กรุงเทพฯ ประเทศไทย 15 กุมภาพันธ์ 2565 / TRAVELINDEX / การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกำลังเดินหน้าเป้าหมายในการฟื้นฟูและเปลี่ยนแปลงการท่องเที่ยวไทยด้วยแคมเปญ “เที่ยวไทย 2022: บทใหม่ที่น่าทึ่ง” และกำลังพัฒนารูปแบบ DASH เพื่อฟื้นฟูภาคการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจไทยโดยรวม

แคมเปญ “เที่ยวประเทศไทย ปี 2022: บทใหม่สุดมหัศจรรย์” เปิดตัวครั้งแรกในระดับโลกที่งาน World Travel Market ในลอนดอน ซึ่งสอดคล้องกับการเปิดประเทศต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยไม่ต้องกักตัวตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2021

• ค้นพบจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจมากมายในประเทศไทย ในฐานะส่วนหนึ่งของปีแห่งการท่องเที่ยวประเทศไทย 2022 – บทต่างๆ ที่น่าทึ่ง

นายยุทธศักดิ์ สุภาสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) กล่าวว่า “ด้วยโครงการ ‘ปีแห่งการท่องเที่ยว 2022: บทใหม่ที่น่าตื่นเต้น’ ทท. มุ่งมั่นที่จะพลิกโฉมการท่องเที่ยวให้แข็งแกร่ง ยั่งยืน มีความรับผิดชอบ ก้าวสู่ยุคดิจิทัล และครอบคลุมมากยิ่งขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากรากฐานด้านอิทธิพลทางวัฒนธรรม 5 ด้าน (5F และ 4M) ของประเทศไทย ได้แก่ อาหาร ภาพยนตร์ แฟชั่น เทศกาล ศิลปะการต่อสู้ ดนตรี พิพิธภัณฑ์ ศิลปะ และวัฒนธรรม เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ทท. ได้พัฒนารูปแบบ ‘DASH’ ซึ่งเป็นการประสานองค์กรทั้งหมดให้มุ่งสู่เป้าหมายร่วมกันในการเปลี่ยนแปลงภาคการท่องเที่ยว”

D – การท่องเที่ยวภายในประเทศ: โมเดลนี้เน้นทั้งนักท่องเที่ยวและผู้ประกอบการทัวร์ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

A – เพิ่มความต้องการ: โมเดลนี้มุ่งเน้นการเพิ่มความต้องการเชิงคุณภาพ สร้างความไว้วางใจ และสร้างภาพลักษณ์ที่ดี โดยให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของนักท่องเที่ยว ดึงดูดกลุ่มผู้มีรายได้สูง และนำเสนอประสบการณ์ที่หลากหลายและคุ้มค่าอย่างน่าประทับใจ

รูปแบบการนำเสนอแบบตัว S: โมเดลนี้ดูเหมือนจะได้รับการออกแบบมาเพื่อพัฒนาระบบนิเวศการท่องเที่ยวอย่างมีคุณภาพและยั่งยืน โดยอาศัยการท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบและใช้เทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่ายจะได้รับประโยชน์ และนำไปสู่การกระจายรายได้อย่างยั่งยืนในแต่ละภาคส่วน

H – การฟื้นฟูเศรษฐกิจไทย: โมเดลนี้มุ่งเน้นการฟื้นฟูเศรษฐกิจไทยผ่านการท่องเที่ยว โดยสนับสนุนการเปิดประเทศเพื่อให้เกิดการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วและการเติบโตที่แข็งแกร่งและยั่งยืน

นายยุทธศักดิ์อธิบายว่า “ด้วยโมเดล DASH การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวภายในประเทศมากขึ้น สำหรับการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ ทท. ได้ริเริ่มโครงการใหม่ ‘Amazing Thailand Workplace Paradise’ โดยมีเป้าหมายที่จะทำให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำของโลกสำหรับผู้ทำงานทางไกล”

โครงการ “สวรรค์แห่งสถานที่ทำงานอันน่าทึ่งของประเทศไทย” มุ่งเน้นไปที่ผู้ทำงานทางไกลจากตลาดต่างประเทศ โดยตอบสนองต่อแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 ซึ่งผู้คนทำงานทางไกลและพักผ่อนไปพร้อมๆ กัน

สำหรับตลาดการเดินทางระยะสั้นระหว่างประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะใช้โปรแกรม TEST & GO โดยเน้นข้อเสนอภายใต้สโลแกน "บทใหม่ โอกาสใหม่" โดยจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ได้แก่ นักธุรกิจที่เดินทางเพื่อพักผ่อน (bleisure) นักเรียน นักท่องเที่ยวที่ทำงานออนไลน์ และนักท่องเที่ยวที่มองหาการผจญภัยแบบเบาๆ นอกจากนี้ยังตั้งเป้าที่จะเปิดเส้นทางใหม่เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่น่าสนใจจากตลาดที่มีศักยภาพ เช่น มองโกเลียและเกาหลีใต้ (ปูซาน) และเพื่อสร้างพันธมิตรใหม่ในตลาดที่มีอยู่ จะมีการส่งเสริมโครงการโครงสร้างพื้นฐานใหม่ โดยเฉพาะเส้นทางคมนาคมใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเส้นทางรถไฟความเร็วสูงระหว่างคุนหมิงและลาว ซึ่งจะเชื่อมต่อกับจังหวัดหนองคายของประเทศไทย โดยมุ่งเน้นการสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสประสบการณ์การท่องเที่ยวในประเทศไทยอย่างเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน

ภายในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะให้ความสำคัญกับแนวคิด 3-Ex ได้แก่ ประสบการณ์ ความคาดหวัง และความพิเศษ เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศด้วย 3 แนวคิดหลักสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยว ได้แก่ การอนุรักษ์ธรรมชาติ การค้นพบอาหาร และการค้นพบประเทศไทย โดยใช้ 5 สีที่แสดงถึงภูมิภาคต่างๆ ของประเทศไทย

สีแดงเลือดนกสำหรับภาคกลาง – Chic Central; สีเขียวมรกตสำหรับภาคตะวันออก – East at Ease; สีน้ำเงินเข้มสำหรับภาคเหนือ – North Nostalgia; สีงาช้างสำหรับภาคตะวันออกเฉียงเหนือ – Isan in Love; และสีเงินสำหรับภาคใต้ – Savoury South

ตามแบบจำลอง DASH และกลยุทธ์การตลาดด้านการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะให้ความสำคัญกับประสบการณ์การเดินทางที่สร้างสรรค์สำหรับกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ การทำงานและการพักผ่อนในประเทศ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ กีฬา และการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยข้อเสนอต่างๆ จะมุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ และตอบสนองต่อแนวโน้มที่กำลังเติบโต รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงดาราศาสตร์ การท่องเที่ยวทางน้ำ และการท่องเที่ยวชุมชน ซึ่งเป็นรูปแบบที่สร้างประโยชน์ทั้งนักท่องเที่ยวและประชากรในท้องถิ่น ตลอดจนการท่องเที่ยวเชิงอาหารที่เน้นสุขภาพและวิถีชีวิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

นายยุทธศักดิ์อธิบายว่า “การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) จะยังคงสื่อสารกับนักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศผ่านแบรนด์ ‘Amazing Thailand’ ที่สร้างขึ้นมาแล้ว โดยจะใช้แคมเปญเฉพาะสำหรับตลาดในประเทศเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศ สำหรับตลาดต่างประเทศ ทท. จะใช้แคมเปญ ‘Amazing New Chapters’ เพื่อส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมไทยภายใต้สโลแกน ‘จาก A ถึง Z – Amazing Thailand มีครบทุกอย่าง’ และสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกกลับมาเยือนประเทศไทยอีกครั้ง”

สุดท้ายนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะพัฒนาแนวทางการสร้างสรรค์นวัตกรรมเพิ่มเติมด้วยการเปิดตัว "TAT Amazing Influencer" ซึ่งจะสร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคลในโลก Metaverse โดยใช้ตัวละครเสมือนจริง นอกจากนี้ TAT ยังวางแผนที่จะส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยผ่านงานศิลปะดิจิทัล โดยเริ่มต้นจาก TAT NFT ที่ถ่ายทอดความรู้ในท้องถิ่น ยิ่งไปกว่านั้น TAT จะเสริมสร้างทักษะด้านการตลาดและดิจิทัลด้วยการนำรูปแบบการทำงานแบบไฮบริดมาใช้ ซึ่งช่วยให้พนักงานสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพจากที่บ้าน ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายในการวางตำแหน่งประเทศไทยให้เป็นสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับผู้ทำงานทางไกล เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ TAT ในฐานะองค์กรที่มีประสิทธิภาพสูง จะยังคงให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการบริหารจัดการทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพและการกำจัดความสิ้นเปลืองทั้งภายในและภายนอกองค์กร

จากการปรับโฉมการท่องเที่ยวไทยภายใต้แผนยุทธศาสตร์ปีนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) คาดการณ์รายได้รวม 1.28 ล้านล้านบาท โดยแบ่งเป็นรายได้จากตลาดในประเทศ 656 พันล้านบาท (160 ล้านทริป) และจากตลาดต่างประเทศ 625 พันล้านบาท (10 ล้านคน) โดยเฉลี่ยแล้วนักท่องเที่ยวในประเทศใช้จ่ายประมาณ 4,100 บาทต่อคน และนักท่องเที่ยวต่างประเทศใช้จ่ายประมาณ 62,580 บาทต่อคน