バンコク（タイ） – 2016年7月13日（travelindex.com） – タイ国政府観光庁（TAT）は、タイを質の高いレジャー旅行先として位置づけるため、国内観光産業の構造と方向性を、新たな価値重視型のサービスへと転換し始める。

この新たな戦略政策は、現在タイの主要政治家や意思決定者によってタイで最も成功している経済の柱の一つとして認識されている観光業を、プラユット・チャンオチャ首相率いる政権が「安定、繁栄、持続可能性」をモットーに策定した20年間の改革プログラム「タイランド4.0」に整合させることを目的としている。

観光業は、急成長するデジタル経済の基盤となる7つのセクターの一つと考えられています。また、健康・ウェルネス、文化・遺産、自然保護といったサブセクターの創造的な発展においても、大きな可能性を秘めています。したがって、この新しいモデルは、タイの比較優位性を競争優位性へと転換することを目指しています。

タイ国政府観光庁（TAT）の年次行動計画会議（TATAP）が、2016年7月4日から7日にかけて、タイ北東部のコンケン県で開催されました。この会議は、観光産業がこの目標にどのように貢献できるかに焦点を当てたものでした。会議には、TAT本部および世界各地の国内外の事務所から幹部が出席しました。

タイ国政府観光庁（TAT）のユタサック・スパソーン長官は、「私たちの目標は、観光を単なる価値重視のアプローチから、付加価値のある体験へと進化させることです。目の肥えた観光客に価値ある忘れられない体験を提供するため、本物のタイ体験に注力していきます。そのためには、質の高い観光商品を開発し、商品水準を高めていきます。特に、タイの文化、体験、そして生活様式を通して、創造的な観光を促進することに重点を置いています」と述べました。

タイ政府観光庁（TAT）は、タイならではの地域体験を国際的にさらに際立たせるための幅広いマーケティング資料も開発する予定です。「アメージング・タイランド」ブランドは維持され、「素晴らしいタイで魅力的な物語を発見しよう」というタイトルのもと、説得力のあるストーリーテリングによって支えられていきます。

目標は、2017年に国内観光収入を10％増の9500億バーツに、国際観光収入を10％増の1兆8900億バーツにすることである。

2017年、タイ国政府観光庁（TAT）は、チェンライ県を持続可能な観光開発のモデル地域として選定しました。グリーン成長（経済、社会、環境のバランス）の基盤は、まずチェンセーン地区で構築され、徐々に県全体に拡大されています。

ユタサック氏は、「タイが海外からの旅行者にとって魅力的な旅行先として認識されるようにしたいと考えています。同時に、増加する旅行者への対応は、持続可能性と天然資源の責任ある利用に重点を置くことで、より適切に管理していく必要があります」と述べました。

彼はさらにこう付け加えた。「内なる強さと世界との質の高い繋がりこそが成功の鍵です。地域経済と中小企業を草の根レベルで強化するとともに、官民連携（官民パートナーシップ）を通じて地域関係者の自立を促進することが、創造的で価値志向の観光を成功させる上で極めて重要となるでしょう。」

タイ国政府観光庁（TAT）は、国内外の観光振興のため、フェスティバル、見本市、国際会議、その他の文化遺​​産関連イベントを定期的に開催しています。今年は、国連世界観光機関（UNWTO）主催の「世界観光デー」が9月27日にタイで開催されます。また、2017年4月には世界観光協議会（WTTC）サミット、5月にはウェディングプランナー会議がタイで開催される予定です。

タイ国政府観光庁 国際広報部、1600 New Petchaburi Road, Makkasan, Ratchathevi, Bangkok 10400, Thailand、電話: +66 (0) 2250 5500 内線 4545-48、ファックス: +66 (0) 2250 0246、Eメール: [email protected]、ウェブサイト: www.TATnews.org