曼谷（泰國）—2016 年 7 月 13 日（travelindex.com）—泰國旅遊局 (TAT) 將開始改變國家旅遊業的結構和方向，轉向以價值為導向的新產品，以將泰國定位為高品質的休閒旅遊目的地。

新的戰略政策旨在將旅遊業（目前已被泰國主要政治家和決策者公認為泰國最成功的經濟支柱之一）與由巴育·佔奧差總理領導的政府以“穩定、繁榮和可持續性”為口號制定的為期 20 年的改革計劃“泰國 4.0”相協調。

旅遊業是蓬勃發展的數位經濟七大支柱產業之一，也蘊藏著巨大的潛力，可帶動健康養生、文化遺產和自然保育等次產業的創新發展。因此，新模式旨在將泰國的比較優勢轉化為競爭優勢。

泰國旅遊局年度行動計畫會議（TATAP）於2016年7月4日至7日在東北部的孔敬府舉行，會議完全聚焦於旅遊業如何為實現這一目標做出貢獻。來自泰國旅遊局總部以及全球各地國家和國際辦事處的管理人員出席了會議。

泰國旅遊局局長育塔薩·素帕頌先生表示：「我們現在的目標是將旅遊業從純粹以價值為導向的模式轉變為以體驗為導向的模式。我們將專注於打造地道的泰國體驗，為眼光獨到的遊客提供有價值且難忘的經歷。我們將透過開發高品質的旅遊產品和提高產品標準來實現這一目標。

泰國旅遊局也將開發一系列行銷傳播資料，以更突出地向國際社會宣傳泰國獨特的本土體驗。 「神奇泰國」品牌將持續保留，並以「探索奇妙泰國的精彩故事」為主題，輔以引人入勝的敘事手法。

目標是到 2017 年，國內旅遊收入成長 10% 至 9,500 億泰銖，國際旅遊收入成長 10% 至 1.89 兆泰銖。

2017年，泰國旅遊局（TAT）選定清萊府作為永續旅遊發展的典範。綠色成長（經濟、社會和環境平衡）的基礎建設首先在清盛縣啟動，然後逐步推廣至全府。

尤塔薩克先生表示：“我們希望確保泰國被國際遊客視為首選旅遊目的地。與此同時，必須通過更加註重可持續發展和負責任地利用自然資源來管理遊客的湧入。”

他補充說：「內在實力和與世界建立高品質的聯繫是成功的關鍵。加強基層地方經濟和中小企業，並透過整合私營部門和公共部門之間的價值鏈（公私合作），促進當地利益相關者及其自力更生，對於成功發展創意型和價值導向旅遊至關重要。」

泰國旅遊局（TAT）定期舉辦節慶活動、貿易展覽會、國際會議等文化遺產活動，以促進國際和國內旅遊業的發展。今年，泰國將於9月27日舉辦一年一度的世界旅遊日，該節由聯合國世界旅遊組織（UNWTO）主辦。此外，泰國也將於2017年4月舉辦世界旅遊理事會（WTTC）高峰會，並於5月舉辦婚禮策劃師大會。

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