzione di un "TAT Amazing Influencer". Questo creerà esperienze personalizzate nel mondo del Metaverso utilizzando personaggi virtuali. Il TAT prevede inoltre di promuovere il turismo thailandese attraverso l'arte digitale, a partire dai TAT NFT che trasmettono conoscenze locali. Inoltre, il TAT rafforzerà le proprie competenze di marketing e digitali implementando un modello di lavoro ibrido che consenta ai dipendenti di lavorare efficacemente da casa. Ciò è in linea con l'obiettivo di posizionare la Thailandia come destinazione ideale per i lavoratori da remoto. Per consolidare la posizione del TAT come organizzazione ad alte prestazioni, si continuerà a dare particolare enfasi alla gestione efficiente delle risorse e all'eliminazione degli sprechi, sia interni che esterni.

Con la trasformazione del turismo thailandese prevista dai piani strategici di quest'anno, l'Autorità del Turismo della Thailandia (TAT) prevede un fatturato totale di 1.280 miliardi di baht, di cui 656 miliardi di baht provenienti dal mercato interno (160 milioni di viaggi) e 625 miliardi di baht dal mercato internazionale (10 milioni di turisti). La spesa media per i turisti nazionali è stimata in 4.100 baht a persona, mentre quella dei turisti internazionali in 62.580 baht a persona.