การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยร่างกลยุทธ์ใหม่ที่เน้นคุณค่า

กรุงเทพฯ (ประเทศไทย) – 13 กรกฎาคม 2559 (travelindex.com) – การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะเริ่มปรับเปลี่ยนโครงสร้างและทิศทางของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไปสู่การนำเสนอที่เน้นคุณค่ามากขึ้น เพื่อวางตำแหน่งประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวพักผ่อนคุณภาพสูง

นโยบายเชิงกลยุทธ์ใหม่นี้มีเป้าหมายที่จะเชื่อมโยงการท่องเที่ยว ซึ่งปัจจุบันได้รับการยอมรับจากนักการเมืองและผู้กำหนดนโยบายชั้นนำของประเทศว่าเป็นหนึ่งในเสาหลักทางเศรษฐกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของประเทศไทย เข้ากับโครงการปฏิรูปประเทศไทย 4.0 ระยะ 20 ปี ที่รัฐบาลของนายกรัฐมนตรีประยุทธ์ จันทร์โอชา ออกแบบภายใต้คำขวัญ "ความมั่นคง ความเจริญรุ่งเรือง และความยั่งยืน"

การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในเจ็ดภาคส่วนที่ถือเป็นกระดูกสันหลังของเศรษฐกิจดิจิทัลที่กำลังเติบโต นอกจากนี้ยังมีศักยภาพมหาศาลสำหรับการพัฒนาเชิงสร้างสรรค์ของภาคส่วนย่อยต่างๆ เช่น สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี วัฒนธรรมและมรดก และการอนุรักษ์ธรรมชาติ ดังนั้น รูปแบบใหม่นี้จึงมุ่งเป้าไปที่การเปลี่ยนความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบของประเทศไทยให้เป็นความได้เปรียบเชิงแข่งขัน

การประชุมแผนปฏิบัติการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TATAP) ประจำปี ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 4-7 กรกฎาคม 2559 ณ จังหวัดขอนแก่น ทางภาคตะวันออกเฉียงเหนือ มุ่งเน้นอย่างเต็มที่ถึงบทบาทของภาคการท่องเที่ยวในการบรรลุเป้าหมายดังกล่าว การประชุมครั้งนี้มีผู้บริหารจากสำนักงานใหญ่ รวมถึงสำนักงานสาขาในประเทศและต่างประเทศทั่วโลกเข้าร่วม

นายยุทธศักดิ์ สุภาสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ทท.) กล่าวว่า “เป้าหมายของเราในขณะนี้คือการพัฒนาการท่องเที่ยวจากแนวทางที่เน้นคุณค่าเพียงอย่างเดียว ไปสู่ประสบการณ์ที่มีคุณค่าเพิ่มขึ้น เราจะมุ่งเน้นประสบการณ์แบบไทยแท้ เพื่อมอบประสบการณ์ที่คุ้มค่าและน่าจดจำแก่นักท่องเที่ยวที่พิถีพิถัน เราจะบรรลุเป้าหมายนี้โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีคุณภาพสูงและยกระดับมาตรฐานผลิตภัณฑ์ เราให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ผ่านวัฒนธรรมไทย ประสบการณ์ และวิถีชีวิตของชาวไทย”

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จะพัฒนาสื่อการตลาดหลากหลายรูปแบบเพื่อเน้นย้ำประสบการณ์ท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ของประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลมากยิ่งขึ้น แบรนด์ "Amazing Thailand" จะยังคงอยู่และได้รับการสนับสนุนด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจภายใต้หัวข้อ "ค้นพบเรื่องราวอันน่าหลงใหลในประเทศไทยอันแสนวิเศษ"

เป้าหมายคือการเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวภายในประเทศ 10% เป็น 950 พันล้านบาท และรายได้จากการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ 10% เป็น 1.89 ล้านล้านบาท ในปี 2560

ในปี 2560 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ได้คัดเลือกจังหวัดเชียงรายเป็นต้นแบบของการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยเริ่มวางรากฐานการเติบโตสีเขียว (ความสมดุลทางเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม) ในอำเภอเชียงแสน และค่อยๆ ขยายไปทั่วทั้งจังหวัด

นายยุทธศักดิ์กล่าวว่า “เราต้องการให้ประเทศไทยเป็นที่รู้จักในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในขณะเดียวกัน การจัดการจำนวนนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลเข้ามาต้องเน้นเรื่องความยั่งยืนและการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างมีความรับผิดชอบมากขึ้น”

เขากล่าวเสริมว่า “ความเข้มแข็งภายในและการเชื่อมโยงกับโลกภายนอกที่มีคุณภาพสูงเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ การเสริมสร้างความเข้มแข็งของเศรษฐกิจท้องถิ่นและวิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในระดับรากหญ้า ตลอดจนการส่งเสริมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในท้องถิ่นและการพึ่งพาตนเองผ่านการบูรณาการห่วงโซ่คุณค่าระหว่างภาคเอกชนและภาครัฐ (ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน) จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์และมุ่งเน้นคุณค่าให้ประสบความสำเร็จ”

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) จัดงานเทศกาล งานแสดงสินค้า การประชุมนานาชาติ และกิจกรรมทางวัฒนธรรมและมรดกอื่นๆ อย่างสม่ำเสมอ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ ในปีนี้ ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพจัดงานวันท่องเที่ยวโลกประจำปีในวันที่ 27 กันยายน ซึ่งจัดขึ้นภายใต้การอุปถัมภ์ขององค์การการท่องเที่ยวโลกแห่งสหประชาชาติ (UNWTO) นอกจากนี้ ประเทศไทยยังจะเป็นเจ้าภาพการประชุมสุดยอดสภาการท่องเที่ยวโลก (WTTC) ในเดือนเมษายน และการประชุมใหญ่ผู้จัดงานแต่งงานในเดือนพฤษภาคม ปี 2560 อีกด้วย

กรมประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 1600 ถนนเพชรบุรีใหม่ แขวงมักกะสัน เขตราชเทวี กรุงเทพฯ 10400 ประเทศไทย โทรศัพท์: +66 (0) 2250 5500 ต่อ 4545-48 โทรสาร: +66 (0) 2250 0246 อีเมล: [email protected] เว็บไซต์: www.TATnews.org